2022年美國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析 本土及國(guó)際市場(chǎng)均具有競(jìng)爭(zhēng)力【組圖】

行業(yè)主要上市企業(yè)：貝泰妮(300957)、華熙生物(688363)、云南白藥(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：全球藥妝市場(chǎng)規(guī)模、區(qū)域分布、美國(guó)藥妝品牌發(fā)展等

——市場(chǎng)規(guī)模：2021年全球藥妝規(guī)模超過590億美元

隨著生活水平的提高及消費(fèi)理念不斷趨于成熟，消費(fèi)者不再單一地追求化妝品美白、保濕等基礎(chǔ)功效，而更加關(guān)注產(chǎn)品的安全性、針對(duì)性、專業(yè)性，對(duì)于產(chǎn)品成分的關(guān)注度也不斷提升，周期性合理重復(fù)購(gòu)買適合自己膚質(zhì)的化妝品已成為很多消費(fèi)者的日常需求。藥妝具備了“天然、安全、有效”等特點(diǎn)，初步統(tǒng)計(jì)2021年全球藥妝規(guī)模超過590億美元。

——區(qū)域分布：北美地區(qū)藥妝需求量較大

亞太地區(qū)由于人口基數(shù)較大，整體消費(fèi)量較高，藥妝市場(chǎng)占比超過50%;天氣干燥及基因遺傳等因素導(dǎo)致大多數(shù)歐美人皮膚較干燥，因此他們對(duì)有益和多功能的化妝品需求大。另一方面，歐美藥妝市場(chǎng)歷史較悠久，薇姿、雅漾、理膚泉等藥妝品牌在本土化妝品已扎根已久，歐美人更喜歡純天然和有機(jī)產(chǎn)品，因此對(duì)藥妝需求大。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，北美地區(qū)約占全球藥妝市場(chǎng)的20%，歐洲地區(qū)占比約為10%。

——美國(guó)藥妝市場(chǎng)代表品牌

由于美國(guó)是藥妝產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，美國(guó)本土藥妝品牌眾多。不過，美國(guó)藥妝品牌大多屬于歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)和科蒂集團(tuán)，美國(guó)藥妝品牌不僅在美國(guó)市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)上也具有競(jìng)爭(zhēng)力，代表性品牌有修麗可、科顏氏、悅木之源、自然哲理、CeraVe適樂膚等。

——美國(guó)藥妝在華擴(kuò)張情況

美國(guó)藥妝在中國(guó)市場(chǎng)銷售的品牌主要有科顏氏、修麗可、悅木之源等。由于美國(guó)藥妝產(chǎn)品具有濃度偏高，價(jià)格昂貴等特點(diǎn)，消費(fèi)者基礎(chǔ)與其他國(guó)家有所區(qū)別。

——美國(guó)修麗可：進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十年，憑借著專業(yè)將小眾品牌做成了大生意

修麗可于2010年進(jìn)入中國(guó)，但是在早期，修麗可僅在醫(yī)療機(jī)構(gòu)銷售產(chǎn)品，其品牌知名度并不高。隨著中國(guó)電商的快速發(fā)展。2016年，修麗可入駐天貓;2017年，修麗可在南京德基開出首家實(shí)體店，2019年，修麗可在杭州武林銀泰開柜三天打破該品牌全國(guó)單月單產(chǎn)最高紀(jì)錄。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十年，修麗可憑借著專業(yè)產(chǎn)品將小眾品牌做成了大生意。

目前，修麗可打通了線上、線下銷售渠道。修麗可線下渠道主要包括修麗可精品店、合作專業(yè)機(jī)構(gòu)、歐萊雅Derma Center集合店;線上渠道為天貓官方旗艦店。自修麗可入駐天貓五年時(shí)間，其發(fā)展速度驚人，截止2021年12月，修麗可天貓粉絲人數(shù)達(dá)到492萬(wàn)人。2016年-2020年修麗可在中國(guó)市占率有所提升，自1%左右提升至接近5%。

——美國(guó)科顏氏：2014-2020年科顏氏在中國(guó)市占率較為穩(wěn)定

2009年，科顏氏品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)， 在電商大環(huán)境蓬勃發(fā)展的時(shí)代，科顏氏于2017年上線天貓品牌旗艦店。2018年，科顏氏繼續(xù)深入推廣其環(huán)保理念，與全球知名的泰瑞環(huán)保合作，開展在全國(guó)范圍內(nèi)的空瓶回收項(xiàng)目。2019年，科顏氏在上海開辦了第一場(chǎng)100%可循環(huán)沉浸藝術(shù)展來總結(jié)十年的綠色歷程。2020年，科顏氏又開始布局線上渠道，疫情中線下零售門店超過80%都在關(guān)店的情況下，線上渠道表現(xiàn)非常優(yōu)異，有強(qiáng)力補(bǔ)充的作用。2021年，科顏氏正在積極推進(jìn)的迭代、擴(kuò)圈、可持續(xù)理念，依然延續(xù)著100多年前的品牌價(jià)值觀。

從2009年到2019年，科顏氏在中國(guó)的銷售夯實(shí)前行，在2016年就率先進(jìn)入了10億元年度銷售品牌俱樂部。2020年度銷售額將突破30億大關(guān)。目前，中國(guó)也成為了科顏氏全球第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)本土市場(chǎng)。2014-2020年科顏氏在中國(guó)市占率較為穩(wěn)定，均保持在12%-13%左右。

綜合來看，美國(guó)是藥妝產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，美國(guó)本土藥妝品牌眾多，各大品牌不僅在美國(guó)市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)上也具有競(jìng)爭(zhēng)力。美國(guó)代表性藥妝品牌修麗可以及科顏氏，在中國(guó)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，修麗可在中國(guó)市占率持續(xù)提升，科顏氏在中國(guó)市占率保持穩(wěn)定。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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