永不落幕的電視 永不停歇的“劇”斗

自6月8日歐洲杯開幕以來，足球成了這個(gè)夏天男人們最熱烈的話題，而被歐洲杯掠去男友或丈夫心思的“足球寡婦”們，陪伴她們的除了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，還有電視劇。7月2日，歐洲杯賽終于落下帷幕，但電視劇則永遠(yuǎn)不會(huì)落幕。

結(jié)構(gòu)性失衡：產(chǎn)量大 精品少

電視劇是一種專為在電視機(jī)熒屏上播映的演劇形式，它兼容電影、戲劇、文學(xué)、音樂、舞蹈、繪畫、造型藝術(shù)等諸因素，是一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)，同時(shí)，作為文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要行業(yè)，它承載了多層面的社會(huì)功能和產(chǎn)業(yè)功能。

從電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，我國(guó)電視劇行業(yè)顯示出蓬勃的朝氣與生命力，電視劇產(chǎn)量、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體、不同性質(zhì)企業(yè)構(gòu)成和營(yíng)銷平臺(tái)等方面都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國(guó)電視劇的產(chǎn)量為469部、1.49萬集，每天生產(chǎn)約41集，平均每部約32集，為世界第一電視劇生產(chǎn)大國(guó);國(guó)內(nèi)現(xiàn)有獲得電視劇生產(chǎn)甲級(jí)許可證機(jī)構(gòu)130多家，獲得乙級(jí)許可證機(jī)構(gòu)近3000家，電視劇制片業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第一。2011年，我國(guó)實(shí)現(xiàn)電視劇交易總額76.0億元，同比增長(zhǎng)28.37%。

在電視劇制作機(jī)構(gòu)的分布上，北京、上海和廣東集中了全國(guó)過半數(shù)的電視劇制作力量，是我國(guó)電視劇的三大制作基地。隨著電視劇產(chǎn)業(yè)向民間資本及民營(yíng)機(jī)構(gòu)開放，民營(yíng)電視劇制作機(jī)構(gòu)已逐漸成為行業(yè)的生力軍。截至2011年末，全國(guó)持有《電視劇制作許可證(甲種)》的機(jī)構(gòu)共有129家，各類廣播電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)4678家。

近年來，在數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的影響下，中國(guó)的媒體格局發(fā)生了革命性的變化，網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告媒體、樓宇液晶電視媒體、移動(dòng)電視、IPTV、手機(jī)電視等多元化播放平臺(tái)發(fā)展迅猛，電視劇播出平臺(tái)得到極大的延伸。

截至2011年底，全國(guó)共有電視臺(tái)241座，數(shù)量隨著全國(guó)電視臺(tái)的合并撤銷平緩下滑。除此之外，2011年全國(guó)共批準(zhǔn)開辦了615家網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)和14家網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)。

在這種電視劇擁有多樣化出口的趨勢(shì)下，從短期來看，由于用戶量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等眾多原因，這種推動(dòng)力還沒有體現(xiàn)出來，但預(yù)計(jì)在不遠(yuǎn)的將來，隨著新媒體的逐漸成熟，將對(duì)電視劇市場(chǎng)造成較大影響，電視劇產(chǎn)業(yè)將面臨良好的發(fā)展契機(jī)，其生產(chǎn)、交易和贏利模式也將發(fā)生適應(yīng)性的調(diào)整。

電視劇的最終消費(fèi)者是觀眾，也就是說觀眾形成了電視劇的消費(fèi)市場(chǎng)。觀眾的規(guī)模和構(gòu)成決定了電視劇消費(fèi)市場(chǎng)的大小和價(jià)值高低。

2005-2011年，中國(guó)有線電視用戶數(shù)量逐年增加，增長(zhǎng)率保持在6.7%以上。2011年，我國(guó)有線電視用戶達(dá)到2.02億戶，首次突破2億戶，同比增長(zhǎng)6.79%，雙向覆蓋用戶超過5700萬戶。同期，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)量逐年快速增加，年增長(zhǎng)率保持在30%以上，到2011年，全國(guó)有線電視用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到11455萬戶，電視綜合人口覆蓋率達(dá)到97.82%。

沒有觀眾，電視劇就沒有市場(chǎng)。當(dāng)前，我國(guó)擁有龐大的電視劇收視群體，電視劇的產(chǎn)量也年年攀升，結(jié)構(gòu)性失衡的問題，導(dǎo)致了行業(yè)的整體發(fā)展的滯后。

從2002年開始，電視劇市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)供需怪圈，一方面制作商抱怨供大于求而展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面電視臺(tái)卻找不到太多可播的東西，電視臺(tái)往往“千臺(tái)一面”，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電視劇行業(yè)研究員羅娟分析指出，造成這種局面的主要原因在于電視劇供求的結(jié)構(gòu)性失衡，高質(zhì)量的電視劇供不應(yīng)求，價(jià)格不斷飆漲，而那些制作粗糙、質(zhì)量低下的電視劇產(chǎn)品則產(chǎn)量越大，無人問津的影視垃圾也就越多，導(dǎo)致了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。產(chǎn)量大，精品少，已經(jīng)成為電視劇產(chǎn)業(yè)的根本矛盾。

永不停歇的“劇”斗

近年來，湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)憑借《大長(zhǎng)今》、《回家的誘惑》和《宮》屢屢開創(chuàng)收視奇跡。然而從2012年春夏開始，各大衛(wèi)視收視整體低迷，就連堪稱“萬人空巷”的《甄嬛傳》，收視率也只有1.708的平淡表現(xiàn)，而開播前在營(yíng)銷方面做足功課的《心術(shù)》，收視上也未超過2個(gè)點(diǎn)，遠(yuǎn)不及預(yù)期值。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電視劇行業(yè)研究員羅娟分析認(rèn)為，收視率的低迷是行業(yè)泡沫開始破滅的一個(gè)信號(hào)，與此同時(shí)，電視劇長(zhǎng)夜的上下游行業(yè)也日漸暴露出諸多問題，如視頻網(wǎng)站購(gòu)買版權(quán)的價(jià)格在經(jīng)歷2011年的暴漲后，2012年也急速下跌，跌幅甚至高達(dá)80%。

電視劇產(chǎn)品價(jià)格的暴漲暴跌，除了產(chǎn)品自身的價(jià)值下降，全行業(yè)盲目投資帶來的泡沫問題，或?qū)㈤L(zhǎng)久影響國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)的發(fā)展。

近年來，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為投資熱點(diǎn)，眾多電視劇領(lǐng)域的新入場(chǎng)者，對(duì)行情也起到一定擾亂作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2000年以來，社會(huì)各種閑散資金進(jìn)入電視劇生產(chǎn)制作領(lǐng)域的不計(jì)其數(shù)，加上中信、保利、橫店等超大型企業(yè)集團(tuán)的高調(diào)介入，估計(jì)有幾十億、近百億元的資金涌入這個(gè)市場(chǎng)。

電視劇行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，具有較高的風(fēng)險(xiǎn)性。由于對(duì)電視劇市場(chǎng)缺乏了解，一些社會(huì)資本帶有明顯投機(jī)性，盲目投資，非市場(chǎng)化操作，破壞了市場(chǎng)秩序，影響到電視劇產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的形成。這些“非理性”投資行為不但造成資源浪費(fèi)，也助推了電視劇制作成本的急速上升，哄抬了價(jià)格，使得電視劇行業(yè)出現(xiàn)“通脹”現(xiàn)象。

此外，國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)翻拍頻繁跟風(fēng)嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足等“致命”缺陷，也是導(dǎo)致“好劇難求”的一個(gè)重要原因。

我國(guó)作為為“世界電視劇產(chǎn)量第一大國(guó)”，僅2011年，全國(guó)申請(qǐng)立項(xiàng)的電視劇近3萬集，制作完成并獲得廣電總局批準(zhǔn)得到發(fā)行許可證的劇集有469部、14942集，但是最終播出的不到一半，能進(jìn)入電視臺(tái)黃金檔播出的不超過6000集，而這6000集中，能被觀眾喜愛和記住的更是鳳毛麟角。

羅娟認(rèn)為，跟風(fēng)現(xiàn)象的存在，主要源于制片企業(yè)節(jié)省成本、降低風(fēng)險(xiǎn)的考量，畢竟經(jīng)過市場(chǎng)認(rèn)可的電視劇，在劇本、品牌、口碑等方面都有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，電視劇緊跟市場(chǎng)步伐的行為無可厚非，一定程度上還應(yīng)該鼓勵(lì)，但如果毫無克制地跟風(fēng)、翻拍，即使一時(shí)形成熒屏大繁榮，原創(chuàng)能力也會(huì)遭到重創(chuàng)，而原創(chuàng)能力一旦喪失，無異于釜底抽薪，不利于整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2012-2015年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會(huì)報(bào)告(2012版)》

在國(guó)內(nèi)熒屏上，美劇、韓劇、日劇、港臺(tái)劇、等屢見不鮮，甚至熱播成潮，但國(guó)內(nèi)的電視劇卻鮮有被國(guó)外電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上譯播，這也顯示出我國(guó)電視劇行業(yè)出口不力的尷尬。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)電視劇的海外銷售額僅占總額的5%左右，且銷售面狹小，主要出口地區(qū)僅局限于亞洲及其他國(guó)家的華僑聚居區(qū)，銷售價(jià)格也不高。特別是近年來，由于受韓劇沖擊等因素影響，中國(guó)電視劇的海外銷售量下降趨勢(shì)非常明顯，有業(yè)內(nèi)人士甚至指出，中國(guó)電視劇的海外銷售量目前已整體下降達(dá)50%以上。

除了電視劇產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)性失衡以及出口不力等原因，電視劇產(chǎn)業(yè)后市場(chǎng)開發(fā)不足也是制約國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)可持續(xù)、更深入發(fā)展的重要原因。

目前，我國(guó)電視劇行業(yè)的主要收入為產(chǎn)品本身的售賣，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)還沒有形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成也比較單一，主要還只是停留在電視劇的制作、發(fā)行和播放等主要環(huán)節(jié)，而最具有商業(yè)價(jià)值的后產(chǎn)品開發(fā)及衍生產(chǎn)業(yè)的形成仍需深挖細(xì)掘。而實(shí)際上，電視劇與音像圖書出版業(yè)、旅游業(yè)、服裝業(yè)、電影業(yè)、玩具業(yè)、會(huì)展業(yè)等諸多行業(yè)都具有很好的產(chǎn)業(yè)延展性。