“好樂迪們”最近還好嗎？十張圖帶你了解傳統(tǒng)KTV市場發(fā)展現(xiàn)狀！

傳統(tǒng)KTV行業(yè)主要公司：好樂迪、純K、溫莎、錢柜、K歌之王等

本文核心數(shù)據(jù)：傳統(tǒng)KTV行業(yè)市場規(guī)模、傳統(tǒng)KTV行業(yè)營業(yè)收入、傳統(tǒng)KTV業(yè)態(tài)場所數(shù)量、量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)同比增長

傳統(tǒng)KTV行業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)位于轉(zhuǎn)型期

傳統(tǒng)KTV的發(fā)展歷程主要分為萌芽期、快速發(fā)展期、低迷期和轉(zhuǎn)型期四個(gè)階段。中國的KTV初始形態(tài)為卡拉OK廳，在1988年廣州的東方賓館誕生，隨后，KTV開始快速發(fā)展，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，KTV從小眾娛樂活動(dòng)進(jìn)入了大眾消費(fèi)時(shí)代。2012年，由于多元娛樂形式?jīng)_擊及三公消費(fèi)禁令的推行，使KTV業(yè)態(tài)進(jìn)入低迷期。2016年至今，KTV行業(yè)開始邁入轉(zhuǎn)型期。

傳統(tǒng)KTV行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

KTV行業(yè)的上游主要為軟硬件系統(tǒng)供給商和內(nèi)容版權(quán)授予商，其中，在軟硬件供給方面包括VOD系統(tǒng)、音響、燈光、顯示屏等;內(nèi)容版權(quán)由中國音像著作權(quán)管理協(xié)會(huì)授予。在中游的傳統(tǒng)KTV企業(yè)主要有錢柜、歡聚、純K、好樂迪、百樂迪等，下游用戶主要可以通過線上和線下兩個(gè)渠道獲取。

傳統(tǒng)KTV行業(yè)商業(yè)模式

1、傳統(tǒng)商業(yè)模式主次顛倒

中國傳統(tǒng)KTV的商業(yè)模式相對單一，主要是是通過提供K歌服務(wù)并附加酒水小食等周邊業(yè)務(wù)獲利。這種單一的商業(yè)模式并不利于營收的良好増長，并且此弊端在近年市場大環(huán)境較為低迷的情況下日益突顯。此外，目前，在傳統(tǒng)KTV行業(yè)，酒水小吃等業(yè)務(wù)占比達(dá)到60%，已超過包房收入的40%，主次顛倒情況明顯。

2、創(chuàng)新商業(yè)模式頻出

KTV經(jīng)營者在面臨巨大生存壓力的情況下，逐步探索其他可行的商業(yè)模式，希望岀現(xiàn)新的增長可能，如増加酒吧、茶飲店業(yè)態(tài)，豐富娛樂形式(包括觀影、游戲游藝等)。

傳統(tǒng)KTV行業(yè)現(xiàn)狀

1、行業(yè)遭受疫情重創(chuàng)

從傳統(tǒng)KTV的市場規(guī)模來看，《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年我國傳統(tǒng)KTV業(yè)態(tài)的市場規(guī)模達(dá)到1034億元，同比增長2.3%，受疫情重創(chuàng)，2020年傳統(tǒng)KTV行業(yè)市場規(guī)模下降至807億元。

從傳統(tǒng)KTV行業(yè)營業(yè)收入來看，受新冠疫情沖擊，卡拉OK場所業(yè)態(tài)營收呈斷崖式下跌態(tài)勢，2020年，中國傳統(tǒng)KTV業(yè)態(tài)營業(yè)收入為596.9億元，同比下降53.3%。

2、企業(yè)數(shù)量顯著下降

從我國傳統(tǒng)KTV業(yè)態(tài)場所數(shù)量來看，2020年，中國卡拉OK場所業(yè)態(tài)場所總數(shù)為4.7萬家，同比下降7.6%;2021Q1及Q2，我國KTV相關(guān)企業(yè)注冊量分別同比下降8.6%和57%。

疫情高峰期閉門歇業(yè)，疫情緩和期恢復(fù)緩慢，卡拉OK場所業(yè)態(tài)商戶生存變得異常艱難。在資金周轉(zhuǎn)、成本虧空等多重壓力共同作用下，部分場所沒能迎來業(yè)態(tài)復(fù)蘇的春天。

政策引導(dǎo)傳統(tǒng)KTV行業(yè)健康發(fā)展

2018年前，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)在未經(jīng)授權(quán)的情況下“正版化”歌曲及影響作品，帶來了KTV行業(yè)的亂象。

由于國家打擊盜版的力度加強(qiáng)，2018年10月22日，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于停止使用部分涉訴歌曲的公告》，要求協(xié)會(huì)企業(yè)刪除非音集協(xié)管理的6000余首曲目，并不再向消費(fèi)者提供。該公告的實(shí)施顯著減少了傳統(tǒng)KTV行業(yè)的違法行為，為KTV行業(yè)的健康發(fā)展邁出了重要一步。

傳統(tǒng)KTV行業(yè)客戶群體

1、年輕用戶數(shù)下滑

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，全國量販?zhǔn)終TV中，18-21歲年齡段的用戶數(shù)同比下降13.4%，消費(fèi)額同比下降15.4%，然而，與年輕人對KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全國60-70歲的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)同比增長29.6%，訂單量同比增長24.1%;70-80歲的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)、訂單量的同比增速均達(dá)100%左右。

2、銀發(fā)一族成為消費(fèi)主力

此外，從KTV下午時(shí)段的客流來看，老年群體的數(shù)量比年輕群體的占比多出了20%，老年人逐漸成為KTV消費(fèi)份額主力人群。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國KTV行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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