藝術(shù)陶瓷能否為中國瓷業(yè)正名？

 說瓷器，就不得不提到景德鎮(zhèn)。自北宋開始，景德鎮(zhèn)就成為宮廷御瓷和民窯集中地，景瓷素有“白如玉、薄如紙、聲如磬、明如鏡”之美譽(yù)，尤以青花、粉彩、玲瓏、顏色釉四大名瓷馳名世界。

然而，隨著國有陶瓷生產(chǎn)萎縮，大大小小的私人作坊在景德鎮(zhèn)遍地開花。據(jù)統(tǒng)計(jì)，景德鎮(zhèn)目前有小型作坊近三千家，平均注冊資本不到20萬元，因技術(shù)、資本、設(shè)備等原因，作坊生產(chǎn)難以實(shí)現(xiàn)工業(yè)化與規(guī)?；?，往往求量不求質(zhì)，使景瓷產(chǎn)品系列化、配套化的優(yōu)勢喪失殆盡，藝術(shù)創(chuàng)作也在激烈的市場競爭中漸行漸遠(yuǎn)。

不僅如此，假官窯瓷器泛濫更讓景德鎮(zhèn)千年瓷都的美名毀于一旦。對于景德鎮(zhèn)瓷業(yè)來說，轉(zhuǎn)型勢在必行。

藝術(shù)陶瓷或?qū)⒊蔀槠湫碌姆较?。藝術(shù)陶瓷也稱陳設(shè)藝術(shù)陶瓷，其產(chǎn)品造型生動(dòng)、傳神，具有較高的藝術(shù)價(jià)值，款式及規(guī)格多樣，主要用于陳設(shè)裝飾、鑒賞收藏、人文禮品等。隨著建筑、裝潢、收藏等行業(yè)的發(fā)展，藝術(shù)陶瓷以其質(zhì)高形美的特色，正進(jìn)入更多人的視野并受到青睞。

由于藝術(shù)陶瓷的核心價(jià)值在于其文化底蘊(yùn)和藝術(shù)創(chuàng)意。因此，藝術(shù)陶瓷行業(yè)延展性豐富，通過與其他傳統(tǒng)行業(yè)的巧妙結(jié)合，能夠創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院藝術(shù)陶瓷行業(yè)研究員吳朝瑜表示，從生產(chǎn)方式和市場定位的角度，可將藝術(shù)陶瓷大致劃分為手工生產(chǎn)的精品藝術(shù)陶瓷和產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的大眾化藝術(shù)陶瓷，前者突出收藏價(jià)值，后者重視陳設(shè)價(jià)值。

近年來，茶社、酒吧、餐廳、賓館酒樓乃至家居和辦公場所等對藝術(shù)陶瓷的消費(fèi)需求愈發(fā)強(qiáng)烈，加上投資和收藏的需要，給藝術(shù)陶瓷行業(yè)帶來巨大的市場份額，使以往藝術(shù)陶瓷主要面向海外市場的格局發(fā)生明顯改變。

目前市場需求的主流產(chǎn)品是作為陳設(shè)、裝飾和商務(wù)禮品的大眾化藝術(shù)陶瓷，其市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。然而生活品位的提升，讓人們對手工生產(chǎn)的精品藝術(shù)陶瓷的關(guān)注度不斷上升，其收藏價(jià)值也吸引著大量資金介入并推動(dòng)這方興未艾的市場。

相對于古瓷而言，精品藝術(shù)陶瓷以其獨(dú)特的工藝，強(qiáng)烈的時(shí)代性、獨(dú)創(chuàng)性、學(xué)術(shù)性以及視覺沖擊力征服了藏家和投資者，其巨大的藝術(shù)魅力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值是其他許多藝術(shù)品門類難以比肩的。同時(shí)，當(dāng)代藝術(shù)陶瓷不存在斷代的難題，作品價(jià)值的高低顯而易見。

吳朝瑜認(rèn)為，精品藝術(shù)陶瓷收藏投資市場剛剛起步。雖然國內(nèi)著名陶瓷藝術(shù)大師的作品價(jià)格正不斷上揚(yáng)，但其價(jià)位依然偏低，未來升值空間較大。

高創(chuàng)意性是藝術(shù)陶瓷的典型特點(diǎn)，這決定了藝術(shù)陶瓷個(gè)性化需求高、造型復(fù)雜多變，以至其研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)需要較高的工藝技術(shù)水平。

但是，我國現(xiàn)在大部分藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)不僅工藝落后，產(chǎn)品也缺乏創(chuàng)新，市場上的許多產(chǎn)品還停留于五六十年代的工藝和花色。這些都直接影響到藝術(shù)陶瓷的價(jià)格水平。

不僅如此，近年來中國藝術(shù)陶瓷仿制仿冒的現(xiàn)象較多，企業(yè)客觀上面臨新產(chǎn)品上市不久就被他人仿制的風(fēng)險(xiǎn)。如果企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面不能持續(xù)創(chuàng)新，無法迅速推出適銷的新產(chǎn)品，持續(xù)盈利能力將受到影響。

陶瓷設(shè)計(jì)和工藝大師缺少、創(chuàng)作能力不強(qiáng)已成為藝術(shù)陶瓷市場發(fā)展的軟肋。隨著全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的擴(kuò)大，需要的專業(yè)人才，特別是對創(chuàng)意人才、管理人才和復(fù)合經(jīng)營人才的需求倍增，陶瓷業(yè)人才匱乏狀況日漸顯露。

此外，我國尚未建立起暢通的藝術(shù)陶瓷銷售渠道，除具有收藏價(jià)值的古瓷和當(dāng)代頂級大師的作品可通過拍賣市場公開交易外，其他出自各家之手的藝術(shù)瓷大都沒有正規(guī)渠道銷售。而藝術(shù)陶瓷的巨大市場價(jià)值催生了大量不當(dāng)渠道，對藝術(shù)陶瓷聲譽(yù)造成不可估量的損失。

目前，我國的藝術(shù)陶瓷企業(yè)大多數(shù)是OEM或ODM代工廠商，企業(yè)缺乏品牌競爭力，產(chǎn)品毛利率低，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大。不過，在政策的支持與指引下，不少藝術(shù)陶瓷企業(yè)開始樹立品牌意識并增強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)投入。

吳朝瑜認(rèn)為，我國藝術(shù)陶瓷必將在未來的國際瓷業(yè)競爭中扮演更為重要的角色。