2021年中國網(wǎng)絡文學發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析 用戶規(guī)模持續(xù)增長助力市場規(guī)模增長

近年來，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模持續(xù)增長，其中手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模及免費閱讀APP用戶規(guī)模增速飛快。與此同時，我國網(wǎng)絡文學變現(xiàn)模式逐漸多元化，市場規(guī)模持續(xù)增長。

行業(yè)主要上市公司：騰訊(00700.HK)、閱文集團(00772)、掌閱科技(603533)、中文在線(300364)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模、網(wǎng)絡文學市場規(guī)模、網(wǎng)絡文學營收結構

用戶規(guī)模持續(xù)增長

——用戶規(guī)模達到4.6億人

近年來，以閱文集團為代表的中國網(wǎng)絡文學企業(yè)迅速崛起。閱文集團于2018年4月上線海外原創(chuàng)功能，吸引了來自全球的超10萬名創(chuàng)作者，推出海外原創(chuàng)網(wǎng)絡文學作品超16萬部，優(yōu)秀海外網(wǎng)絡文學作家和優(yōu)質(zhì)海外網(wǎng)絡文學作品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。

內(nèi)容不斷豐富的網(wǎng)絡文學吸引了越來越多的讀者。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2020年我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模已經(jīng)達到了4.6億人。

——手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模增長更快

其中，伴隨著手機逐漸成為了年輕一代比不可少的交流工具，“方便快捷”的手機網(wǎng)絡文學逐漸受到年輕一代的閱讀方式的追捧，近年來我國手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模較整體網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模呈現(xiàn)更快的增速增長，2016-2020年手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模年復合增長達到11.04%，2020年手機網(wǎng)絡用戶規(guī)模達到4.59億人，占整個網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模的99.78%。

——免費閱讀APP用戶規(guī)模飛速增長

在閱讀模式上，大多數(shù)用戶會選擇付費閱讀APP進行閱讀，因此付費閱讀APP月度活躍用戶規(guī)模較免費閱讀APP月度活躍用戶規(guī)模多。

但是，免費閱讀APP月度活躍用戶規(guī)模近一年飛速增長。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，免費閱讀APP月度活躍用戶規(guī)模由2019年12月的11770萬人上升至2020年12月的14354萬人，增速達到22%。

變現(xiàn)多元化及用戶規(guī)模持續(xù)增長助力市場規(guī)模增長

近年來，我國網(wǎng)絡文學平臺創(chuàng)新推出的“短視頻+閱讀”IP短劇模式使得網(wǎng)絡文學平臺變現(xiàn)模式更加多元化，目前網(wǎng)絡文學平臺營收結構主要分為付費訂閱、版權運營、廣告等。

伴隨著變現(xiàn)模式的多元化，以及網(wǎng)絡用戶規(guī)模的持續(xù)增長，我國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模近年來持續(xù)增長，2020年達到268.1億元，同比增長24.5%。

其中，訂閱付費依舊是網(wǎng)絡文學盈利的主要模式，2020年訂閱付費營收占比為74.1%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)+圖書出版行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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