2020年中國家紡行業(yè)市場競爭分析 傳統(tǒng)家紡品牌面臨挑戰(zhàn)

家紡行業(yè)作為紡織三大終端產(chǎn)業(yè)之一，是傳統(tǒng)民生產(chǎn)業(yè)，在拉動內(nèi)需增長、促進就業(yè)、建設(shè)生態(tài)文明等方面發(fā)揮著重要作用。2019年，隨著下游市場消費升級與跨行業(yè)品牌的加入，我國傳統(tǒng)家紡行業(yè)市場競爭日趨激烈，行業(yè)頭部企業(yè)業(yè)績承壓，2020年，傳統(tǒng)家紡行業(yè)發(fā)展面臨一定挑戰(zhàn)

消費需求增速放緩

近年來，新一代年輕消費者逐漸成為市場消費主力，傳統(tǒng)家紡行業(yè)面臨更多挑戰(zhàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，我國家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值1196億元，同比微增0.44%。隨著消費轉(zhuǎn)型升級、一二線城市消費量日漸飽和以及人口紅利的消失，2020年家紡行業(yè)內(nèi)銷增速仍存在壓力。

行業(yè)競爭日益激烈

2019年，我國家紡行業(yè)以實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展為目標，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，行業(yè)競爭日趨激烈。一方面，除了需求增速放緩，傳統(tǒng)家紡品牌還面臨著跨行業(yè)品牌的挑戰(zhàn)，例如休閑生活類品牌(名創(chuàng)優(yōu)品、諾米等)和快時尚類跨界品牌(ZARA HOME、無印良品等)，其品牌定位都針對于年輕消費群體;另一方面，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量進一步減少，截止至2019年11月，我國家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少至1791家，一定程度上表明行業(yè)競爭日趨激烈。

頭部企業(yè)業(yè)績承壓、紛紛轉(zhuǎn)型升級

2019年，受成本費用壓力及國際形勢不穩(wěn)定等因素影響，我國家紡行業(yè)效益增速放緩，頭部企業(yè)業(yè)績承壓。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，行業(yè)的主要上市公司中，羅萊生活和富安娜的營業(yè)收入和凈利潤同比雙雙下降，分別實現(xiàn)營業(yè)收入33.95億元和16.77億元;孚日股份創(chuàng)收最佳，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入37.62億元，但相較于2018年同期下降1.16%;夢潔股份和水星家紡的營業(yè)收入和凈利潤同比雙雙增長，分別實現(xiàn)營業(yè)收入16.9億元和20.18億元。

此外，從行業(yè)主要上市公司市場份額可以看出，2019年前三季度，我國家紡行業(yè)主要上市公司的市場份額共計不足9%，其中孚日股份市場份額最大，占比2.53%，可見行業(yè)集中度還有待進一步提升。

面對目前增長乏力的現(xiàn)狀，各頭部企業(yè)也紛紛采取了應(yīng)對措施。例如，羅萊生活跳出細分領(lǐng)域的局限，擴展家居品類;富安娜專注內(nèi)部變革;夢潔股份創(chuàng)新加盟模式等等。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國家紡行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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