洋奶粉占領(lǐng)中國奶粉市場60%的交易額

今年1-10月，我國進(jìn)口奶粉37.9萬噸，同比增14.5%，進(jìn)口額13.9億美元，同比增25.5%，我國進(jìn)口奶粉從2008年的14萬噸迅速增長至2010年的48萬噸，洋品牌奶粉在我國嬰幼兒奶粉市場的銷售總額的比例也已高達(dá)60%-65%。此外，目前中國內(nèi)地排名前10位的奶粉品牌中，有5個(gè)為外國品牌。

洋品牌奶粉價(jià)格越漲越受追捧，本土奶粉努力賣乖消費(fèi)者依然不買賬。一迎一拒之間，洋奶粉已經(jīng)悄然拿下半數(shù)中國奶粉市場。

洋奶粉橫行中國

自三聚氰胺事件發(fā)生以來，我國的奶粉市場發(fā)生了劇烈震動，國產(chǎn)奶粉在民眾心中形象一落千丈，銷售狀況也慘不忍睹，而與此同時(shí)，諸多的洋品牌奶粉卻緊緊抓住這個(gè)“人”賜良機(jī)，大舉挺近中國并迅速占領(lǐng)了中國奶粉市場銷售總額的60%以上。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2011年11月中國乳制品行業(yè)月度市場監(jiān)測分析報(bào)告》顯示，今年1-10月，我國全國累計(jì)生產(chǎn)乳制品1937.59萬噸，同比增長12.8%;生產(chǎn)液體乳1678.07萬噸，同比增長12.72%，其中10月份生產(chǎn)乳制品208.49萬噸，同比增長10.22%;液體乳179.91萬噸，同比增長8.53%。

《報(bào)告》還顯示，今年1-10月，我國進(jìn)口奶粉37.9萬噸，同比增14.5%，進(jìn)口額13.9億美元，同比增25.5%。而從奶粉的種類的進(jìn)口情況來看，10月進(jìn)口脫脂奶粉量累計(jì)同比增長40%，單月價(jià)格同比漲12%，全脂奶粉累計(jì)進(jìn)口增長7%，單月價(jià)格增速3%。

在目前中國內(nèi)地排名前10位的奶粉品牌中，有5個(gè)為外國品牌，洋品牌和進(jìn)口奶粉的市場份額迅速擴(kuò)大。目前，洋奶粉品牌在我國嬰幼兒奶粉市場銷售總額的比例已經(jīng)達(dá)到60%-65%。

洋品牌奶粉價(jià)格水漲船高，卻仍然深受追捧。2008年我國奶粉進(jìn)口量僅為14萬噸，到2010年已達(dá)48萬噸，2年間暴漲超過240%。今年1-10月，我國共進(jìn)口奶粉37.9萬噸，同比增14.5%，其中從新西蘭進(jìn)口31.3萬噸、澳大利亞1.63萬噸、美國1.78萬噸，進(jìn)口均價(jià)為3662美元/噸，同比漲9.5%。今年前十個(gè)月，我國奶粉進(jìn)口總額達(dá)到13.9億美元，同比增長25.5%。10月份，進(jìn)口奶粉均價(jià)攀高至3825美元/噸，同比漲2.7%。

美國農(nóng)業(yè)部曾預(yù)計(jì)我國今年將進(jìn)口50萬噸奶粉，但從前十個(gè)月的形勢推斷，該目標(biāo)將難以達(dá)成，但預(yù)計(jì)明年一季度我國奶粉進(jìn)口量仍將大幅上漲。

隨著洋品牌進(jìn)口奶粉大量進(jìn)入中國市場，其質(zhì)量安全問題也被日益關(guān)注并屢次被推上風(fēng)口浪尖。而自我國嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)實(shí)施以來，本土知名品牌的新品經(jīng)陸續(xù)上市，銷售業(yè)績穩(wěn)步上升，得到了一個(gè)喘息和反擊的機(jī)會。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院乳制品行業(yè)研究員吳朝瑜認(rèn)為，洋品牌奶粉占據(jù)國內(nèi)市場交易總額超過60%，這與國內(nèi)奶粉事件后國人對洋品牌奶粉的追逐有關(guān)，洋品牌奶粉在中國的總銷量雖然不大，但其售價(jià)較高，附加值也高，銷量更是在節(jié)節(jié)攀升，所以交易額占60%以上也就不難理解了。

“新國標(biāo)的實(shí)施從整體上大大提升了國產(chǎn)品牌奶粉的核心競爭力，國產(chǎn)奶粉應(yīng)該抓住新國標(biāo)所賦予的這一歷史性機(jī)遇，在提升自身形象的同時(shí)，要敢于對外資品牌發(fā)起全面挑戰(zhàn)，奪回本應(yīng)屬于自己的市場。”吳朝瑜指出。

洋奶粉的進(jìn)口產(chǎn)業(yè)鏈

08年奶粉市場地震之后，國內(nèi)乳制品廠商為迎合國內(nèi)消費(fèi)者對品質(zhì)的追求，中國不僅從國外進(jìn)口奶粉，還直接進(jìn)口奶牛，甚至連這些奶牛的草料都依賴進(jìn)口。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2011年11月中國乳制品行業(yè)月度市場監(jiān)測分析報(bào)告》顯示，今年1-10月，我國一共進(jìn)口奶牛76721頭，進(jìn)口額高達(dá)1.96億美元，僅10月份就進(jìn)口10966頭奶牛，進(jìn)口額為3035萬美元，預(yù)計(jì)全年進(jìn)口量有望達(dá)到10萬頭。10月份進(jìn)口奶牛數(shù)量前三位的省份是遼寧、內(nèi)蒙古和山東，進(jìn)口量分別為6065頭、2759頭和2142頭。

供應(yīng)進(jìn)口奶牛食用的進(jìn)口草料主要包括苜蓿草和燕麥草。隨著奶牛進(jìn)口數(shù)量的劇增，我國進(jìn)口苜蓿草和燕麥的量也與日俱增，僅今年前十個(gè)月進(jìn)口草料就高達(dá)20.52萬噸。

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，我國苜蓿草進(jìn)口量高達(dá)19.35萬噸，同比增長10.86%。雖然苜蓿草價(jià)格持續(xù)上漲，但10月份我國苜蓿草進(jìn)口量仍高達(dá)3.12萬噸，同比增長18.04%，進(jìn)口額1228.4萬美元，同比增加68.1%，進(jìn)口均價(jià)為394美元/噸，同比增加42.75%。預(yù)計(jì)全年有望達(dá)25萬噸，涉及金額6670萬美元，增長率約為42%。我國進(jìn)口的苜蓿草主要來自于美國。

燕麥草方面，今年1-10月，我國共進(jìn)口燕麥草1.16萬噸，且全部進(jìn)口與澳大利亞。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院乳制品行業(yè)研究員吳朝瑜認(rèn)為，國內(nèi)乳制品行業(yè)經(jīng)過幾次大的安全事件以后，生存環(huán)境已經(jīng)相當(dāng)脆弱，國內(nèi)乳企在發(fā)展依然困難重重。隨著國外的奶制品的涌入，甚至是奶牛及草料都一起來，那國內(nèi)的奶農(nóng)、乳制品企業(yè)的生存環(huán)境勢必更加惡劣。

吳朝瑜指出，如果這些問題得不到及時(shí)解決，國內(nèi)乳企的發(fā)展將面臨更大的困境，那國內(nèi)乳企相對于洋品牌的地區(qū)優(yōu)勢可能也會消失殆盡，消費(fèi)者的信心也只會越來越弱，洋品牌或?qū)⑷娉奖就疗放啤?/p>