移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的制勝高點(diǎn)

7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布了《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

該報(bào)告顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億，較2011年底增加了約3270萬人，網(wǎng)民中用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至72.2%。而臺(tái)式電腦為3.80億，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量首次超越臺(tái)式電腦網(wǎng)民的數(shù)量，也意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了它高速發(fā)展的時(shí)期。

2007.12-2012.6手機(jī)網(wǎng)民發(fā)展走勢圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究小組指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端的發(fā)展對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)的普及具有重要的意義，對(duì)于中國廣闊的農(nóng)村地區(qū)，以及龐大的流動(dòng)人口來說，使用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)是更為廉價(jià)和簡便的方式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2012年剛開始上網(wǎng)的新網(wǎng)民中，農(nóng)村網(wǎng)民比例達(dá)到51.8%，這一群體中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)60.4%，使用臺(tái)式電腦和筆記本電腦的比例只有45.7%和8.7%，而新網(wǎng)民中城鎮(zhèn)人口使用手機(jī)上網(wǎng)的比例只有47.2%，這一結(jié)果顯示出，相比于電腦，手機(jī)對(duì)農(nóng)村網(wǎng)民的增長發(fā)揮了更加重要的作用。

與此同時(shí)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為39.9%。網(wǎng)民增長速度延續(xù)了自2011年以來放緩的趨勢，2012年上半年網(wǎng)民增量為2450萬。不過，該報(bào)告認(rèn)為隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，移動(dòng)終端設(shè)備具有價(jià)格更低廉、接入互聯(lián)網(wǎng)更方便等特性，為下一階段中國互聯(lián)網(wǎng)在部分落后地區(qū)和難轉(zhuǎn)化人群中的普及提供了新的機(jī)會(huì)。

手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的快速擴(kuò)張刺激著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，特別是隨著聯(lián)發(fā)科、高通、展訊等的“turn key”平臺(tái)的發(fā)布，智能手機(jī)的技術(shù)研發(fā)與投資門檻大為降低。目前小米、360、盛大、阿里巴巴、騰訊、百度等均已進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域或有此打算。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要盈利模式有以下幾種，一是賣應(yīng)用，如各種安全軟件、辦公軟件等，這種模式在國外有很好的生態(tài)市場，但是在國內(nèi)，消費(fèi)者傾向于選擇免費(fèi)的產(chǎn)品，此種模式在國內(nèi)可謂步履維艱;二是內(nèi)置廣告，企業(yè)以自身產(chǎn)品的流量吸引廣告商投放廣告并收取一定的費(fèi)用;三是提供增值服務(wù)，如在游戲中提供需付費(fèi)的虛擬道具、需付費(fèi)以提供更多的功能或者存儲(chǔ)空間等;四是收取會(huì)員費(fèi)，這主要是針對(duì)淘寶、京東商城、當(dāng)當(dāng)?shù)菳2C電商企業(yè)的盈利方式。

以上盈利模式共同的關(guān)鍵點(diǎn)在于市場占有率與用戶群基數(shù)。一旦這些互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品獲得了足夠的市場占有率和大量的用戶群，其互聯(lián)網(wǎng)入口一多、流量一大，收入便水到渠成。比較有名的例子就是360，依靠免費(fèi)殺毒軟件迅速積累了用戶群。因此，跑馬圈地成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重中之重。

隨著手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的迅速擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，可以在操作系統(tǒng)中就內(nèi)置自身應(yīng)用產(chǎn)品，由于具有一定的強(qiáng)制性，這種內(nèi)置應(yīng)用的激活率相較通過應(yīng)用程序市場獲得的激活率要大得多，因而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以在擴(kuò)大手機(jī)銷售量的同時(shí)擴(kuò)大自身互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的入口數(shù)量，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域是一個(gè)一舉兩得的方式。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分析小組認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有廣闊的前景，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，可謂是一塊巨大的蛋糕，誰都想搶先進(jìn)入這個(gè)市場，贏得先機(jī)大咬一口。因此，可以預(yù)見，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場與用戶的爭奪將越演越烈，而這些潛在的用戶擁有著與以往不同的特點(diǎn)，也使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的下一步戰(zhàn)略將面臨更多的挑戰(zhàn)。