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奇虎360轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能手機(jī),周鴻祎想干嘛?

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20 官營(yíng)銅 ? 2012-05-08 08:57:58  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E2066G0

5月4日晚,奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎通過微博宣布,360公司將推出特供給用戶的高智能低價(jià)手機(jī),“360作為一個(gè)開放平臺(tái)自己不做手機(jī),但我們決定和國(guó)際國(guó)內(nèi)廠商合作,推出多款360用戶特供機(jī),希望伙伴基本是零利潤(rùn)把高配置智能手機(jī)特供給360用戶。”

不可否認(rèn),智能手機(jī)是手機(jī)市場(chǎng)前景最為看好的板塊,但在蘋果三星搶占了絕大部分市場(chǎng)份額后,整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)由“藍(lán)海”變成“血海”,連老牌國(guó)際手機(jī)巨頭也泥足深陷,手機(jī)制造毛利十分低。在此情形下,360想憑借“零利潤(rùn)”高配置智能特供手機(jī)進(jìn)軍市場(chǎng)似乎有點(diǎn)癡人說夢(mèng)。

智能手機(jī)市場(chǎng)水深火熱

3G時(shí)代的到來與發(fā)展,讓智能手機(jī)成為主角。自蘋果Iphone問世以來,智能手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)前景最為看好的板塊,是廠商爭(zhēng)取更高利潤(rùn)的新焦點(diǎn),隨著跨國(guó)手機(jī)巨頭、PC巨頭等蜂擁而至,市場(chǎng)火藥味十足。

當(dāng)前,蘋果和三星占據(jù)了高端智能手機(jī)市場(chǎng)絕大部分的市場(chǎng)利潤(rùn)。尤其是蘋果的Iphone手機(jī),其市場(chǎng)占有份額雖不足10%,但卻牢牢把控著幾大部分智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)。

Asymco創(chuàng)始人霍拉斯•德蒂烏(Horace Dediu)表示,今年第一季度,在全球手機(jī)行業(yè)所取得的利潤(rùn)總和中,蘋果占據(jù)了近四分之三的份額(73%);韓國(guó)三星公司則緊隨其后,瓜分了整個(gè)手機(jī)行業(yè)26%的利潤(rùn),兩家公司共占據(jù)了99%的利潤(rùn)。

對(duì)剩下1%的利潤(rùn)的爭(zhēng)奪,讓智能手機(jī)的市場(chǎng)異常殘酷,就連老牌國(guó)際手機(jī)巨頭諾基亞和摩托羅拉也或經(jīng)歷著巨大的轉(zhuǎn)型之痛,或直接從競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來。

在我國(guó),智能手機(jī)的應(yīng)用日漸普及,需求迅速提升,推動(dòng)智能手機(jī)出貨量爆發(fā)性增長(zhǎng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2011年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量規(guī)模達(dá)到7210萬臺(tái),較2010年增長(zhǎng)103.1%。今年是智能手機(jī)普及發(fā)展的一年,預(yù)計(jì)市場(chǎng)出貨量規(guī)模將達(dá)到1.13億臺(tái),增長(zhǎng)率達(dá)到56.0%。到2015年,我國(guó)智能手機(jī)出貨量或?qū)⑼黄?.5億臺(tái)。

2012-2015中國(guó)智能手機(jī)出貨量及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)(單位:萬部,%)

資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2012-2015年中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告(2012版)》

價(jià)格成為影響智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模能否進(jìn)一步擴(kuò)大的重要原因。2011年,智能手機(jī)市場(chǎng)的較量仍然集中在高端產(chǎn)品上,市場(chǎng)均價(jià)較2010年仍未松動(dòng),保持在2300元以上。然而隨著越來越多的廠商加入到智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)行列,為了搶占市場(chǎng)份額,價(jià)格戰(zhàn)在所難免。

調(diào)查顯示,2011年,我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)位段仍為1000-2000元,其關(guān)注比例為39.2%。

由此可見,千元智能機(jī)浪潮來勢(shì)洶洶。2011年,運(yùn)營(yíng)商紛紛發(fā)力千元智能手機(jī)市場(chǎng),在加快智能手機(jī)普及速度的同時(shí),也最大限度地?cái)U(kuò)張自己的勢(shì)力范圍。華為、中興、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌為了應(yīng)對(duì)3G智能時(shí)代的挑戰(zhàn),紛紛配合運(yùn)營(yíng)商推出千元定制機(jī),受到市場(chǎng)的廣泛歡迎,搶占了國(guó)內(nèi)大部分中低端市場(chǎng)份額。

中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民透露,聯(lián)通到目前為止3G千元智能手機(jī)的出貨量已突破1100萬部,而所有機(jī)型均為國(guó)產(chǎn)品牌。但如今這種由國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)的千元智能機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒔Y(jié)束。

上月,中國(guó)聯(lián)通與(宏達(dá)國(guó)際)HTC共同發(fā)布售價(jià)1999元的HTC新渴望V,中國(guó)聯(lián)通描述該機(jī)為“首批上市的國(guó)際化品牌千元智能機(jī)”之一。同月,HTC還在發(fā)布了支持中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)的HTC新渴望VC和支持中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的HTC新渴望VT,價(jià)錢也都在千元區(qū)間內(nèi)。無獨(dú)有偶,摩托羅拉近日亦推出了千元智能機(jī)XT390,裸機(jī)售價(jià)1299元。

相近的價(jià)位,更知名的品牌,這無疑猛烈的沖擊國(guó)產(chǎn)千元智能機(jī),國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局勢(shì)必越演越烈。

于是,人們難免會(huì)質(zhì)疑:奇虎360憑什么去征戰(zhàn)“紅海”變成“血海”的智能手機(jī)市場(chǎng)?

旨在爭(zhēng)取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

5月4日晚,奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎發(fā)微博稱,“我思考了半年,今天會(huì)宣布一個(gè)重要的決定。”

在吊足大家胃口后,周鴻祎才宣布,360公司將推出特供給用戶的高智能低價(jià)手機(jī),“360作為一個(gè)開放平臺(tái)自己不做手機(jī),但我們決定和國(guó)際國(guó)內(nèi)廠商合作,推出多款360用戶特供機(jī),希望伙伴基本是零利潤(rùn)把高配置智能手機(jī)特供給360用戶。”

所謂“零利潤(rùn)”主要是指手機(jī)硬件免費(fèi),但并不意味著價(jià)格為零,而是指利潤(rùn)為零、售價(jià)貼近成本。“我們想保證每一款手機(jī)跟市面上同樣配置的機(jī)型相比,可能要便宜30%甚至一半,基本做到貼近成本價(jià)。”周鴻祎說。

點(diǎn)心網(wǎng)CEO張磊認(rèn)為,未來手機(jī)市場(chǎng)將靠規(guī)模制勝。新興廠商仍可能在市場(chǎng)格局中占有一席之地,互聯(lián)網(wǎng)公司想要在這一業(yè)務(wù)領(lǐng)域能同傳統(tǒng)巨頭進(jìn)行平等的競(jìng)爭(zhēng)至少要擁有1000萬以上的用戶規(guī)模。

根據(jù)奇虎360年報(bào)顯示,截至2011年底,其已經(jīng)擁有了超過4億用戶,滲透率達(dá)到90%;360安全網(wǎng)址導(dǎo)航也成為中國(guó)最大的導(dǎo)航起始頁;360瀏覽器用戶數(shù)達(dá)2.55億;360手機(jī)衛(wèi)士用戶超過5000萬。

擁有如此龐大的用戶群,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾的今天,360似乎沒有理由不進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。

此前,360公司在手機(jī)領(lǐng)域已有多處布局,其中裝機(jī)量最高的是安全應(yīng)用“360手機(jī)衛(wèi)士”及基于Android系統(tǒng)的“360手機(jī)桌面”。此外,下載應(yīng)用“360手機(jī)助手”及360手機(jī)瀏覽器也是該公司的重點(diǎn)布局產(chǎn)品。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,360特供手機(jī)首要關(guān)注的必然是移動(dòng)終端的安全問題,必然在其中植入手機(jī)衛(wèi)士、手機(jī)助手等成熟應(yīng)用。

“而周鴻祎換了一種說法,將預(yù)裝軟件變換為與廠商合作推特供手機(jī)。他說這些用戶是我的用戶,我是讓我的用戶幫你賣手機(jī),那么他反而強(qiáng)勢(shì)了。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家曲曉東表示,360此行的本質(zhì)和預(yù)裝手機(jī)軟件相同,其目的無非就是希望通過做手機(jī)掠取更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

當(dāng)前手機(jī)制造毛利很低、對(duì)產(chǎn)品的要求很高,對(duì)資本和技術(shù)要求密集,產(chǎn)品的生命周期很短,連摩托羅拉移動(dòng)也被谷歌收購(gòu)足以反映出市場(chǎng)的殘酷性。

而奇虎360也并非第一個(gè)殺入智能手機(jī)“血海”的互聯(lián)網(wǎng)公司。目前,包括阿里巴巴、小米、百度、盛大等多家互聯(lián)網(wǎng)廠商都已進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域。他們大多被貼上互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的“先鋒”優(yōu)勢(shì),又幾乎均搭載安卓平臺(tái),在進(jìn)行“改裝”之后互聯(lián)網(wǎng)屬性突出。

周鴻祎希望伙伴基本是“零利潤(rùn)”把高配置智能手機(jī)特供給360用戶的說法顯然叫人懷疑。難怪會(huì)有 “非常靠譜的渠道消息:360特供機(jī)是QIHU公司貼錢的,換一種說法是支付了預(yù)裝費(fèi)”的說法。

不管未來如何,在當(dāng)前股民對(duì)這個(gè)消息顯然不是很買賬。奇虎360將涉足手機(jī)的消息發(fā)出后,奇虎股票下跌約4%。

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