2020年中國跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 市場增長紅利期即將結(jié)束【組圖】

自2013年開始我國跨境電商交易額增速呈穩(wěn)步下降的趨勢，從2013年的50.0%下降至2019年16.7%。整體來看，我國跨境電商整體增速下滑的主要原因是國外市場的跨境網(wǎng)購消費基數(shù)較小，其市場增量尚不足以抵消國內(nèi)成熟市場的增量萎縮。

國內(nèi)成熟市場發(fā)展趨緩

——市場規(guī)模

近幾年國內(nèi)電子商務(wù)市場規(guī)模呈市場規(guī)模不斷擴(kuò)大態(tài)勢，主要是受到國內(nèi)中等收入階層及其消費能力的增長帶動，國內(nèi)自貿(mào)區(qū)建設(shè)逐漸完善和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶動的安全支付、訂單追蹤與客戶服務(wù)等技術(shù)的崛起，為國內(nèi)跨境電商市場營造良好的發(fā)展環(huán)境。

國內(nèi)跨境電商業(yè)務(wù)始于21世紀(jì)初期，經(jīng)過將近20年的行業(yè)發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入到平穩(wěn)發(fā)展時期。經(jīng)過前幾年的高速長態(tài)勢之后，近年來我國跨境電商交易額增速下降趨勢明顯，增幅從2013年的50.0%下降至2019年的16.7%，增速趨緩的趨勢很大程度上反映我國跨境電商行業(yè)的成長紅利期即將結(jié)束。

——細(xì)分市場

在跨境電商進(jìn)出口交易結(jié)構(gòu)上，目前出口仍占主導(dǎo)地位，但近年來由于國內(nèi)高端消費市場快速發(fā)展，帶動跨境電商進(jìn)口規(guī)模的增長，進(jìn)口占比從2015年的16.7%上升至2019年的23.5%，國內(nèi)跨境電商進(jìn)口市場發(fā)展動力相對強(qiáng)勁。

在跨境電商交易模式結(jié)構(gòu)上，B2B交易是跨境電商的主力市場，主要是由于B2B類交易商品批次較大、金額較高，而B2C交易主要是個人及家庭的零售消費，交易規(guī)模較小。但從占比變化趨勢上可以看出，B2C交易逐漸受到追捧，從2015年的8.1%增長到2019年的19.5%，其中家居家具、服裝鞋帽、數(shù)碼3C類目產(chǎn)品是B2C跨境電商交易的核心類目。近年來隨著我國跨境電商零售稅收及便利的監(jiān)管政策的實施，B2C模式受到了行業(yè)重視，投入規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長勢頭明顯。

國外增量市場滲透率趨緩

發(fā)達(dá)國家市場消費者長期以來養(yǎng)成的線下消費習(xí)慣、實體門店優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗、完善的商圈布局、極高的私家車普及度等因素，共同塑造了以線下消費為主的購物流量的基本盤。在此背景下，電商網(wǎng)購的滲透率在經(jīng)歷了最初幾年的穩(wěn)步增長后，也開始趨于穩(wěn)定，整體上我國跨境電商出口的發(fā)達(dá)國家市場，基本形成了以線下體驗式消費為主，線上消費為輔的穩(wěn)定格局。

目前歐美是我國跨境電商最主要的消費市場，以美國為例，美國國內(nèi)是電商滲透率從2017年初的8.8%增長到2019年底的11.1%，從2019年第四季度開始，電商滲透率停滯增長。國外市場網(wǎng)購流量的增長趨緩直接導(dǎo)致我國跨境電商出口增速的下降。

整體來看，我國跨境電商整體增速下滑的主要原因是國外市場的跨境網(wǎng)購消費基數(shù)較小，其市場增量尚不足以抵消國內(nèi)成熟市場的增量萎縮。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國跨境電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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