電梯行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

近年來，隨著我國地鐵、車站、機場、碼頭等公共交通設(shè)施迅速發(fā)展，電梯、自動扶梯、自動人行道(統(tǒng)稱電梯)等特種設(shè)備大量服務(wù)于公共交通領(lǐng)域，成為人民群眾日常出行不可或缺的設(shè)備。同時，伴隨經(jīng)濟的快速發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程的不斷深入，我國的電梯行業(yè)也正經(jīng)歷著一個高速發(fā)展期。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2012-2015年中國電梯行業(yè)產(chǎn)銷需求與轉(zhuǎn)型升級分析報告》顯示，我國電梯產(chǎn)量從1990年的1.03萬臺增長到2011年的40多萬臺，年復(fù)合增長率達近20%，國內(nèi)電梯需求量從2000年的僅3.72萬臺增長到2011年的45萬臺，到2011年底，我國電梯保有量達到201.06萬臺，已經(jīng)成為名副其實的產(chǎn)銷和保有量第一大國。

近年政府采購項目已成為電梯市場一個新的增長點，政府項目主要集中于公共交通和基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域，投資力度較大，為電梯行業(yè)發(fā)展打開了新的局面。2011年，在1000萬套保障房的刺激下，我國電梯產(chǎn)銷量增長率均達到了23%。據(jù)測算，保障房大概有80%要裝電梯，2012年保障房電梯采購量依然可觀。根據(jù)2011年末召開的住房保障工作會議的決定，2012年國家計劃建設(shè)700萬套保障房，其中基本建成500萬套，電梯需求空間非常大，市場規(guī)模將繼續(xù)保持高增長。

但是對于政府采購市場而言，沒有常勝將軍，只要準備充分誰都有可能成為贏家。同樣，即使一個企業(yè)品牌很響，實力強大，如果在態(tài)度上不重視政府采購、不熟悉政府采購規(guī)則，也可能與中標無緣。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電梯行業(yè)研究小組預(yù)計，未來3到5年，政府采購電梯市場依然會保持強勁的增長勢頭，隨著更多電梯品牌的參與，政府采購市場競爭將變得更加白熱化。

我國人口基數(shù)較大，盡管電梯產(chǎn)量飛速增長，中國電梯的市場需求遠未達到飽和的程度。中國在用電梯的人均擁有量仍只是世界平均水平的一半，與發(fā)達國家相比，則僅僅是1/10-1/20，隨著中國經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，在中國城鎮(zhèn)化建設(shè)加速的背景下，中國在今后相當(dāng)長的時間內(nèi)仍將是全球最大的電梯市場

中國巨大的市場空間，使得電梯行業(yè)成為外資較早進入的行業(yè)之一，目前全球主要的電梯知名企業(yè)都在中國建立了獨資或合資企業(yè)，這些外資品牌憑借其先進的技術(shù)水平、管理理念和經(jīng)營模式一直占據(jù)著高端電梯產(chǎn)品市場。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2012-2015年中國電梯行業(yè)產(chǎn)銷需求與轉(zhuǎn)型升級分析報告》顯示，2010年12家外資品牌約占中國65%的市場份額。而500多家本土電梯生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)集聚在中低端產(chǎn)品市場，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯，主要表現(xiàn)為技術(shù)同質(zhì)化以及營銷策略的同質(zhì)化，讓中國電梯行業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸。

同時，近年來電梯安全事故頻發(fā)，企業(yè)生產(chǎn)面臨更高的技術(shù)和質(zhì)量要求。根據(jù)國家質(zhì)檢總局統(tǒng)計，從2003年至今，八大類特種設(shè)備的安全事故起數(shù)以及事故造成的人員傷亡數(shù)量的分類排位，電梯的安全事故一直在前三位。特別是2010年以來先后發(fā)生深圳地鐵1號線“12.14”自動扶梯事故和北京地鐵4號線“7.5”自動扶梯事故，造成乘客傷亡，引發(fā)較大社會影響。

2012年1月19日，國家質(zhì)檢總局特種設(shè)備安全監(jiān)察局發(fā)出了《關(guān)于進一步加強公共交通領(lǐng)域電梯安全工作的指導(dǎo)意見》，要求電梯生產(chǎn)和使用單位以及各級質(zhì)監(jiān)部門采取更加嚴格有效的措施。意見提出，為避免事故，將推行由電梯制造單位對公共交通領(lǐng)域電梯的質(zhì)量和安全性能負責(zé)的制度。

電梯的“節(jié)能化、環(huán)保化、科技化”已成電梯未來發(fā)展趨勢，電梯生產(chǎn)企業(yè)需要更大的投入和創(chuàng)新才能適應(yīng)市場需求的升級。因此，電梯行業(yè)在享受良好機遇的同時，也將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

總體而言，我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程持續(xù)推進是電梯需求增長的主要驅(qū)動力。受國家政策調(diào)控影響，近期房地產(chǎn)投資增速會有所放緩，但是“十二五”期間3600萬套保障房建設(shè)將提升對電梯的需求量，同時大量公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、節(jié)能改造更換和出口都將推動我國電梯的產(chǎn)量。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電梯行業(yè)研究小組預(yù)計，到2015年，我國電梯產(chǎn)量有望突破75萬臺/年，其增長速度保守預(yù)測在20%左右。面對如此廣闊的市場前景，電梯生產(chǎn)企業(yè)要想在市場中立于不敗之地，在產(chǎn)品創(chuàng)新和升級上需硬功夫，避免同質(zhì)化，同時能走在市場的前沿;同時還需關(guān)注政府采購這塊大“蛋糕”。