六月高考經(jīng)濟(jì)熱力來(lái)襲

2012年6月7-8日，新一輪高考即將來(lái)臨，各路商家大打高考牌，勵(lì)志T恤、保健品、狀元房、減壓游，衣食住行無(wú)所不包。一時(shí)間掀起了發(fā)高考財(cái)?shù)臒岢?，各種宣傳熱鬧非凡，把“高考經(jīng)濟(jì)”炒得紅紅火火。

高考經(jīng)濟(jì)無(wú)處不在

復(fù)旦附中附近的一家賓館，高考期間推出了“高考房”服務(wù)，價(jià)格從每天248元到300多元不等，房間使用也可按鐘點(diǎn)計(jì)費(fèi)，主要為家離考場(chǎng)較遠(yuǎn)的考生提供住宿和考間午休服務(wù)。賓館定房中心工作人員表示，到目前為止，高考期間賓館的鐘點(diǎn)房“基本已預(yù)定出去”。位于上海交大附近的另一家賓館內(nèi)，“高考房”的預(yù)訂也非?；鸨瓦B高考期間“500元一天的標(biāo)準(zhǔn)間”都已經(jīng)全部訂完。

在北京距離人大附中不足千米的一家星級(jí)酒店里，6月6日至8日的高級(jí)客房和經(jīng)濟(jì)客房均已被定滿，只剩下幾間618元一天的商務(wù)間。清華附中、八一中學(xué)等考點(diǎn)附近的酒店中，高考期間，400元以下的經(jīng)濟(jì)間已被訂滿，而400元以上商務(wù)間和高級(jí)間也所剩無(wú)幾。

在賓館酒店被搶購(gòu)一空的情況下，不少考點(diǎn)附近的居民樓也打著“狀元房”的名義做起了高考房的生意。據(jù)報(bào)道，海淀區(qū)幾個(gè)考點(diǎn)附近標(biāo)榜著“狀元房”的房東，均稱(chēng)自己的房子里出過(guò)考上“清華北大”的學(xué)生，這些房間的價(jià)格和同區(qū)域同戶型的房間相比也貴出幾十元到百元不等。

前瞻產(chǎn)業(yè)高考經(jīng)濟(jì)研究小組認(rèn)為，不少打著“高考房”、“狀元房”的商家其實(shí)就是借著高考的名義來(lái)招攬生意。故意抬高房?jī)r(jià)推出“狀元房”，既無(wú)形增加了孩子的心理壓力，又助長(zhǎng)了社會(huì)的攀比心理。因此，家長(zhǎng)預(yù)訂高考房要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)狀況量力而行，畢竟，考試靠的是實(shí)力，當(dāng)年沒(méi)有住賓館的時(shí)候大家一樣能考出好成績(jī)。

高考經(jīng)濟(jì)無(wú)時(shí)不有

最近一個(gè)月，淘寶網(wǎng)以“高考”為關(guān)鍵詞的搜索量增長(zhǎng)了102%，相關(guān)商品超過(guò)82萬(wàn)件，其中勵(lì)志T恤“花樣”最多，勵(lì)志T恤的價(jià)格多為五六十元，其中，印有“高考必勝”、“逢考必過(guò)”等字樣的T恤銷(xiāo)量最好，交易記錄顯示，一件紅色勵(lì)志T恤一個(gè)月內(nèi)就售出100件以上。

高考日益臨近，各地的保健品也開(kāi)始熱銷(xiāo)。有報(bào)道稱(chēng)，成都各大藥房涉及補(bǔ)腦和緩解疲勞的保健品，價(jià)格集中在200元上下，最低的售價(jià)20多元，但一款以中藥為主的保健品則賣(mài)到了1500元一盒。西安多種養(yǎng)生保健品牌都推出了“學(xué)子專(zhuān)用”的產(chǎn)品，膠囊、含片、藥片、口服液等單支或單瓶的價(jià)格普遍在百元以上，部分禮盒套裝售價(jià)更高達(dá)300至500元。

位于朝陽(yáng)區(qū)慈云寺橋附近的一家主營(yíng)上海菜的高檔餐廳，日前推出了謝師宴套餐，包含老虎蟹、廣式燒鴨在內(nèi)的12道菜，團(tuán)購(gòu)價(jià)僅400余元，受到不少考生和家長(zhǎng)歡迎，兩天時(shí)間賣(mài)出了22份。“上海菜餐廳環(huán)境好，團(tuán)購(gòu)套餐外加單點(diǎn)幾瓶好酒，比較適合宴請(qǐng)老師。”家住朝陽(yáng)路的徐先生的兒子今年高考，也提前預(yù)訂了謝師宴。

據(jù)了解，學(xué)生聚會(huì)選擇的餐廳通常人均消費(fèi)在50元至100元之間，而有家長(zhǎng)出面的“謝師宴”則消費(fèi)幅度較大，人均從100元至上千元都有，一家餐廳稱(chēng)他們還將推出8888元的“金榜題名宴”。“孩子考得好，家長(zhǎng)都高興，一般都愿意多掏錢(qián)。”餐飲圈內(nèi)人老李說(shuō)。

此外，考后減壓游也開(kāi)始升溫，以走訪高校為主題的長(zhǎng)線游咨詢與預(yù)訂量今年都在攀升。在目前上線的修學(xué)旅游中，以2萬(wàn)至3萬(wàn)元左右團(tuán)費(fèi)為主，報(bào)價(jià)和往年持平。由于今年舉辦倫敦奧運(yùn)會(huì)，傳統(tǒng)修學(xué)目的地英國(guó)的旅游團(tuán)大幅減少，而美國(guó)、加拿大、德國(guó)等地的修學(xué)旅游團(tuán)報(bào)名增多。如北京出發(fā)的“美國(guó)——加拿大14日游”線路，7月團(tuán)期價(jià)格在26000元左右。

前瞻產(chǎn)業(yè)高考經(jīng)濟(jì)研究小組認(rèn)為，餐飲、保健、旅游、服裝等行業(yè)在高考經(jīng)濟(jì)的幫助下會(huì)有一個(gè)不同幅度的增長(zhǎng)。其中餐飲為最，包括學(xué)生聚餐、謝師宴、慶功宴在內(nèi)的一連串活動(dòng)有助于6月餐飲市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。另外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為暑期出游的“主力軍”，學(xué)生尤其是中、高考考生出游比例占每年出游旺季的5%-10%，商家可充分把握其中的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

理性高考 理性消費(fèi)

隨著高考經(jīng)濟(jì)的升溫，考生和家長(zhǎng)的負(fù)擔(dān)也在加重。最近，一份由媒體盤(pán)點(diǎn)總結(jié)的“中國(guó)高考成本變遷”引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。這份盤(pán)點(diǎn)顯示，從70年代的考生參加一次高考所需的5毛錢(qián)，到如今經(jīng)歷一次高考平均要花約4萬(wàn)元，30多年來(lái)，中國(guó)考生的高考成本增長(zhǎng)8萬(wàn)倍。

一位家長(zhǎng)算了一筆帳，從購(gòu)買(mǎi)高考復(fù)習(xí)資料到請(qǐng)老師個(gè)別輔導(dǎo)，從為孩子每天改善伙食增加的投入，到給孩子吃補(bǔ)品的費(fèi)用，從考試期間住賓館、吃套餐的費(fèi)用，再到考后的謝師宴、慶功宴的預(yù)計(jì)費(fèi)用，下來(lái)少說(shuō)也得四五千元。對(duì)普通工薪家庭來(lái)說(shuō)是一筆不小的負(fù)擔(dān)。而在考生高考期間，正常的補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)和心理輔導(dǎo)是必要的，但一些以高考為名的“消費(fèi)新品種”和商業(yè)宣傳，則不僅是勞民傷財(cái)，而且還容易引起社會(huì)問(wèn)題。

經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的健康發(fā)展，應(yīng)該建立在理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上。近年來(lái)高考經(jīng)濟(jì)的興起，固然有市場(chǎng)的考量，但也存在許多不切實(shí)際的造勢(shì)，極易導(dǎo)致畸形發(fā)展。它是靠“吞噬考生身上的養(yǎng)分來(lái)維持的”。對(duì)于如此寄生在考生這一特殊載體上的“高考經(jīng)濟(jì)”，有必要理性看待，冷靜思考。

前瞻產(chǎn)業(yè)高考經(jīng)濟(jì)研究小組認(rèn)為，作為家長(zhǎng)和學(xué)生，都能樹(shù)立起正確的消費(fèi)觀，積極應(yīng)對(duì)高考是應(yīng)該的，但不要忘了自己的承受能力，千萬(wàn)不要相互攀比，要認(rèn)識(shí)到“高考經(jīng)濟(jì)”是商家利用考生和家長(zhǎng)的心理而制造出來(lái)的一種畸形消費(fèi)，家長(zhǎng)和考生應(yīng)冷靜對(duì)待，更不要借此“腐敗”;同時(shí)作為商家，規(guī)范自己的經(jīng)營(yíng)行為非常重要，避免造成不良的社會(huì)風(fēng)氣。希望家長(zhǎng)在為“高考經(jīng)濟(jì)”買(mǎi)單時(shí)，能更多地保持理智，而商家在以高考為商機(jī)賺錢(qián)時(shí)能多一些誠(chéng)信。