2021年歐洲數(shù)字廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 疫情下市場(chǎng)規(guī)模仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)

近年來，數(shù)字廣告在歐洲發(fā)展迅速。2020年盡管疫情爆發(fā)，歐洲數(shù)字廣告市場(chǎng)依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近700億美元。目前，展示廣告占據(jù)主要市場(chǎng)份額，而社交展示占據(jù)展示廣告主要市場(chǎng)份額。手機(jī)是歐洲消費(fèi)者主要接收廣告的設(shè)備。

行業(yè)主要上市公司：中國(guó)廣告行業(yè)上市公司主要有：分眾傳媒(002027)、藍(lán)色光標(biāo)(300058)、華媒控股(000607)、省廣集團(tuán)(002400)

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模、數(shù)字廣告形式結(jié)構(gòu)圖、數(shù)字廣告設(shè)備點(diǎn)擊結(jié)構(gòu)圖

疫情下市場(chǎng)規(guī)模保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)逐漸應(yīng)用到廣告中，數(shù)字廣告近年來在歐洲地區(qū)發(fā)展迅速。2020年盡管疫情爆發(fā)，歐洲數(shù)字廣告市場(chǎng)依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)IAB Europe發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2020年歐洲數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到694億美元，同比增長(zhǎng)6.28%。

展示廣告占比最高，社交展示占展示廣告大頭

——整體分布情況：展示廣告占比最高

按形式分，數(shù)字廣告可分為分類和目錄廣告、搜索廣告和展示廣告。目前，展示廣告占據(jù)了歐洲數(shù)字廣告的主要市場(chǎng)份額，2020年展示廣告為318億美元，占整個(gè)歐洲數(shù)字廣告的46%。其次是搜索廣告，2020年搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模為303億美元，占整個(gè)歐洲數(shù)字廣告的43%。

——展示廣告分布情況：社交展示占比接近一半

在展示廣告中，根據(jù)IAB Europe劃分，主要分為兩大類：社交展示廣告和其它展示廣告。目前，歐洲地區(qū)的社交展示廣告占據(jù)了展示廣告的大頭，占比高達(dá)47.80%，2020年其市場(chǎng)規(guī)模為152億美元。

其它的展示廣告方式包括傳統(tǒng)類、視頻類和語音類。傳統(tǒng)類的展示廣告為橫幅、原生、特殊廣告、集成內(nèi)容、通訊廣告;視頻類展示廣告為視頻插播等;語音類的展示廣告為在線廣播(IP傳送)、音樂流媒體服務(wù)、播客、語音助手等。

在其它展示廣告中，傳統(tǒng)類的展示廣告占比最高，占其它展示類廣告的64%;其次是視頻類展示廣告，占其它展示類廣告的33%;語音類的展示廣告占比極少，僅為3%。

大多數(shù)消費(fèi)者通過手機(jī)接收數(shù)字廣告

目前，歐洲大多數(shù)消費(fèi)者通過手機(jī)接收數(shù)字廣告，手機(jī)是消費(fèi)者點(diǎn)擊歐洲數(shù)字廣告的主要設(shè)備。無論是從展示廣告還是從搜索廣告的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來看，手機(jī)的點(diǎn)擊率占比均超過一半，展示廣告這一占比甚至達(dá)到了66.6%。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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