2021年中國動漫產(chǎn)業(yè)用戶畫像：中度用戶為主、付費習(xí)慣正在養(yǎng)成【組圖】

動漫產(chǎn)業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的上市公司主要有：奧飛娛樂(002292)、華強方特(834793)、鼎龍文化(002502)等。

本文核心數(shù)據(jù)：泛二次元用戶規(guī)模、用戶年齡分布;微博動漫用戶觀看時長、在追作品數(shù)量、消費方向。

近年來我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭正盛，動漫文化逐漸被越來越多人接受和認(rèn)可，用戶群體逐漸擴大。泛二次元人群作為我國動漫產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，2020年規(guī)模已達(dá)4.1億人，其中25歲以下年輕群體占比超六成。我國動漫產(chǎn)業(yè)近半數(shù)用戶為中度用戶，輕度用戶數(shù)量較少，且大部分用戶付費意愿較強，將成為推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大力量。

泛二次元用戶規(guī)模逐年擴大

伴隨著日本動漫作品和生活方式的輸入，中國的二次元人群正在逐步擴容，相關(guān)文化市場的熱情也在逐步攀升。根據(jù)艾瑞咨詢和東北證券測算數(shù)據(jù)，2020年我國泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)4.1億人，同比增長5.1%。隨著我國二次元作品質(zhì)量的不斷提高，泛二次元用戶不斷向核心二次元用戶轉(zhuǎn)換，也成為我國動漫產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體。

二次元用戶以年輕群體為主

95后、00后飽受二次元文化熏陶，對動漫需求也最高。根據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)，我國二次元用戶中25歲以下人群占比達(dá)63%，占比最高的年齡階段為18-24歲，達(dá)43.8%。

中度用戶占比近半

我國動漫用戶以中度用戶為主。以微博動漫為例，微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，微博動漫用戶中每天追動漫半小時以上用戶占主流，達(dá)到83%，其中有47%的用戶每天看動漫內(nèi)容時長為0.5-2小時為中度用戶;36%的用戶每天看動漫內(nèi)容時長超過2小時，為重度用戶。

33%的微博動漫用戶同時在追動漫作品數(shù)量達(dá)10部以上，1部以內(nèi)的輕度用戶僅占6%，同時在追動漫作品數(shù)量為4-10部的中度用戶占比達(dá)到49%。

付費習(xí)慣正在養(yǎng)成

從動漫用戶的消費方向看，以微博動漫為例，用戶消費目前主要集中在周邊產(chǎn)品和內(nèi)容付費上，對于動漫用戶而言，為自己心儀的動漫IP付費是社交貨幣的組成部分，是用戶吸引同好、維系圈層社交的基礎(chǔ)。58%的微博動漫用戶在過去一年購買過正版動漫周邊，周邊產(chǎn)品的銷售已經(jīng)成為動漫IP變現(xiàn)的重要組成部分;54%的微博動漫用戶是內(nèi)容付費用戶，用戶的付費習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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