2021年中國(guó)個(gè)人清潔護(hù)理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)格局分析 疫情使得產(chǎn)品需求劇增

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：疫情將消毒殺菌深入人心，個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品需求劇增

2020年，新冠疫情席卷全球。疫情將人們的健康意識(shí)提升到前所未有的高度，消毒殺菌深入人心。根據(jù)調(diào)查顯示，8成以上的消費(fèi)者表示疫情后更重視居家的清潔衛(wèi)生，其中最在意的是居家，個(gè)人消毒和空氣凈化。

其中，在個(gè)人清潔方面，人們更加注重殺菌除菌和安全防護(hù)兩方面;產(chǎn)品方面則是以洗手液、消毒液、除菌洗衣液、衣物除菌劑為主。

全球性衛(wèi)生事件的出現(xiàn)將促使每個(gè)消費(fèi)者的個(gè)人健康和衛(wèi)生意識(shí)大幅提高，也帶動(dòng)了個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品需求的提升。在2015-2019年，中國(guó)個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模由86億元增至95億元，年復(fù)合增速為2.5%。根據(jù)弗若斯特沙的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)個(gè)人清潔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模約為104億元。

競(jìng)爭(zhēng)格局：2019年洗手液市場(chǎng)份額僅為28.7%

根據(jù)弗若斯特沙的數(shù)據(jù)顯示，個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品主要由洗手液和香皂組成。其中，香皂2019年的市場(chǎng)份額達(dá)到了71.3%，而洗手液達(dá)到了28.7%。但伴隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，民眾對(duì)洗手液的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。

市場(chǎng)規(guī)模：疫情推動(dòng)洗手液需求劇增，線上銷售增速272%

根據(jù)弗若斯特沙的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗手液市場(chǎng)規(guī)模在2015-2019年都保持勻速增長(zhǎng)，從2015年的25億元上升至2019年的27億元，市場(chǎng)規(guī)模變化不大。但由于新冠肺炎的影響，2020年這一數(shù)字上升至34億元。

而在香皂方面，由于香皂的歷史悠久以及在中國(guó)市場(chǎng)扎根已久，并且有著極高的滲透率導(dǎo)致香皂的需求一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)洗手液。2015年，中國(guó)香皂的市場(chǎng)規(guī)模為61億元，隨后一直上升至2020年的70億元。

隨著線上渠道逐步成為洗手液產(chǎn)品的主要銷售渠道，2020年洗手液品類迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，在阿里平臺(tái)銷售額超過(guò)了20億元，同比增速達(dá)到了272%。

前景預(yù)測(cè)：洗手液市場(chǎng)前景可觀

根據(jù)弗若斯特沙的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)中國(guó)個(gè)人清潔護(hù)理市場(chǎng)自2019年將以9.8%的年復(fù)合增速上升至2026年的183億元。在洗手液方面，中國(guó)洗手液市場(chǎng)規(guī)模自2019年起將以25.3%的年復(fù)合增速上升至2026年的132億元;在2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)香皂，成為個(gè)人清潔護(hù)理的龍頭產(chǎn)品。

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