2020年中國(guó)西裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)格局分析 高端市場(chǎng)被國(guó)際品牌占領(lǐng)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展及居民消費(fèi)水平不斷提升的背景下，西服作為服裝的主要分類之一，呈良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2019年，規(guī)模以上企業(yè)西服套裝產(chǎn)量為31190萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)1.4%。從西裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，我國(guó)西裝行業(yè)集中度低，高端西服品牌以國(guó)外品牌為主，本土知名西服品牌包括雅戈?duì)?、羅蒙、報(bào)喜鳥、杉杉、金利來(lái)等，同時(shí)，市場(chǎng)存在大量小作坊企業(yè)。

產(chǎn)量小幅回升，2019年達(dá)3.12萬(wàn)件

受益于西服文化在中國(guó)普及度的提升，西服消費(fèi)者受眾面不斷擴(kuò)大。西服設(shè)計(jì)逐漸趨向于休閑，消費(fèi)者穿著場(chǎng)景多樣化，穿著西服頻率提高，推動(dòng)西服行業(yè)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。從西服產(chǎn)量情況來(lái)看，2016-2018年，規(guī)模以上企業(yè)西服套裝產(chǎn)量逐年下滑，2019年小幅回升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量244.72億件，其中西服套裝產(chǎn)量為31190萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)1.4%。(注：同比增速數(shù)據(jù)由于規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量變動(dòng)，每年統(tǒng)計(jì)口徑有所不同)。

注：2017年數(shù)據(jù)為1-11月。

市場(chǎng)集中度低，高端市場(chǎng)被國(guó)際品牌占領(lǐng)

從西裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，我國(guó)西裝行業(yè)集中度低，市場(chǎng)參與者眾多，市場(chǎng)存在大量小型企業(yè)，并占據(jù)超過70%的市場(chǎng)份額，品牌企業(yè)所占市場(chǎng)不足30%。高端西服品牌以國(guó)外品牌為主，如Kiton、Cesare Attolini、Caraceni、Ermenegildo Zegna、Giorgio Arman、Cerruti等，多為定制西服，價(jià)格高昂，品牌影響力強(qiáng)。

中國(guó)本土的西服品牌中，較為知名的品牌有雅戈?duì)枴⒘_蒙、報(bào)喜鳥、杉杉、金利來(lái)、希努爾、海瀾之家、紅豆西服、法派西服等。這類品牌定位中斷客戶，品牌影響力與國(guó)際知名品牌仍存在較大差距。

根據(jù)品牌評(píng)價(jià)以及銷量，2020年中國(guó)西裝十大品牌排行榜前十名分別是雅戈?duì)?YOUNGOR、羅蒙/ROMON、金利來(lái)/Goldlion、紅豆/Hodo、海瀾之家HLA、杉杉/FIRS、太平鳥/PEACEBIRD、柒牌/SEVEN、國(guó)人、報(bào)喜鳥SaintAngelo。

男西裝市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定，主要品牌包括雅戈?duì)枴⒘_蒙、杉杉等

從男西裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前中國(guó)男西裝市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)較為穩(wěn)定的格局，一批在市場(chǎng)上耕耘數(shù)十年的品牌，都已經(jīng)具有一定的品牌地位和擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)群體，在渠道分布上雖各有偏重，但也都基本完成了全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)布局。而由于男性比女性消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更為理性，他們?cè)谡J(rèn)可一個(gè)品牌之后往往具有較高的忠誠(chéng)度，因此導(dǎo)致了男士西裝市場(chǎng)集中度較女裝更高。我國(guó)男西裝主要國(guó)際品牌包括皮爾卡丹、杰尼亞、切瑞蒂等;本土品牌包括雅戈?duì)?、七匹狼、杉杉、金利?lái)、報(bào)喜鳥、九牧王等。

從淘寶天貓2020年6月男西裝品牌銷量排名來(lái)看，playboy/花花公子排名第一，銷量為12925件，銷售額達(dá)到312.74萬(wàn)元;zara排名第二，銷量為12623件，銷售額達(dá)到330.70萬(wàn)元;itrybetry/愛穿不穿排名第三，銷量為7009件，銷售額達(dá)到145.75萬(wàn)元。

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