中外電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性合作

5月15日，中國(guó)民營(yíng)電影公司博納影業(yè)集團(tuán)在京宣布，與傳媒巨頭新聞集團(tuán)簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議，新聞集團(tuán)買入博納19.9%流通股，成為博納影業(yè)集團(tuán)新的戰(zhàn)略投資伙伴。而日前有消息傳出，萬(wàn)達(dá)將以收購(gòu)大部分股權(quán)或整體收購(gòu)的形式，兼并美國(guó)第二大院線AMC。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)鏈的藍(lán)海充滿了拓展機(jī)會(huì)，隨著本土電影在海外的影響力不斷擴(kuò)大，其銷售額也必然有所增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)今后國(guó)內(nèi)國(guó)外企業(yè)間的合作或并購(gòu)會(huì)越見(jiàn)頻繁。

為什么是博納影業(yè)?

新聞集團(tuán)全球副總裁、中國(guó)投資與戰(zhàn)略發(fā)展首席執(zhí)行官高群耀表示：“博納上下游全產(chǎn)業(yè)鏈整合的業(yè)務(wù)模式，完全不同于其他中國(guó)電影公司。我們看好博納的企業(yè)定位以及未來(lái)成長(zhǎng)前景。這是吸引新聞集團(tuán)戰(zhàn)略投資博納的主要原因。”

博納影業(yè)成立于1999年，以發(fā)行起家，2003年開(kāi)始涉足電影的投資和制作，2008年成立演藝經(jīng)紀(jì)公司，2010年底赴美納斯達(dá)克上市，是目前國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的、以電影發(fā)行為核心競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)化電影公司。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電影產(chǎn)業(yè)研究員羅娟介紹，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈主要包括內(nèi)容提供商(如制片商、外包內(nèi)容提供商)、電影發(fā)行商、傳播渠道商三部分。

內(nèi)容提供商是產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，負(fù)責(zé)電影的融資、拍攝、后期制作等，擁有電影的版權(quán);電影院線是主要的傳播渠道;電影發(fā)行商從制作公司購(gòu)買或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營(yíng)收分成等模式，將電影在合作院線中推廣，內(nèi)容提供商與發(fā)行商一共可以獲得票房總營(yíng)收的43%，其中的10%-15%為發(fā)行方所有。

相對(duì)提供商和院線需要大量制作和建設(shè)等高成本的投入，發(fā)行方僅僅需要墊付宣傳、發(fā)行成本，在獲得票房分成時(shí)，發(fā)行方還可優(yōu)先于制片方拿到錢，其利潤(rùn)相當(dāng)可觀。

不過(guò)，由于文化產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)較大，產(chǎn)品本身無(wú)法保證穩(wěn)定的利潤(rùn)，且單個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)率有限，因此隨著產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，影視產(chǎn)業(yè)的企業(yè)將強(qiáng)化打造產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以保證相對(duì)穩(wěn)定的現(xiàn)金供應(yīng)，避免某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況。

一個(gè)擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的電影集團(tuán)，應(yīng)該擁有制作、宣發(fā)和院線放映三塊業(yè)務(wù)，這是已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外業(yè)界都一致認(rèn)同的發(fā)展方向。

目前，博納影業(yè)已形成以發(fā)行為核心，整合上游的投資制作和下游的電影院業(yè)務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。根據(jù)該公司財(cái)報(bào)，博納影業(yè)2011年凈營(yíng)收1.26億美元，同比增長(zhǎng)139%;發(fā)行業(yè)務(wù)仍是公司核心業(yè)務(wù)，占營(yíng)收的比重逐步提高，2011年四季度超過(guò)60%;第二大業(yè)務(wù)為投資制作，電影院業(yè)務(wù)為10%，而藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)占比較小。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，博納繼續(xù)致力于擴(kuò)展影院業(yè)務(wù)，其在北京通州的影院已正式投入運(yùn)營(yíng);二季度初，博納的第13家影院將投入運(yùn)營(yíng)，至此，博納運(yùn)營(yíng)的屏幕總數(shù)超過(guò)113張。一季度博納凈收入達(dá)4370萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)126.8%，為歷史同期最高水平。

博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO于冬表示：“2012年，博納計(jì)劃新開(kāi)10-12家影院，預(yù)計(jì)全年票房收入將達(dá)到2.7億元人民幣。”

意在“進(jìn)口發(fā)行牌照”

今年2月，中美就WTO電影相關(guān)問(wèn)題達(dá)成協(xié)議，內(nèi)容包括每年增加14部3D進(jìn)口大片的配額，將美方分賬比例從13%提高到25%，以及將打破進(jìn)口片發(fā)行牌照被目前的中影、華夏兩家壟斷的局面，允許民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入等。

國(guó)外電影走進(jìn)來(lái)的步法已然加快。

業(yè)界普遍認(rèn)為，博納影業(yè)與新聞集團(tuán)合作是為爭(zhēng)奪“第三張進(jìn)口片發(fā)行牌照”鋪路。值得注意的是，好萊塢片商二十世紀(jì)?？怂构倦`屬于新聞集團(tuán)，此番股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有利于進(jìn)一步強(qiáng)化博納影業(yè)發(fā)行優(yōu)勢(shì)。

就當(dāng)前的形式而言，我國(guó)放開(kāi)進(jìn)口片業(yè)務(wù)，打破發(fā)行壟斷已是遲早的事。盡管協(xié)議的實(shí)施細(xì)則迄今未現(xiàn)，但要拿“牌照”，企業(yè)應(yīng)該在影片發(fā)行資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)，放映渠道方面都頗具優(yōu)勢(shì)。

對(duì)民營(yíng)企業(yè)而言，通過(guò)與外資合作，在壯大資本，加快產(chǎn)業(yè)鏈布局的同時(shí)，更有助于提早熟悉國(guó)際化的電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，為將來(lái)影片的輸進(jìn)輸出打下良好基礎(chǔ)。

不僅僅是博納，國(guó)內(nèi)最大的院線公司——萬(wàn)達(dá)院線股份有限公司也開(kāi)始躍躍欲試了。有消息稱，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)將以收購(gòu)大部分股權(quán)或整體收購(gòu)的形式，兼并美國(guó)第二大院線AMC。

羅娟表示，如果合并成功，萬(wàn)達(dá)院線不但將在中美這兩大電影市場(chǎng)，同時(shí)擁有占主導(dǎo)地位的影院經(jīng)營(yíng)權(quán)，還有利于引入新的商業(yè)模式，改變過(guò)度依賴票房收入的境況。此外，也利于萬(wàn)達(dá)完成其產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局，彌補(bǔ)萬(wàn)達(dá)院線發(fā)行資質(zhì)的“短板”，開(kāi)拓海外發(fā)行業(yè)務(wù)。

幾十年以來(lái)，美國(guó)好萊塢電影產(chǎn)業(yè)一直都是國(guó)際市場(chǎng)上的主導(dǎo)力量。從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，美國(guó)好萊塢在所謂全球化的旗號(hào)下對(duì)世界電影市場(chǎng)大舉進(jìn)攻，成為全球電影市場(chǎng)的霸主。目前，美國(guó)電影的出口額在所有出口產(chǎn)品中已位居第二，僅次于航空產(chǎn)品，全世界上映的電影大約有85%是好萊塢制造的。

好萊塢大片是商業(yè)與文化的結(jié)合，在出口電影賺得利潤(rùn)的同時(shí)，也向全世界輸出美式價(jià)值觀。隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，對(duì)外圍市場(chǎng)的渴望也為逐步提升，國(guó)內(nèi)企業(yè)的海外并購(gòu)將有助于推廣我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，提升國(guó)家軟實(shí)力。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)鏈的藍(lán)海充滿了拓展機(jī)會(huì)，隨著本土電影海外影響力不斷增長(zhǎng)，國(guó)際銷售也必然帶來(lái)增長(zhǎng)。此后，國(guó)內(nèi)國(guó)外企業(yè)間的合作和并購(gòu)會(huì)越見(jiàn)頻繁。