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2020年全球運動鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 耐克與阿迪達(dá)斯穩(wěn)居龍頭【組圖】

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20 徐爍 ? 2020-04-03 09:20:26  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E40815G0

2010年起,全球運動鞋市場規(guī)模穩(wěn)步擴張

全民健身熱潮帶動全球運動消費增長,運動鞋作為運動消費其中一個消費熱點,也取得較為亮眼的成績。自2010年起,全球運動鞋市場規(guī)模穩(wěn)步擴張,估計2019年市場規(guī)模達(dá)到1684.7億美元。

圖表1:2009-2019年全球運動鞋市場規(guī)模增長情況(單位:億美元,%)

全球運動鞋市場競爭十分激烈,耐克與阿迪達(dá)斯穩(wěn)居龍頭

2019年,全球運動鞋市場中,耐克和阿迪達(dá)斯兩個品牌的運動鞋營收規(guī)模占全球比重居前列,分別為23%和16%,彪馬運動鞋營收規(guī)模占全球的4%。中國運動鞋品牌安踏、李寧等在全球運動鞋市場中所占份額均在2.5%以下,市場競爭十分激烈。

圖表2:2019年全球運動鞋行業(yè)市場格局(單位:%)

全球運動鞋市場銷售規(guī)模中,美國所占額分最大

目前全球運動鞋產(chǎn)品主要消費市場集中在兩類地區(qū),一類是經(jīng)濟發(fā)達(dá)的國家和地區(qū),如美國、歐盟、日本、加拿大等,另一類是人口眾多的國家及地區(qū),如中國、印度、巴西、印尼等。據(jù)國際有關(guān)統(tǒng)計資料表明,進入21世紀(jì)后,全球前10類消費大國分別為:中國、美國、印度、日本、巴西、印尼、法國、德國、英國、俄羅斯。在上述國家中,中國、印度、巴西、印尼等國家人口眾多,擁有巨大的運動鞋產(chǎn)品消費市場,但同時這些國家擁有大量的運動鞋生產(chǎn)企業(yè),其產(chǎn)品可滿足大部分國內(nèi)需求,對外部產(chǎn)品需求不大。隨著這些國家經(jīng)濟的發(fā)展,人們生活水準(zhǔn)的不斷提高,消費能力和意識的不斷增強,運動鞋產(chǎn)品消費市場的增長空間極大,這些國家將是運動鞋產(chǎn)品消費最具潛力的市場,也是運動鞋產(chǎn)品出口最具潛力的目標(biāo)市場。

2018年,在全球運動鞋市場銷售規(guī)模中,美國所占的額分最大,達(dá)31.1%,主要原因是全球運動鞋服品牌巨頭大多出自美國地區(qū);其次是巴西及中國,所占的全球運動鞋市場份額分別為9.2%、7.1%。

圖表3:2018年全球運動鞋銷售規(guī)模區(qū)域分布情況(單位:%)

中國是全球運動鞋生產(chǎn)大國,運動鞋企業(yè)主要分布在福建省和廣東省

國外體育產(chǎn)業(yè)增加值主要由體育消費所貢獻,圍繞體育用品、體育賽事、休閑健身和場館建設(shè)所展開。耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌得益于贊助世界杯、NBA、奧運會等大型體育賽事,占有穩(wěn)固市場地位。而中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡,以體育用品制造為主,主體產(chǎn)業(yè)——體育服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后。體育服務(wù)業(yè)的落后,不利于運動文化的傳播和運動IP的打造,難以帶動運動鞋市場的發(fā)展,無法形成運動鞋市場發(fā)展的良性循環(huán)。中國運動鞋企業(yè)市場應(yīng)該積極增強研發(fā)投入,努力借助大型體育賽事,打造品牌影響力。

從2019年中國運動鞋區(qū)域分布熱力圖來看,我國運動鞋企業(yè)主要分布在福建省和廣東省,北京市、上海市和浙江省企業(yè)也相對較多。

圖表4:2019年中國運動鞋區(qū)域分布熱力圖

預(yù)計,全球運動鞋市場需求將保持中速穩(wěn)定增長

隨著世界經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇,全球經(jīng)濟總體向好,特別是印度、中國等新興發(fā)展中國家,任保持著中高速的經(jīng)濟增長且龐大的人口規(guī)模,消費市場潛力巨大。前瞻預(yù)測,由于受此次新冠病毒的影響,2020年全年運動鞋需求量將發(fā)生下降,全球運動鞋市場需求將保持中速穩(wěn)定增長,到2025年,全球運動鞋市場規(guī)模將達(dá)到3791億美元左右。

圖表5: 2020-2025年全球運動鞋市場規(guī)模預(yù)測(單位:億美元)

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國運動鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》,同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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2024-2029年中國運動鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告
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本報告前瞻性、適時性地對運動鞋行業(yè)的發(fā)展背景、產(chǎn)銷情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結(jié)合多年來運動鞋行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對運動鞋行業(yè)未來的發(fā)展...

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作者 徐爍
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