2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析 大屏終端市場(chǎng)發(fā)展迅速

近年來(lái)，新一代的電視收視形態(tài)——互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)發(fā)展迅速，消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端需求不斷擴(kuò)大，大屏終端OTT激活總量持續(xù)增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)電視新收視形態(tài)廣受歡迎

目前，我國(guó)電視收視形態(tài)共有三大類(lèi)，分別是有線(xiàn)數(shù)字電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)。

互聯(lián)網(wǎng)電視是后期發(fā)展的新形態(tài)電視收視形態(tài)，指的是基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數(shù)據(jù)等，通過(guò)電視機(jī)、機(jī)頂盒等終端接收設(shè)備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽(tīng)業(yè)務(wù)。

與其它兩大收視形態(tài)相比，互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)放性好，內(nèi)容豐富，同時(shí)支持多端互通，在網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展的當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)電視這一收視形態(tài)廣受消費(fèi)者喜愛(ài)。截止2019年，OTT用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8.21億戶(hù)。

與此同時(shí)，用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的粘性不斷增強(qiáng)。2019年，用戶(hù)日每OTT大屏終端開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)和日次均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)分別為4.9小時(shí)/天和133分鐘/次。其中，OTT盒子終端客戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)較智能電視終端客戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，兩者日每終端開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)分別為4.5小時(shí)/天和6.54小時(shí)/天，日次均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)分別為120分鐘/次和192分鐘/次。

互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端市場(chǎng)發(fā)展迅速

——大屏終端激活量不斷創(chuàng)新高

互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端指的是基于傳統(tǒng)電視機(jī)演變成的新型電視機(jī)終端形態(tài)，如智能電視、普通電視外接機(jī)頂盒以及智能投屏/無(wú)屏電視等。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端OTT激活量不斷創(chuàng)新高。截止2019年底，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端OTT激活量高達(dá)25988萬(wàn)臺(tái)，其中OTT機(jī)頂盒達(dá)到4384萬(wàn)臺(tái)，智能電視突破2億臺(tái)，智能電視占據(jù)了絕大多數(shù)的激活量。

——OTT機(jī)頂盒和智能投影增速快

OTT機(jī)頂盒和智能投影因購(gòu)置成本較低，同時(shí)系統(tǒng)內(nèi)容等方面更新迭代速度更快，因此近年來(lái)出貨量增速高于智能電視。2019年，OTT機(jī)頂盒和智能投影的出貨量分別為4970萬(wàn)臺(tái)和359.2萬(wàn)臺(tái)。

——智能電視產(chǎn)品逐漸多元化

不過(guò)，受益于顯示面板技術(shù)的發(fā)展，智能電視已經(jīng)不再僅有液晶電視，市場(chǎng)上逐漸出現(xiàn)了OLED、QLED、LASER等多元化產(chǎn)品，并且這些新產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展迅速，其中OLED顯示面板因其屏幕薄，因此OLED智能電視普遍厚度極薄，不易損壞。

此外，人工智能也逐漸應(yīng)用于智能電視，智能電視已經(jīng)從內(nèi)容智能化、連接交互智能化逐漸轉(zhuǎn)向連接交互場(chǎng)景化及服務(wù)化。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年智能電視市場(chǎng)上能夠聯(lián)動(dòng)其他家庭設(shè)備的比例已經(jīng)達(dá)到了29%。

另一方面，近年來(lái)，我國(guó)倡導(dǎo)發(fā)展超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列超高清產(chǎn)業(yè)政策，在《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》中明確提到，明確“4K先行，兼顧8K”的總體技術(shù)路線(xiàn)，明確超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo);提出推動(dòng)超高清電視、機(jī)頂盒、虛擬現(xiàn)實(shí)(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))設(shè)備等產(chǎn)品普及。因此，各大互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廠商紛紛研發(fā)制造4K互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，三星、小米、創(chuàng)維等廠商甚至已經(jīng)發(fā)布了8K的產(chǎn)品。

市場(chǎng)逐漸滲透至三線(xiàn)城市及以下

隨著一、二線(xiàn)城市滲透率不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸下沉到三、四線(xiàn)城市，甚至是五線(xiàn)城市及以下。據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，三線(xiàn)及以下城市智能電視激活終端占比達(dá)63%。四線(xiàn)城市、五線(xiàn)城市及以下的智能電視激活終端數(shù)量占比已經(jīng)趕上一線(xiàn)城市，占比分別達(dá)到26%和16%，其中四線(xiàn)城市與二線(xiàn)城市的智能電視OTT激活終端數(shù)量占比并列第一。

品牌打造操作系統(tǒng)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)操作系統(tǒng)的易用性和智能性很大程度上決定消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的運(yùn)營(yíng)依托于終端系統(tǒng)，系統(tǒng)合作及輸出也成為了行業(yè)資源整合的重要方式。

谷歌是最早開(kāi)發(fā)智能電視的廠商，其開(kāi)發(fā)的Android TV因其開(kāi)放性強(qiáng)而最早被眾多傳統(tǒng)電視機(jī)廠商所采用。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的廠商打造屬于自己的操作系統(tǒng)，如蘋(píng)果的Apple TV、三星的Tizen、LG的WebOS等。

為了給用戶(hù)提供更好的使用體驗(yàn)以及打造自身產(chǎn)品生態(tài)閉環(huán)，我國(guó)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)品牌也紛紛創(chuàng)建自身的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)操作系統(tǒng)，目前創(chuàng)維、康佳、風(fēng)行、小米、海信和華為等均已經(jīng)打造了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)操作系統(tǒng)。

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