2022年中國(guó)動(dòng)漫IP授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析 供給及需求均存在較大市場(chǎng)空間【組圖】

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(lè)(002292)、光線(xiàn)傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等

本文核心數(shù)據(jù)：娛樂(lè)/人物授權(quán)商品零售額、IP授權(quán)市場(chǎng)IP類(lèi)型分布、IP授權(quán)市場(chǎng)被授權(quán)商所在行業(yè)分布、95后消費(fèi)者授權(quán)產(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)買(mǎi)頻次分布、95后消費(fèi)者授權(quán)產(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格分布等

動(dòng)漫衍生品行業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中盈利性最高的環(huán)節(jié)，目前我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模較產(chǎn)業(yè)成熟國(guó)家相比仍有較大差距。伴隨多部國(guó)漫作品的成功，國(guó)產(chǎn)IP形象逐漸深入人心，市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫衍生品的需求也逐漸增加。

市場(chǎng)規(guī)模高速增加

近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫IP授權(quán)行業(yè)高速發(fā)展，以動(dòng)漫IP授權(quán)商品為主的娛樂(lè)/人物授權(quán)商品零售額從2014年的37億美元迅速增長(zhǎng)到2018年的69億美元，2020年已超過(guò)80億美元(83.9億美元)，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長(zhǎng)。

IP授權(quán)情況整體樂(lè)觀

供給層面，從IP授權(quán)情況來(lái)看，根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，2020年受疫情影響，居民人際活動(dòng)下降，對(duì)動(dòng)漫、游戲、影視等文化產(chǎn)品的需求大幅上升，加上二次元文化的不斷滲透，卡通動(dòng)漫一躍成為最主要的授權(quán)IP類(lèi)型，占比達(dá)到29.4%。

從被授權(quán)商分布情況來(lái)看，17.7%的被授權(quán)商集中在玩具游藝行業(yè)，占比第一，其余受歡迎的行業(yè)還有服裝飾品、食品飲料、禮品紀(jì)念品、文具辦公等，均與動(dòng)漫IP高度契合，是動(dòng)漫衍生品的潛在市場(chǎng)。

消費(fèi)者認(rèn)可度較高

需求層面，當(dāng)代95后(出生于1995-2000年的群體)較年長(zhǎng)人群受動(dòng)漫及二次元文化熏陶更多，且大多已經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，較00后等更具購(gòu)買(mǎi)力，是動(dòng)漫衍生品行業(yè)最主要的受眾人群。中國(guó)玩協(xié)的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，95后人群喜愛(ài)并且習(xí)慣消費(fèi)IP授權(quán)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)頻次占比最高的為4-6次，達(dá)41.6%。

對(duì)待有無(wú)IP授權(quán)的同類(lèi)商品，95后消費(fèi)者普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品比無(wú)IP授權(quán)同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格更高。2020年，92.9%的95后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品的價(jià)格高于同類(lèi)產(chǎn)品，其中60.7%的受訪95后消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的授權(quán)產(chǎn)品比同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格高一半以上?？梢?jiàn)動(dòng)漫衍生品主要受眾對(duì)產(chǎn)品IP溢價(jià)的可接受程度較高，產(chǎn)品盈利能力較無(wú)IP授權(quán)產(chǎn)品更強(qiáng)。

整體來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)保持高速增長(zhǎng);2020年動(dòng)漫IP授權(quán)數(shù)量在全國(guó)各類(lèi)IP授權(quán)中排名第一，被授權(quán)商熱門(mén)領(lǐng)域與動(dòng)漫文化也高度契合;同時(shí)95后人群作為動(dòng)漫衍生品的主要受眾，對(duì)IP授權(quán)產(chǎn)品的認(rèn)可度較高，對(duì)IP溢價(jià)的接受程度也較高。綜合上述因素，再加上政策支持下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及國(guó)漫的逐漸崛起，動(dòng)漫衍IP授權(quán)行業(yè)無(wú)論從供給還是需求層面來(lái)看都存在較大市場(chǎng)空間，未來(lái)發(fā)展前景向好。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。

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