2020年中國移動廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場趨勢分析 移動廣告代理市場高速增長

得益于與日俱增的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量及中國政府的支持性監(jiān)管政策，近年來中國移動廣告市場持續(xù)增長。2014年至2019年，移動廣告的市場規(guī)模由人民幣375億元增至2019年的人民幣4149億元，復(fù)合年增長率為61.7%。

互聯(lián)網(wǎng)帶動移動廣告發(fā)展

移動廣告是通過手機、平板電腦及其他移動裝置進(jìn)行的一種廣告類型?；诙▋r方式，移動廣告一般可分為移動效果廣告及品牌廣告。

廣告主是整條價值鏈的最初發(fā)起者，其尋求各類市場營銷解決方案，以實現(xiàn)產(chǎn)品推廣及品牌建設(shè)的廣告效果最大化。一般而言，廣告主會選擇委聘可提供折扣及附加服務(wù)的廣告代理負(fù)責(zé)投放廣告，或直接聯(lián)系媒體發(fā)布商。

隨后，廣告代理會評估廣告主的需求并制定計劃及安排廣告投放，包括厘定目標(biāo)受眾及理想媒體發(fā)布商。然后媒體發(fā)布商將以文字、圖片及視頻等不同形式在其平臺上向目標(biāo)受眾投放廣告。最終，受眾將通過手機及平板電腦等設(shè)備上的應(yīng)用程序接收到廣告。

得益于與日俱增的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量及中國政府的支持性監(jiān)管政策，近年來中國移動廣告市場持續(xù)增長。此外，百度、阿里巴巴及騰訊等移動廣告巨頭亦高速擴張，其有關(guān)收入占移動廣告市場總收入超過50%，推動市場發(fā)展。2014年至2019年，移動廣告的市場規(guī)模由人民幣375億元增至2019年的人民幣4149億元，復(fù)合年增長率為61.7%。

移動廣告代理將上游的廣告主與下游的媒體發(fā)布商相連接，提供服務(wù)包括因應(yīng)廣告主的需求識別合適的媒體發(fā)布商并為其購買流量資源。2019年，廣告代理產(chǎn)生收入達(dá)到約人民幣1541億元，自2014年起計的復(fù)合年增長率為47.7%，此顯著增長與中國移動廣告市場蓬勃發(fā)展一致。增長的主要原因是廣告主認(rèn)為廣告代理擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗及專業(yè)知識，能夠以更有效的方式提供移動廣告服務(wù)，從而節(jié)省了廣告主的成本。

流量購買成本增加

隨著移動用戶逐漸飽和及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增速放緩，人口紅利的減少直接導(dǎo)致流量價格上升。因此，廣告代理需在有限的預(yù)算內(nèi)將廣告效果最大化，故需要廣告宣傳具備一定的精確性，以避免不必要的資源浪費。

未來，我國移動廣告行業(yè)將呈以下發(fā)展趨勢：

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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