2020年疫情影響下中國消費(fèi)品零售總額及結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析 必需品顯現(xiàn)強(qiáng)防御性

2020年1-2月中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%

隨著我國社會(huì)生產(chǎn)力的提高，人們消費(fèi)水平的提升，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)上升。2014-2019年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈持續(xù)上漲趨勢(shì)，增速總體呈波動(dòng)下降趨勢(shì)。2019年，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到411649億元，同比增長8%，增速下降1個(gè)百分點(diǎn)。2020年1-2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額52130億元，同比名義下降20.5%(扣除價(jià)格因素實(shí)際下降23.7%)，主要是因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榘l(fā)生以來，按照疫情防控需要，居民主動(dòng)減少外出購物，紛紛取消聚餐聚會(huì)，非生活必需類商品銷售和餐飲業(yè)受到明顯沖擊。同時(shí)，文化和旅游部發(fā)布有關(guān)暫停旅游企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的緊急通知，景區(qū)訂票大幅取消，旅游企業(yè)暫停經(jīng)營，旅游住宿等相關(guān)行業(yè)也受到嚴(yán)重影響。居民消費(fèi)受到抑制，春節(jié)假期及2月份消費(fèi)市場受沖擊明顯。

必需消費(fèi)品顯現(xiàn)強(qiáng)防御性

必需消費(fèi)品行業(yè)是指生產(chǎn)生活的必需品，它們是當(dāng)代人維系生存、健康所必需的產(chǎn)品，主要包括：食品、醫(yī)藥、服飾、日用品等。依據(jù)該定義，按中信一級(jí)行業(yè)分類，必需消費(fèi)品行業(yè)主要包括如下類別：

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-2月我國必需消費(fèi)品中糧油、食品類零售額同比增長9.7%，飲料類零售額同比增長3.1%，以及中西藥品類同比增長0.2%，而服裝類同比增長率為-30.9%。其中中西藥品類的增長，主要是因新冠肺炎疫情發(fā)生后，口罩、消毒液等防護(hù)用品需求大幅增加。部分重點(diǎn)網(wǎng)上交易平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的防疫防護(hù)相關(guān)用品交易額增加數(shù)十倍。

隨著疫情在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)，消費(fèi)者繼續(xù)保持保守的消費(fèi)模式，必需消費(fèi)品預(yù)期將會(huì)保持較好的表現(xiàn)。

可選消費(fèi)品中，同比增速等于且小于-30%的有金銀珠寶類、家用電器和音像器材類、家具類、汽車類以及建筑和裝潢材料類，整體錄得負(fù)增長。

實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增速下行，穿類商品網(wǎng)上零售同比-18.1%

2020年1-2月份，全國網(wǎng)上零售額13712億元，同比下降3.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11233億元，增長3.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為21.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長26.4%和7.5%，穿類商品下降18.1%。

全國刺激消費(fèi)政策相繼發(fā)布，可期整體消費(fèi)復(fù)蘇

目前全國各地開始陸續(xù)推出消費(fèi)政策以刺激內(nèi)需，后續(xù)再疫情逐步得到控制的情況下，疊加刺激消費(fèi)的政策，整體消費(fèi)也將會(huì)逐步得到復(fù)蘇。

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