2021年全球TWS耳機行業(yè)市場現(xiàn)狀與競爭格局分析 使用場景多元化、普及率激增

2016年，蘋果憑借其推出的Airpods TWS 耳機產(chǎn)品的時尚外觀設(shè)計、強大續(xù)航能力和穩(wěn)定便捷的使用方式以及與 iOS 生態(tài)的高度融合，迅速掀起了TWS行業(yè)熱潮。TWS 耳機讓耳機從手機配件晉升為獨立的智能終端產(chǎn)品，重新定義了新耳機。此后各類品牌爭相研發(fā)生產(chǎn)TWS，各類TWS似雨后春筍一般出現(xiàn)在市場上。

TWS功能強大，使用場景多元化

真無線立體聲(TWS)藍(lán)牙耳機一上市就受到了大眾的追捧與喜愛，這是因為它是一款高端真無線耳機，沒有繁雜的連接線，無需與發(fā)聲主體連接，方便用戶佩戴;還配備專門的充電盒子，滿足用戶隨時隨地充電的需求。此類產(chǎn)品還支持主動降噪技術(shù)，能屏蔽周圍的干擾，帶來極佳的感官體驗，而且性價比很高。

對于AI時代的年輕人來說，耳機太平常了，以至于我們幾乎都沒有意識到，隨著時代的發(fā)展人們對它愈發(fā)依賴的原因，不僅僅因為它是聲音的傳遞者，它賦予了佩戴者獨立和創(chuàng)造主觀現(xiàn)實的能力;更重要的是，隨著工作和社交生活之間界限感的消失，耳機成為公共空間和私人空間的重要現(xiàn)代調(diào)解者。

高通《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2020》基于來自美國、英國、中國、德國和日本的5000位消費者的調(diào)研數(shù)據(jù)，旨在揭示他們在購買無線耳機、無線耳塞和音箱設(shè)備時，不斷變化的消費者態(tài)度和行為。

調(diào)研顯示，人們正在越來越多的場景中使用類型豐富的無線耳機設(shè)備，真無線耳塞已成為消費者在幾乎所有戶外環(huán)境中的首選耳機形態(tài)。

在真無線耳機的使用場景中，聽音樂是所有用戶最主要的使用需求，語音通話排名第二?？偟膩碚f無線耳機的使用場景廣泛，尤其是隨著視頻內(nèi)容和游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，消費者選擇以無線方式獲取音頻的需求也持續(xù)增加。

全球蘋果市占率第一，普及率增長迅猛

如今無線耳機產(chǎn)品逐漸風(fēng)靡全球，真無線立體聲(TWS)藍(lán)牙耳機的使用者越來越多，據(jù)Strategy Analytics的一份新報告顯示，2020年，AirPods在全球無線耳機市場上占據(jù)了不成比例的巨大份額。2020年，全球真無線立體聲(TWS)藍(lán)牙耳機的銷量超過了3億，增幅達(dá)到近90%。

其中蘋果的‌AirPods‌占據(jù)了整個市場近一半的份額，小米和三星的份額占比分別排名第二和第三，剩下的份額則由大量單獨持有小份額的公司構(gòu)成，即目前來看蘋果仍然占據(jù)TWS的主導(dǎo)位置。

高通的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，2020年TWS真無線耳塞的普及率幾乎翻倍，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了23%到42%的增長，且在每個受訪地區(qū)均實現(xiàn)強勁增長趨勢。

Counterpoint高級分析師Liz Lee表示，移動設(shè)備取消耳機接口、包裝不再附送耳機正成為真無線耳機市場增長的一大推動力，TWS真無線耳機正成為一種必要的配件。

從2020年第四季度開始，隨著蘋果、小米、三星這三大手機品牌出于各自理念精簡產(chǎn)品包裝盒，不再附送有線耳機或音頻轉(zhuǎn)換線等配件后，可能會帶動真無線耳機出貨量的新一波增長。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國TWS耳機行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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