2021年中國電影行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 替代品付費視頻興起【組圖】

近年來我國電影行業(yè)市場規(guī)模與銀幕數(shù)量增速波動下行，在2020年疫情的重創(chuàng)之下行業(yè)情況更是急轉(zhuǎn)直下，2020年中國電影分賬票房市場規(guī)模僅有186.04億元，降幅高達68.7%。

在此情況下，單銀幕票房的盈利能力也下降明顯，近年來人均電影票價也保持在較為穩(wěn)定的狀態(tài)，想從電影票價方面突破盈利不大可行。與此同時，作為替代品的付費視頻規(guī)模逐年上升。

電影行業(yè)主要上市公司：萬達電影(002739)、奧飛娛樂(002292)、橫店影視(603103)、光線傳媒(300251)等。

本文核心數(shù)據(jù)：電影市場規(guī)模、銀幕數(shù)量、銀幕票房產(chǎn)出、人均電影票價、付費視頻市場規(guī)模。

1、電影行業(yè)收入增速下降

2014-2019年時我國電影分賬票房規(guī)模逐年上升，但是增速逐年下降，2020年疫情使得眾多影院倒閉，在此重創(chuàng)下我國電影分賬票房市場規(guī)模增速更是直接為負降至-68.7%，市場規(guī)模僅有186.04億元。

2、電影行業(yè)本身盈利能力下降 銀幕數(shù)量與票房增速均下降

我國電影分賬票房市場規(guī)模的下降使得電影銀幕數(shù)量增速也進一步放緩。在2020年時我國銀幕數(shù)量為72557塊，較上年增加了3709塊，增速為5.4%，較上一年的增速下降了9.2個百分點。

波動變化的電影行業(yè)市場規(guī)模以及緩慢增長的電影銀幕數(shù)量使得單銀幕票房產(chǎn)出從2015年開始便逐年下降。2015年時單銀幕票房產(chǎn)出可達到139.44萬元，到2020年僅有25.64萬元，下降約81.61個百分點，較2019年的單銀幕票房產(chǎn)出下降了69.9%。

從票價方面來看，2012-2020年間中國人均票價約在35元左右的水平，隨著居民消費水平的提高，每年人均票價占人均可支配收入的比例緩慢下降，近年來保持在0.11%左右的水平。

3、替代品付費視頻興起

目前電影行業(yè)發(fā)展受阻的主要原因是其替代品付費視頻的興起，在不考慮社交因素的情況下，消費者會更愿意選擇在視頻平臺以低于電影票價的價錢購買電影的觀看權(quán)利。2014-2020年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費視頻規(guī)模逐年增長，雖然近年來增速下行，但是仍遠高于電影分賬票房市場規(guī)模。2020年時中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費視頻規(guī)模達到了627億元，較2019年增長了22%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。