2021年中國個人清潔護理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和競爭格局分析 疫情使得產(chǎn)品需求劇增
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀:疫情將消毒殺菌深入人心,個人清潔護理產(chǎn)品需求劇增
2020年,新冠疫情席卷全球。疫情將人們的健康意識提升到前所未有的高度,消毒殺菌深入人心。根據(jù)調(diào)查顯示,8成以上的消費者表示疫情后更重視居家的清潔衛(wèi)生,其中最在意的是居家,個人消毒和空氣凈化。
其中,在個人清潔方面,人們更加注重殺菌除菌和安全防護兩方面;產(chǎn)品方面則是以洗手液、消毒液、除菌洗衣液、衣物除菌劑為主。
全球性衛(wèi)生事件的出現(xiàn)將促使每個消費者的個人健康和衛(wèi)生意識大幅提高,也帶動了個人清潔護理產(chǎn)品需求的提升。在2015-2019年,中國個人清潔護理產(chǎn)品的市場規(guī)模由86億元增至95億元,年復(fù)合增速為2.5%。根據(jù)弗若斯特沙的數(shù)據(jù)顯示,2020年中國個人清潔護理市場規(guī)模約為104億元。
競爭格局:2019年洗手液市場份額僅為28.7%
根據(jù)弗若斯特沙的數(shù)據(jù)顯示,個人清潔護理產(chǎn)品主要由洗手液和香皂組成。其中,香皂2019年的市場份額達到了71.3%,而洗手液達到了28.7%。但伴隨著后疫情時代的到來,民眾對洗手液的需求將進一步擴大。
市場規(guī)模:疫情推動洗手液需求劇增,線上銷售增速272%
根據(jù)弗若斯特沙的數(shù)據(jù)顯示,中國洗手液市場規(guī)模在2015-2019年都保持勻速增長,從2015年的25億元上升至2019年的27億元,市場規(guī)模變化不大。但由于新冠肺炎的影響,2020年這一數(shù)字上升至34億元。
而在香皂方面,由于香皂的歷史悠久以及在中國市場扎根已久,并且有著極高的滲透率導(dǎo)致香皂的需求一直遠遠超過洗手液。2015年,中國香皂的市場規(guī)模為61億元,隨后一直上升至2020年的70億元。
隨著線上渠道逐步成為洗手液產(chǎn)品的主要銷售渠道,2020年洗手液品類迎來了爆發(fā)式增長,在阿里平臺銷售額超過了20億元,同比增速達到了272%。
前景預(yù)測:洗手液市場前景可觀
根據(jù)弗若斯特沙的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計中國個人清潔護理市場自2019年將以9.8%的年復(fù)合增速上升至2026年的183億元。在洗手液方面,中國洗手液市場規(guī)模自2019年起將以25.3%的年復(fù)合增速上升至2026年的132億元;在2024年市場規(guī)模將超過香皂,成為個人清潔護理的龍頭產(chǎn)品。
更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國個人護理行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》,同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。
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本報告前瞻性、適時性地對個人護理行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結(jié)合多年來個人護理行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對個人護理行業(yè)未來...
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