一文了解2020年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模與發(fā)展趨勢 梯媒增速快

廣告市場規(guī)模不斷增長

目前，我國廣告行業(yè)實(shí)行政府監(jiān)管與行業(yè)自律相結(jié)合的管理體制。國家工商總局、相關(guān)行業(yè)主管部門等是我國廣告行業(yè)的主管部門，負(fù)責(zé)廣告發(fā)布活動(dòng)和廣告經(jīng)營活動(dòng)的監(jiān)督管理工作。其中，廣告發(fā)布活動(dòng)管理主要包括制定、執(zhí)行、監(jiān)測廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，查處違法廣告;廣告經(jīng)營活動(dòng)管理包括規(guī)范市場經(jīng)營行為、取締非法經(jīng)營行為等。從近幾年我國廣告行業(yè)的政策動(dòng)態(tài)看，廣告行業(yè)處于較為嚴(yán)格監(jiān)管狀態(tài)，行業(yè)發(fā)展越發(fā)規(guī)范。

近幾年來，隨著行業(yè)規(guī)范發(fā)展，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，2019年，中國廣告市場規(guī)模為8674億元，較2018年增長8.6%。

從CTR媒介智訊2020年1-6月的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，疫情期間，廣告行業(yè)受到較大沖擊。隨著疫情的逐步穩(wěn)定，市場慢慢出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，但整體上依然呈現(xiàn)負(fù)增長。隨著疫情逐漸得到控制，廣告市場也逐漸恢復(fù)。2020年6月廣告市場整體刊例花費(fèi)同比降幅進(jìn)一步收窄為12.6%。與2019年同期相比，廣告市場基本上恢復(fù)到了疫情前的水平。

梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介

從廣告渠道表現(xiàn)來看，電梯廣告增長明顯，電梯LCD和電梯海報(bào)同比增長都在20%以上，分別達(dá)到28.9%和25.2%。其他渠道的同比雖呈現(xiàn)降幅，但環(huán)比均有提升。

電梯廣告能在整體行情下滑的情況下，逆勢增長，超越互聯(lián)網(wǎng)，成為拉動(dòng)廣告行業(yè)市場的主要?jiǎng)恿?。主要是線上紅利逐漸觸頂，線下空間還有待挖掘。電梯封閉空間內(nèi)，信息干擾少，廣告的觸達(dá)率和記憶率較高。擁有穩(wěn)定流量且多元場景的梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介。

據(jù)CTR，2020年6月增幅較大的電梯LCD與海報(bào)廣告，花費(fèi)TOP10品牌中，排名第一的分別是猿輔導(dǎo)和學(xué)而思這類教育品牌。主要原因是正值暑假，各大教育品牌通過廣告爭奪流量。

電梯覆蓋人群廣，預(yù)計(jì)超過8億人。另外，美國70%的消費(fèi)是在社區(qū)完成的，而中國不到30%，社區(qū)消費(fèi)逐漸成為下一個(gè)金礦。電梯媒體將會成為線下新主流媒體，占到線下流量的50%，開發(fā)空間較大。隨著科技的進(jìn)步，在技術(shù)賦能下，電梯媒體可以實(shí)現(xiàn)效率更高、更精準(zhǔn)的營銷投放。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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