2020年中國涂料行業(yè)市場競爭格局分析 三棵樹在本土品牌競爭中領(lǐng)先

目前，我國涂料市場主要由外資品牌占領(lǐng)，但是近年來以三棵樹、嘉寶莉、亞士創(chuàng)能等為代表的本土涂料品牌通過切入細分市場以及挖掘下沉市場迅速搶占部分國內(nèi)涂料市場。在入圍《2020年全球涂料百強企業(yè)》的中國企業(yè)TOP 10榜單中，三棵樹以10.5億美元營收領(lǐng)先其他本土品牌。

梯隊競爭

——本土企業(yè)處于第二梯隊

由于外資品牌進入我國涂料市場較早，同時PPG、宣偉、立邦等國際領(lǐng)先外資品牌技術(shù)水平較高，產(chǎn)品覆蓋更全面，因此這些品牌占據(jù)我國涂料行業(yè)較大市場份額，處于第一梯隊。

第二梯隊大多為我國本土品牌，這些品牌近年來以一個細分領(lǐng)域切入市場，并布局下沉市場，因此迅速在三四線城市槍占市場份額，代表性品牌有三棵樹、嘉寶莉、亞士創(chuàng)能等。

第三梯隊則為我國小型涂料生產(chǎn)商，這些企業(yè)大多技術(shù)水平較落后，生產(chǎn)規(guī)模較小，多以生產(chǎn)價格低廉的產(chǎn)品獲得利潤。

企業(yè)競爭

——整體競爭：立邦獨占鰲頭

以立邦為首的外資品牌占據(jù)了我國主要市場份額。據(jù)涂界發(fā)布的《2019中國涂料百強企業(yè)》可看到，2018年立邦以163.725億元營收蟬聯(lián)榜首。PPG、阿克蘇諾貝爾分別以105.814億元、103.689億元的營收位居榜單第二、三位。東方雨虹、佐敦、湘江涂料、巴斯夫、艾仕得、宣偉、三棵樹本土品牌進入榜單。

注：上圖數(shù)據(jù)為2018年數(shù)據(jù)。

——本土品牌競爭：三棵樹遙遙領(lǐng)先

據(jù)《涂料世界》發(fā)布的《2020年全球涂料百強企業(yè)》數(shù)據(jù)顯示，我國共26家企業(yè)上榜，其中三顆樹位居我國本土品牌榜首，以10.5億美元營收位居全球第15名。上海華誼、湘江涂料、嘉寶莉等均進入榜單。

——細分市場競爭：本土品牌在某一領(lǐng)域競爭優(yōu)勢突出

在具體的細分市場競爭上，如上述所述，外資品牌立邦、PPG、阿克蘇諾貝爾等走全產(chǎn)品線道路，本土品牌大多數(shù)在某一細分市場競爭優(yōu)勢突出，如東方紅雨，其在防水涂料細分市場競爭力排名第一;三棵樹在建筑涂料類市場排名第三，在工程建筑涂料市場排名第二。

行業(yè)集中度

——集中度有待提高

目前，我國涂料行業(yè)CR10在20%左右，遠低于全球39%和美國的75%。近年來，伴隨著環(huán)保政策的出臺，我國龍頭涂料企業(yè)效應(yīng)進一步凸顯，未來行業(yè)集中度仍有較大發(fā)展空間。

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