十張圖了解2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景 疫情再次點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)熱度

近年來，體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相融合趨勢(shì)明顯，大眾健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)、體育賽事服務(wù)業(yè)、體育制造業(yè)等均逐漸將互聯(lián)網(wǎng)元素融入到產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，疫情的爆發(fā)再次點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)。

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”是指以創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)為依托，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于體育行業(yè)的發(fā)展之中，推動(dòng)傳統(tǒng)體育行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)業(yè)態(tài)及商業(yè)模式等各個(gè)方面的顛覆性創(chuàng)新與變革，提升體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力、生產(chǎn)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)+為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。

疫情再次點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)熱度

2014年10月，國(guó)家發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出促進(jìn)體育與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極拓展體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)體育與其他產(chǎn)業(yè)交互融通;同時(shí)放開體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的限制，讓互聯(lián)網(wǎng)新興媒體加入各類體育賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪中。

2015年為互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)的元年，多方相繼涌入市場(chǎng)，體奧動(dòng)力80億元購(gòu)買中超版權(quán)，PPTV、騰訊等紛紛入局版權(quán)爭(zhēng)奪;李寧與小米合作推出兩款智能跑鞋，開啟李寧公司線下體驗(yàn)、線上消費(fèi)的全新O2O運(yùn)營(yíng)新模式。

2016-2017年為產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期，互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用逐漸更多，資本相繼涌入市場(chǎng);2018年起，多家初創(chuàng)型企業(yè)暴雷，資金鏈斷裂，行業(yè)進(jìn)入洗牌期。

2019年底疫情的爆發(fā)讓全國(guó)采取封鎖措施，以Keep為代表的健身APP火爆，健身房轉(zhuǎn)型開展在線直播課程，產(chǎn)業(yè)再次爆發(fā)。

健身APP不斷涌現(xiàn)，體育用品加入互聯(lián)網(wǎng)元素

其實(shí)，早在2016年，各種初創(chuàng)型企業(yè)就瞄準(zhǔn)了線上大眾健身市場(chǎng)，不同類型的健身軟件陸續(xù)上線，有以運(yùn)動(dòng)+社交為主要功能的Keep、去動(dòng)、FitTime等，也有以打造減肥、健康營(yíng)養(yǎng)資訊平臺(tái)的薄荷健康等。這些創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)健身方式逐漸吸引了善于接受新鮮事物的年輕一代，2018年我國(guó)健身APP活躍用戶規(guī)模就已經(jīng)突破7000萬人。

2019年，隨著用戶需求多元化發(fā)展，健身APP不斷豐富APP內(nèi)容提高用戶粘性，如Keep搭建了家庭智能運(yùn)動(dòng)硬件與生活方式消費(fèi)商城，2019年我國(guó)健身APP活躍用戶規(guī)模已經(jīng)接近9000萬人。我國(guó)大眾體育服務(wù)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的加持下快速發(fā)展。

注：2019年為前瞻根據(jù)當(dāng)年及往年的情況對(duì)其進(jìn)行的測(cè)算。

大眾健身市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大以及健身APP的成功讓眾多體育制造企業(yè)開始思索能否將互聯(lián)網(wǎng)元素融入到體育器材和設(shè)備中，智能瑜伽墊、智能體重秤、智能指導(dǎo)顯示器、智能啞鈴等互聯(lián)網(wǎng)+體育用品相繼誕生。其中，深耕多年體育器材制造及銷售的老品牌——英派斯，在傳統(tǒng)健身單車上融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推出了DB01-CH實(shí)景單車，其可使用手機(jī)或pad連接藍(lán)牙控制磁控阻力，實(shí)時(shí)獲取健身數(shù)據(jù)，通過外接電視實(shí)景模擬騎行環(huán)境，并可進(jìn)行線上進(jìn)行騎行競(jìng)賽，增加運(yùn)動(dòng)樂趣。

隨著移動(dòng)設(shè)備在人們的生活中逐漸變得不可替代，專門用于記錄用戶身體狀態(tài)的智能移動(dòng)運(yùn)動(dòng)設(shè)備也如春筍般誕生，智能手環(huán)、智能跑鞋、智能運(yùn)動(dòng)手表等運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域智能可穿戴設(shè)備發(fā)展迅速。

體育賽事服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)完美融合

——賽事觀賽互聯(lián)網(wǎng)化

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的融合性也在我國(guó)體育賽事服務(wù)業(yè)上展現(xiàn)得淋漓盡致。體育賽事版權(quán)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒體，騰訊體育、PP體育等互聯(lián)網(wǎng)新興媒體也逐漸奪得了國(guó)際體育賽事版權(quán)，騰訊甚至拿下了NBA 2015-2020年季賽的中國(guó)區(qū)新媒體獨(dú)播權(quán);PP體育則基本囊括了所有的國(guó)際頂級(jí)足球賽事。

也正因如此，我國(guó)球迷獲得了更多元化的觀賽方式和觀賽體驗(yàn)。越來越多的國(guó)人選擇在線上觀看體育賽事。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)數(shù)字體育月活躍用戶超過1.2億人，其中通過數(shù)字媒介觀看籃球賽事的月活躍用戶超過3000萬，足球用戶超過2000萬。

據(jù)PP體育聯(lián)合蘇寧大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中超賽季觀賽數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年中超賽季240場(chǎng)中，總觀賽人次就達(dá)到15.99億，場(chǎng)均觀賽人次突破666萬，同比增長(zhǎng)12.1%。

——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造本土賽事IP

此外，由于我國(guó)缺乏頂級(jí)國(guó)際賽事IP，企業(yè)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”開發(fā)本土體育賽事IP、提高本土體育賽事IP影響力，如騰訊通過自身豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和成熟的平臺(tái)背景打造出自制賽事IP“超級(jí)企鵝籃球名人賽”、聯(lián)合中國(guó)兵乓球隊(duì)將國(guó)兵直通賽打造成“地表最強(qiáng)12賽”等;新浪則在流失NBA版權(quán)后發(fā)力先后打造了3x3黃金聯(lián)賽、亞洲青少年冰球聯(lián)賽等賽事IP。

體育場(chǎng)所互聯(lián)網(wǎng)化

此外，為實(shí)現(xiàn)全民健身運(yùn)動(dòng)，提供更舒適的健身環(huán)境供國(guó)民進(jìn)行體育鍛煉，國(guó)家體育總局帶頭號(hào)召全國(guó)體育場(chǎng)館“互聯(lián)網(wǎng)+”，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將信息公開、場(chǎng)地預(yù)訂、賽事活動(dòng)、賽事直播、體育場(chǎng)館信息化建設(shè)咨詢指導(dǎo)和數(shù)字監(jiān)理等功能融合在小程序中，為居民提供更加方便有效的體育健身信息以及為日后體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)決策奠定基礎(chǔ)。

2018年，國(guó)家體育總局公布第一批智慧社區(qū)健身中心建設(shè)試點(diǎn)，包括天津市紅橋區(qū)丁字沽街社區(qū)健身中心、山西省太原市迎澤區(qū)郝莊鎮(zhèn)社區(qū)健身中心、上海市浦東新區(qū)祝橋鎮(zhèn)社區(qū)健身中心等七個(gè)試點(diǎn)單位。

除了國(guó)家積極推進(jìn)全國(guó)體育場(chǎng)館“互聯(lián)網(wǎng)+”，各大健身房品牌也加入到建設(shè)、改造或升級(jí)體育健身場(chǎng)所，如深圳超級(jí)猩猩便打造了24小時(shí)全自助式健身倉(cāng)，用戶可隨時(shí)隨地通過手機(jī)預(yù)約健身服務(wù);威爾士健身打造了線上威爾士健身APP，該APP提供健身房信息查詢、健身課程線上預(yù)約、健身社區(qū)交流服務(wù)等;中航健身推出微信小程序提供健身房信息查詢、健身課程預(yù)約以及健身數(shù)據(jù)記錄等服務(wù);光豬圈健身推出了SUNPIG APP，提供門店健身預(yù)約、健身卡購(gòu)買、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄和社區(qū)交流等服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)+體育衍生產(chǎn)品及服務(wù)相繼誕生

體育衍生市場(chǎng)作為體育產(chǎn)業(yè)重要的一大分支，其充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)用戶和消費(fèi)者在線上的體育消費(fèi)行為進(jìn)行收集和分析，從而打造出了更加貼合大眾需求的產(chǎn)品與服務(wù)。

體育旅游利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬了體育旅游產(chǎn)品的宣傳渠道，體育旅游產(chǎn)品不再局限于線下的傳單、電視、廣告宣傳，而是可以以短視頻、直播等方式讓消費(fèi)者通過移動(dòng)端或PC端更加直觀地了解到產(chǎn)品，增加了產(chǎn)品與消費(fèi)者的共鳴性，加快了營(yíng)銷的傳播速度，減少了廣告的投放成本。

京東金融利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)在火辣健身APP上開設(shè)卡路里銀行，參與活動(dòng)的用戶通過完成火辣健身內(nèi)的訓(xùn)練便可獲得卡路里，并可利用卡路里值進(jìn)行權(quán)益兌換，卡路里銀行能夠大幅提升平臺(tái)的用戶活躍度，增加用戶的黏性。

疫情沖擊賽事服務(wù)業(yè)，但不改長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)

從短期來看，2020年全球疫情的爆發(fā)導(dǎo)致眾多國(guó)際體育賽事無法按時(shí)舉行，眾多體育服務(wù)業(yè)均圍繞賽事IP進(jìn)行，我國(guó)體育賽事服務(wù)業(yè)受到了一定的影響。不過，疫情的爆發(fā)也進(jìn)一步推進(jìn)了我國(guó)大眾健身服務(wù)業(yè)的發(fā)展，線上健身APP用戶規(guī)模呈爆發(fā)式在增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，在我國(guó)大力支持國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景下，“體育+”、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式不斷被挖掘，騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，Keep、去動(dòng)、FitTime等健身APP等逐漸受到消費(fèi)者的喜愛，未來我國(guó)體育服務(wù)業(yè)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

此外，2022年冬奧會(huì)的即將舉辦、5G通訊、大數(shù)據(jù)、人工智能等相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展也將會(huì)推進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。整體上看，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

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