2021年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 社區(qū)團(tuán)購熱度將有所冷卻

近來有五家社區(qū)團(tuán)購主要平臺因不正當(dāng)價格行為而被市監(jiān)局行政處罰，同時針對社區(qū)團(tuán)購，監(jiān)管部門出具的管理條例更加規(guī)范全面，行業(yè)監(jiān)管力度整體提高。嚴(yán)格的監(jiān)管條例在一定程度上讓資金更傾向于流入根基較為穩(wěn)定的大體量社區(qū)團(tuán)購平臺，例如興盛優(yōu)選與十薈團(tuán)。

隨著逐漸規(guī)范的監(jiān)管體系以及逐漸集中的資金投入，社區(qū)團(tuán)購平臺面臨洗牌，熱度將有所冷卻。面對未來發(fā)展，解決當(dāng)下社區(qū)團(tuán)購平臺人才不穩(wěn)定、物流成本高等痛點非常有必要。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)主要上市公司：利群股份(601366)、大東方(600327)、步步高(002251)、中百集團(tuán)(000759)、供銷大集(000564)等。

本文核心數(shù)據(jù)：社區(qū)團(tuán)購處罰情況、“九不得”、社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模、社區(qū)團(tuán)購融資情況

1、社區(qū)團(tuán)購頭部平臺因惡性競爭被處罰

2020年下半年，部分社區(qū)團(tuán)購企業(yè)利用資金優(yōu)勢，大量開展價格補(bǔ)貼，擾亂市場價格秩序，引發(fā)廣泛關(guān)注。市場監(jiān)管總局根據(jù)價格監(jiān)測線索，先后對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會等五家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)涉嫌不正當(dāng)價格行為立案調(diào)查。

2021年3月3日，市場監(jiān)管總局依法對橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司(橙心優(yōu)選)、上海禹璨信息技術(shù)有限公司(多多買菜)、深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司(美團(tuán)優(yōu)選)、北京十薈科技有限公司(十薈團(tuán))分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰，對武漢七種美味科技有限公司(食享會)處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

2、監(jiān)管部門針對惡性競爭現(xiàn)象出臺管理措施

針對以上行為，2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。為嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為，會議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”，主要是針對當(dāng)前市場一些社區(qū)團(tuán)購平臺為了搶奪客戶而采取的惡性價格競爭、破壞市場平衡的現(xiàn)象提出管制。“九不得”指出，商戶不得濫用自主定價權(quán)、不得濫用市場支配地位、不能虛假宣傳、不能“殺熟”等。

3、社區(qū)團(tuán)購資本集中度提高

監(jiān)管力度的加強(qiáng)使得資金的流入也更加理性，通過《2021上半年社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報告》可以發(fā)現(xiàn)資本更加傾向于投資已有的社區(qū)團(tuán)購龍頭平臺例如興盛優(yōu)選與十薈團(tuán)，資本集中度提高，對應(yīng)的行業(yè)內(nèi)被投資平臺的集中度也將提高，因為資本的加持可以讓平臺更有資金優(yōu)勢去搶占市場。

2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購賽道只有8起融資事件，但是所披露的金額高達(dá)262億元，高于去年全年200.7億元的融資總額。

4、社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模增速將下降

隨著監(jiān)管力度的逐漸加大以及資金投入更加集中，社區(qū)團(tuán)購將迎來新一輪的洗牌，體量較小以及營業(yè)模式不清晰的社區(qū)團(tuán)購平臺可能面臨淘汰，社區(qū)團(tuán)購的熱度將有所下降，市場規(guī)模增長將放緩，增速也將隨之下降。

根據(jù)《2020社區(qū)團(tuán)購白皮書》，我國社區(qū)團(tuán)購市場在2018-2020從280億元上漲到890億元左右，預(yù)計2021年能達(dá)到1210億元，盡管規(guī)模逐年上升，但是2020年開始監(jiān)管層開始出臺政策使社區(qū)團(tuán)購更加規(guī)范，2021年預(yù)計增速會下降到36%的水平，不足上一年一半的水平。

5、社區(qū)團(tuán)購發(fā)展難點

管理愈加的規(guī)范，資金愈發(fā)的集中，體量較小的平臺更難以生存，未來社區(qū)團(tuán)購平臺想在洗牌過程中保持發(fā)展，解決人才容易流失、品控難以保障以及物流壓力過載等發(fā)展痛點十分有必要。

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