2021年歐洲數(shù)字廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析 市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億美元

近年來(lái)，歐洲數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模在2020年接近700億美元。未來(lái)，新興技術(shù)以及社交平臺(tái)等發(fā)展將會(huì)助推歐洲數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模有望在2026年突破千億美元，而展示廣告滲透率將會(huì)進(jìn)一步提升，手機(jī)依舊為消費(fèi)者接收數(shù)字廣告的設(shè)備。

行業(yè)主要上市公司：中國(guó)廣告行業(yè)上市公司主要有：分眾傳媒(002027)、藍(lán)色光標(biāo)(300058)、華媒控股(000607)、省廣集團(tuán)(002400)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模、數(shù)字廣告形式結(jié)構(gòu)圖、數(shù)字廣告設(shè)備點(diǎn)擊結(jié)構(gòu)圖

技術(shù)及社交流量等將會(huì)推動(dòng)歐洲數(shù)字廣告發(fā)展

近年來(lái)，歐洲數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展迅速，盡管在2020全球疫情大流行下，歐洲的數(shù)字廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)依舊保持強(qiáng)勁，2020年達(dá)到694億美元，同比增長(zhǎng)6.28%。

未來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，這些技術(shù)將會(huì)進(jìn)一步應(yīng)用到歐洲數(shù)字廣告中。同時(shí)，F(xiàn)acebook、Instagram等社交平臺(tái)的流量效應(yīng)也將吸引更多廣告主在數(shù)字平臺(tái)上投放廣告。

根據(jù)IAB Europe預(yù)測(cè)，2021年歐洲數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到762億美元。前瞻預(yù)測(cè)，2026年歐洲數(shù)字廣告規(guī)模有望突破千億美元，2021-2026年年復(fù)合增長(zhǎng)率約為6%。

注：2018-2021年為IAB Europe測(cè)算數(shù)據(jù)，2026年為前瞻預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

趨勢(shì)一：社交廣告將助推展示廣告市場(chǎng)發(fā)展

目前，歐洲數(shù)字廣告的形式主要分為分類和目錄廣告、搜索廣告和展示廣告三大類，展示廣告又包括社交展示廣告和其它展示廣告(傳統(tǒng)類、視頻類和語(yǔ)音類)。

2017年以來(lái)，歐洲社交展示廣告的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了整個(gè)歐洲展示廣告的發(fā)展，社交展示廣告占比由2017年的16.1%增長(zhǎng)至2020年的23.2%，而展示廣告占比也由2017年的40.9%增長(zhǎng)至2020年的55%。

未來(lái)，隨著誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生一代逐漸成為歐洲消費(fèi)主力軍，社交平臺(tái)作為他們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚慕涣鞴ぞ?，廣告主將會(huì)更愿意在社交平臺(tái)發(fā)布廣告，歐洲社交展示廣告趨勢(shì)明顯，這也將助推展示廣告市場(chǎng)占比進(jìn)一步提升。

注：2017-2020年為IAB Europe測(cè)算數(shù)據(jù)，2026年為前瞻預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

趨勢(shì)二：手機(jī)接收廣告占比將會(huì)進(jìn)一步提升

此外，伴隨著手機(jī)在歐洲的滲透率穩(wěn)步提升，手機(jī)逐漸成為了大多數(shù)消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)接收數(shù)字廣告。根據(jù)IAB Europe發(fā)布的最新報(bào)告顯示，無(wú)論是從展示廣告還是從搜索廣告的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)的點(diǎn)擊率占比均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年歐洲展示廣告的手機(jī)點(diǎn)擊率占整個(gè)歐洲展示廣告的比重達(dá)到了66.6%。未來(lái)這一趨勢(shì)將會(huì)愈發(fā)明顯，預(yù)計(jì)2026年使用手機(jī)查看廣告的占比有望達(dá)到70%及以上。

注：2017-2020年為IAB Europe測(cè)算數(shù)據(jù)，2026年為前瞻預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

注：2017-2020年為IAB Europe測(cè)算數(shù)據(jù)，2026年為前瞻預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

趨勢(shì)三：土耳其數(shù)字廣告或?qū)⒃谖磥?lái)幾年發(fā)展迅速

目前，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)占據(jù)了歐洲數(shù)字廣告主要市場(chǎng)份額。但是，近年來(lái)土耳其、烏克蘭、塞爾維亞、捷克共和國(guó)等國(guó)家近年來(lái)數(shù)字廣告發(fā)展迅速，尤其是土耳其。根據(jù)IAB Europe數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是在2020年數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增速還是在滲透率增速上，土耳其都排名第一。耳其數(shù)字廣告或?qū)⒃谖磥?lái)幾年發(fā)展迅速，成為歐洲數(shù)字廣告最有發(fā)展?jié)摿?guó)家之一。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫等解決方案。

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