“美女經濟”靚麗的另一面

美女經濟就是圍繞美女資源所進行的財富創(chuàng)造和分配的經濟活動。作為一種可以經營的資源，美女經濟圍繞美女資源產生一系列的增值效果，其中，美女不是被直接消費的商品，而是傳播美麗的介質。

“香車美人”的組合理念早已深入人心。各大車展上美女如云，爭奇斗艷，既留住了參觀者的腳步，也秒殺了媒體的菲林。汽車廠商選擇美女車模本當無可厚非，然而過猶不及， 2012(第十二屆)北京國際汽車展覽就由于某車模出位的炒作，首次被相關政府部門批評。

不過，美女的廣告效應卻是不容忽視的。

跟一般的日常交易中誰買誰付錢的模式不一樣，“美女經濟”的模式類似廣告，美女以其親和力強、感染力強的特點，在傳播過程中贏得良好效果，成為各界競相爭取的傳播載體，無需消費者付費。

消費者看了美女，心情愉快，視覺享受，此謂一贏;企業(yè)可以借助美女為企業(yè)形象做宣傳，而且其效果往往比買廣告更好，此謂二贏;在這過程中，模特公司或中介公司收取費用，此謂三贏;此外，通過選美以及參與各種商業(yè)活動，美女實現(xiàn)了“名利雙收”，其知名度得到提高，可以為她帶來更多的表演機會和提高個人收入，此謂四贏;同時，舉辦這些活動的媒體，不僅借此吸納了廣告，還提高了收視率、擴大了發(fā)行量，此謂“美女經濟”的五贏。

正是由于這“多贏”的局面，無論是企業(yè)還是媒體對“美女經濟”都打出十二分的熱情。但是，隨著近年來“美女經濟”的瘋狂膨脹，諸多的弊端也逐漸暴露。

在國外，國模特產業(yè)已經形成了龐大的規(guī)模，能夠實現(xiàn)年產值達到數(shù)十億美元的產業(yè)規(guī)模。其國際通行方式是，經紀公司在獨立運作的同時擁有自己的行業(yè)規(guī)范和指導。而在我國，目前大部分模特經紀公司在運作上都存在較大缺陷，普遍缺乏能與國際接軌而又適合中國國情的規(guī)范化章程。

中國有著良好的市場前景和廣闊的發(fā)展空間，如何把各種優(yōu)勢綜合利用起來，把耳邊優(yōu)異的人才潛質和豐富的資源發(fā)掘得更加淋漓盡致，是每個模特經紀公司的經營者需要認真思考和加以解決的問題。

其次，美女、模特的自身素質普遍不高成為“美女經濟”發(fā)展過程中的一個重要問題。以我國的教育方式來看，走藝術道路的模特行業(yè)似乎應該順理成章地將文化課列為弱項，致使一些模特對基本的歷史文化常識，都不怎么清楚。在一些模特大賽中，不乏因為答錯或答不出一些常識性問題而貽笑大方的例子。

此外，模特低齡化的現(xiàn)象越來越嚴重。每年有許多少男少女為了實現(xiàn)自己的明星夢、富貴夢走上這條道路。他們只知道服裝模特就是時尚的代表，美的先驅者，卻沒有真正領悟到這個行業(yè)的神圣職責，會被一些微不足道的利益所誘惑。對此，模特必須努力掌握各種技能知識，增加內涵，從而向多元化的方向發(fā)展。

值得注意的是，模特不是普通意義上的俊男靚女，都不能局限于用傳統(tǒng)的審美觀來看待、挑選模特。應由原來單一的審美標準向多元化、多取向方向轉變。需要用新的觀念、變化的技術標準和技術條件來對待、挖掘和發(fā)現(xiàn)人才。

前瞻產業(yè)研究院文化產業(yè)研究員羅娟指出，“美女經濟”還帶來了另外的經濟效應，媒體在不斷向觀眾輸送美女的形象時，激發(fā)了許多不是天生麗質的女人們按美女的標準重新塑造自己的熱情，由此帶動了化妝品產業(yè)和整形美容業(yè)的快速發(fā)展。

據(jù)前瞻產業(yè)研究院預測，在未來的五年，美容業(yè)作為服務業(yè)的一支最有競爭力的行業(yè)，市場投資空間每年將高達5000億，然而從國外美容業(yè)發(fā)展的趨勢來看，綜合性俱樂部式美容場所是發(fā)展的必然趨勢，因此，在國內投資綜合性美容俱樂部無疑是目前進軍美容業(yè)的最好途徑之一。