干貨！2021年中國床墊行業(yè)龍頭企業(yè)分析——慕思：床墊業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)中向好 意欲全面發(fā)展

2021年，慕思簽署了招股說明書，準(zhǔn)備在A股公開發(fā)行。慕思成為床墊行業(yè)龍頭企業(yè)中的佼佼者正是因其正確的業(yè)務(wù)布局和運(yùn)營方式才取得穩(wěn)中向好的運(yùn)營業(yè)績，從2004年成立至2021年這17年間厚積薄發(fā)使得其爬上與更老床墊品牌同等市場份額的地位。

床墊行業(yè)相關(guān)公司：喜臨門(603008)、夢百合(603313)、顧家家居(603816)等等。

本文核心數(shù)據(jù)：龍頭企業(yè)主營業(yè)務(wù)和主要產(chǎn)品、龍頭企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)度 、龍頭企業(yè)門店數(shù)量、龍頭企業(yè)銷售區(qū)域、龍頭企業(yè)床墊營業(yè)收入、龍頭企業(yè)床墊毛利率、慕思發(fā)展歷程、慕思產(chǎn)品布局、慕思床墊品牌矩陣、慕思區(qū)域布局、慕思門店數(shù)量、 慕思床墊營業(yè)收入、慕思床墊毛利率、慕思床墊行業(yè)市場份額、慕思床墊業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃。

1、中國床墊行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比

目前，我國床墊行業(yè)龍頭企業(yè)分別為喜臨門、夢百合、顧家家居和慕思，經(jīng)分析后發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品業(yè)務(wù)相關(guān)度、門店數(shù)量、銷售區(qū)域布局及經(jīng)營業(yè)績的方面來說，慕思略微領(lǐng)先。

2、慕思：床墊業(yè)務(wù)的布局歷程

慕思相較于其他龍頭企業(yè)來說成立時間較晚，于2004年成立，慕思厚積薄發(fā)，于2021年6月17日簽署招股說明書。2009年，慕思自與歐洲三個床墊家居品牌合作后，就逐漸開始布局海外市場，先后在澳大利亞、德國、美國等地開設(shè)新店鋪。

3、慕思：床墊業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營現(xiàn)狀

——產(chǎn)品布局：床墊業(yè)務(wù)相關(guān)度超50%

相對比其他的四大龍頭企業(yè)，慕思在床墊業(yè)務(wù)的相關(guān)度更高，其床墊營收達(dá)到54.22%，超過其他四大企業(yè)。

根據(jù)慕思的官網(wǎng)顯示，慕思旗下共有18個品牌，其中僅有2個品牌暫未有床墊業(yè)務(wù)。其大類分為慕思經(jīng)典和其他，其中慕思經(jīng)典中的4個品牌——慕思·歌蒂婭、慕思·凱奇、慕思·0769、慕思·3D均有床墊業(yè)務(wù)。

——區(qū)域布局：主要布局于國內(nèi)華東地區(qū)

慕思的銷售門店遍布國內(nèi)500多個城市覆蓋全國31個省市、自治區(qū)和直轄市;此外，慕思還在澳大利亞、美國、意大利、德國等國家開設(shè)專賣店。

2020年，慕思主要布局在境內(nèi)華東地區(qū);從不同地區(qū)的營業(yè)收入來看，2020年慕思在境內(nèi)的營入占比為98.08%，其中華東地區(qū)占比最大，占總營業(yè)收入的36.41%。

——運(yùn)營現(xiàn)狀：全國門店數(shù)量共計(jì)4900個

截至2020年，慕思共開設(shè)1400余加經(jīng)銷商和3500余家專賣店，共計(jì)4900多家門店。

4、慕思：床墊業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績

——慕思床墊業(yè)務(wù)營收占比略有下降

2018-2020年，慕思床墊業(yè)務(wù)營業(yè)收入逐年增長但營收占比有所下降。2020年其床墊營業(yè)收入達(dá)23.96億元，占比降至54.22%;其營業(yè)收入占比下降的主要原因?yàn)槟剿紴榫徑庑鹿谝咔閷?jīng)銷商線下門店經(jīng)營的影響，同時鼓勵經(jīng)銷商開設(shè)門店，公司在2020年不斷豐富經(jīng)銷商的返利和補(bǔ)貼政策，致使平均單價有所下降。

——三年來慕思床墊業(yè)務(wù)毛利率均超50%

2018-2020年，慕思的床墊毛利率較高，表明其床墊的盈利能力較好，均維持在58%以上。

­——慕思市場份額為4%左右

據(jù)全球家居界權(quán)威機(jī)構(gòu)CSIL(意大利米蘭輕工信息中心)數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年，我國床墊消費(fèi)額(出廠端)從38.71億美元(約274億元)增長至83.68億美元(約592億元)，復(fù)合增長率為10.12%，按照CSIL的復(fù)合增長率推測，2019年我國床墊行業(yè)市場規(guī)模約為652億元，CR3為10%左右。

在此基礎(chǔ)上，前瞻根據(jù)我國2020年床墊行業(yè)出口額、家居消費(fèi)零售市場市場規(guī)模及家居制造業(yè)的營業(yè)收入綜合考慮，推測2020年中國床墊行業(yè)市場規(guī)模在613億元左右。

根據(jù)市場規(guī)模和當(dāng)年公司的床墊營業(yè)收入測算，2020年，慕思的市場份額均為4%左右。

5、慕思：床墊業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃

未來三年內(nèi)，慕思將著重加強(qiáng)技術(shù)、產(chǎn)品和渠道方面。慕思未來三年仍以床墊類產(chǎn)品為主營產(chǎn)品，對此加大其產(chǎn)品研發(fā)力度;此外，慕思將同時加強(qiáng)線上和線下渠道，在建設(shè)國內(nèi)市場的同時，持續(xù)開拓國際市場，可以看出慕思意圖全面發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國床墊行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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