2020年日本家電市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析：日本家電行業(yè)競爭激烈 市場集中度高【組圖】

近年來日本家電市場穩(wěn)步增長。根據(jù)日本電機工業(yè)會(JEMA)統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 2018年，日本家電銷售額為20074億日元，同比增長5.0%;2019年1-10月，日本家電銷售額為17066億日元，同比增長1.6%。

日本家電市場穩(wěn)步增長

近年來日本家電市場穩(wěn)步增長。根據(jù)日本電機工業(yè)會(JEMA)統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 2018年，日本家電銷售額為20074億日元，同比增長5.0%;2019年1-10月，日本家電銷售額為17066億日元，同比增長1.6%。

日本家電行業(yè)競爭激烈 市場集中度高

日本家電市場競爭激烈，這是由于日本家電行業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展已經(jīng)處于成熟階段，整個日本國內(nèi)家電市場發(fā)展平穩(wěn)，使得家電企業(yè)之間的競爭更加激烈。

家電企業(yè)之間的競爭在兩個方面展開：一是現(xiàn)存產(chǎn)品的低價格競爭，特別是來自海外企業(yè)生產(chǎn)的低價產(chǎn)品競爭。二是通過開發(fā)新產(chǎn)品來開發(fā)新市場。低價競爭要求企業(yè)建立低成本的營銷渠道，而新產(chǎn)品競爭要求企業(yè)的營銷渠道能迅速地與零售商溝通并讓產(chǎn)品迅速地達到消費者。家電企業(yè)之間更加激烈的競爭也推動家電企業(yè)與零售商建立合作伙伴關(guān)系。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年，日本大家電市場占有率前五品牌分別為松下、日立、鴻海(夏普)、海爾、美的(東芝)，市占率分別為21.5%、14.5%、10.6%、10.2%和9.1%。CR5超過60%。

依據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)及預(yù)測，2018年日本大家電市場之中，電器專營渠道占比達61.6%，緊隨其后的為工程渠道占比達21.6%。工程渠道的高占比主要來源于日本廚電品類的帶動。

而日本小家電市場中電器專營渠道份額優(yōu)勢更為明顯，2018年整體份額達67.1%，而混合零售渠道占比達14.1%。

日本小家電平均保有量較高

相對比中國城鎮(zhèn)，日本小家電每戶家庭保有量相對較高。其中，吸塵器每戶家庭平均保有量為1.46臺，空氣凈化器平均保有量為0.77臺，凈水設(shè)備平均保有量0.8臺，洗碗機平均保有量為0.39臺。

隨著收入水平及生活質(zhì)量提升，小家電已經(jīng)成為提升生活品質(zhì)不可或缺的一部分。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國家電行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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