汽車銷售:集團(tuán)化經(jīng)銷商優(yōu)勢明顯
由于國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)不明朗化,加之汽車消費(fèi)政策取消的調(diào)整影響,2011年,我國汽車產(chǎn)銷量分別為1841.89萬輛和1850.51萬輛,同比增長0.84%和2.45%,扣除出口和年初年尾的水分,呈現(xiàn)出負(fù)增長態(tài)勢。其中,自主品牌乘用車共銷售611.22萬輛,同比下降2.56%,扣除出口,國內(nèi)銷量同比下降5.42%。繼續(xù)保持世界汽車銷售強(qiáng)國地位。
去年我國汽車產(chǎn)銷量增速大幅回落,主要受到國家宏觀調(diào)控、汽車鼓勵(lì)政策退出、上年基數(shù)較高和北京等城市限購四方面因素的影響。其中,國家宏觀調(diào)控的影響和汽車鼓勵(lì)政策的退出,是影響年度汽車銷量增長的主要因素。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2011-2015年中國汽車銷售行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示,在國內(nèi)車市總體低迷的大背景下,汽車出口和新能源車成為車市兩大亮點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年我國汽車出口81.43萬輛,同比增長49.45%,比上年同期增加26.94萬輛,創(chuàng)歷史新高。汽車出口已連續(xù)兩年高速增長,在國內(nèi)市場低迷的情況下,國內(nèi)企業(yè)已越來越重視開發(fā)國際市場;2011年新能源汽車產(chǎn)銷分別為8368輛和8159輛,比2010年有較大幅度的提高。隨著新能源汽車規(guī)劃即將推出,今后幾年我國新能源汽車產(chǎn)銷將會有較大幅度的提高。
從各大汽車生產(chǎn)企業(yè)出臺的五年規(guī)劃來看,2015年我國汽車廠家的產(chǎn)能規(guī)劃總和超過了4000萬輛。要想讓市場實(shí)現(xiàn)這一龐大的規(guī)劃目標(biāo),未來四年車市的平均增速需超過21%。以車市2011年的發(fā)展情況看,這是一個(gè)根本無法完成的目標(biāo)。因此,市場下伸、出口和新能源汽車將成為汽車銷售市場的重點(diǎn)。
當(dāng)前,各大經(jīng)銷商集團(tuán)開始步入轉(zhuǎn)型軌道,涌入到資本和服務(wù)市場,挖掘新的增長點(diǎn),通過不同的方式擴(kuò)充自身實(shí)力。數(shù)據(jù)顯示,在國家工商局注冊的經(jīng)銷商超過6萬家,其中75%為單店經(jīng)營,行業(yè)集中度明顯偏低。但是大企業(yè)已有較明顯的競爭優(yōu)勢,百強(qiáng)企業(yè)的銷量占比為21%,十強(qiáng)企業(yè)的銷量占比為8.8%,均顯著超過店面數(shù)量占比。
中國商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)汽車流通業(yè)“十二五”發(fā)展指導(dǎo)意見》稱,十二五期間,汽車流通領(lǐng)域集中度將進(jìn)一步提高,零售百強(qiáng)企業(yè)營業(yè)額占行業(yè)營業(yè)總量的比重要超過30%,同時(shí)培育30家主營業(yè)務(wù)超過100億元的區(qū)域性汽車流通企業(yè),3-5家超過1000億元的大型汽車流通企業(yè)。而2010年中國汽車經(jīng)銷商排行榜中,超過百億元的一共13家。這也意味著,重點(diǎn)汽車經(jīng)銷商在“十二五”期間具有較大的發(fā)展空間。
汽車經(jīng)銷商的主要收入來自新車銷售、售后維修、二手車銷售、金融服務(wù)和精品銷售等。我國新車銷售市場規(guī)模約為2-3萬億元,售后維修市場規(guī)模超過3000億元,二手車銷售、其他服務(wù)業(yè)務(wù)收入也處于快速增長階段。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院汽車銷售行業(yè)研究員劉瑞柏表示,我國汽車經(jīng)銷商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長,市場空間廣闊,有希望成長出若干家大型龍頭集團(tuán)。其中,集團(tuán)化經(jīng)銷商能夠在競爭中具有明顯優(yōu)勢,在資金、人員、土地等方面具有更大的靈活性、競爭力,也具有較好的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
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