干貨！2022年中國服裝行業(yè)龍頭企業(yè)分析——海瀾之家：以男裝為主業(yè)且多元品牌發(fā)展

行業(yè)主要上市公司：海瀾之家(600398.SH)、森馬服飾(002563.SZ)、雅戈?duì)?/a>(600177.SH)、太平鳥(603877.SH)、美邦服飾(002269.SZ)、報(bào)喜鳥(002154.SZ)、安正時尚(603839.SH)、錦泓集團(tuán)(603518.SH)、七匹狼(002029.SZ)、朗姿股份(002612.SZ)、九牧王(601566.SH)、地素時尚(603587.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：服裝品牌布局、粉絲關(guān)注數(shù)量、線下門店數(shù)量、線上營收占比、存貨周轉(zhuǎn)率、服裝業(yè)務(wù)營業(yè)收入、服裝業(yè)務(wù)毛利率、發(fā)展規(guī)劃

1、中國服裝行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比

服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，行業(yè)參與者眾多。目前，從企業(yè)體量來看，中國服裝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分別是海瀾之家和森馬服飾，兩家行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)從品牌布局、線下及線上布局狀況、主要經(jīng)營指標(biāo)對比狀況如下：

2、海瀾之家：服裝業(yè)務(wù)布局歷程

從海瀾之家服裝業(yè)務(wù)布局歷程來看，海瀾集團(tuán)于1998年以粗紡起家，隨后進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)延伸，開始發(fā)展服裝業(yè)務(wù)。2002年在南京中山北路開設(shè)了第一家“海瀾之家”門店，就此正式開始從事品牌化服裝業(yè)務(wù)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，海瀾之家于2014年成功上市。至2020年，海瀾之家在男裝行業(yè)以4.7%的市占率連續(xù)六年蟬聯(lián)行業(yè)第一。2021年，海瀾之榮獲“CCFA中國時尚零售百強(qiáng)榜”第15名。

3、海瀾之家：服裝業(yè)務(wù)布局及經(jīng)營現(xiàn)狀

——以男裝為主線，多元化品牌布局

海瀾之家以男裝品牌“海瀾之家”為主線，同時覆蓋女裝、童裝、職業(yè)裝品牌。多元化的品牌布局豐富了企業(yè)產(chǎn)品種類，擴(kuò)大了消費(fèi)者群體，為公司提高了競爭力市場競爭力與市場份額。

——線下門店數(shù)量逐年增長，海瀾之家系列門店占比高

從海瀾之家線下門店數(shù)量變化趨勢來看，2016-2021年上半年，海瀾之家線下門店數(shù)量呈上升趨勢，但增速有所放緩。截至2021年上半年，海瀾之家共有線下門店7446家，相比2020年末增加了65家。

從線下門店分布狀況來看，截至2021年上半年，全國7446家線下門店中，海瀾之家系列門店占比最大，達(dá)到了74.51%。其中直營店占比為10.29%，加盟店及聯(lián)營店占比為89.71%。

——加碼達(dá)人直播，線上業(yè)務(wù)占比持續(xù)增長

從海瀾之家線上營收及占比狀況來看，2016-2020年，海瀾之家線上營收規(guī)模及占比皆呈現(xiàn)上升趨勢。2020年，海瀾之家線上營收20.50億元，占總營收比例為11.75%。海瀾之家繼續(xù)夯實(shí)傳統(tǒng)電商平臺業(yè)務(wù)的同時，加碼達(dá)人直播，深耕店鋪?zhàn)圆?，保持線上業(yè)務(wù)持續(xù)高增長，2021年上半年海瀾之家線上營收為12.95億元，占總營收比重達(dá)到了13.20%，

——“海瀾之家”雙平臺粉絲過千萬

從海瀾之家各品牌主流電商平臺粉絲數(shù)量來看，截至2022年3月29日，“海瀾之家”淘寶粉絲數(shù)量超過了1000萬，京東粉絲數(shù)量超過了1500萬;“英氏”童裝淘寶粉絲數(shù)量超過了300萬，京東粉絲數(shù)量超過了140萬。“海瀾之家”作為海瀾集團(tuán)主線品牌，吸引了大量粉絲，具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng);“英氏”憑借在母嬰領(lǐng)域的深耕也凝聚了一定的粉絲數(shù)量，未來可期。

注：數(shù)據(jù)截至2022年3月29日。

——存貨周轉(zhuǎn)率較低，存貨管理能力有待改善

對于服裝行業(yè)而言，存貨問題始終困擾著各大企業(yè)。2016-2020年，海瀾之家存貨周轉(zhuǎn)率呈波動上升趨勢，但存貨周轉(zhuǎn)率依舊處于較低水平。2020年，海瀾之家存貨周轉(zhuǎn)率為1.37次，相比2019年小幅下降。綜合來看，海瀾之家存貨周轉(zhuǎn)水平仍需改善。

4、海瀾之家：服裝業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績

從海瀾之家服裝業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績來看，2020年受疫情影響，服裝業(yè)務(wù)營收及毛利率均出現(xiàn)明顯下滑。2020年，海瀾之家服裝業(yè)務(wù)營收為174.45億元，毛利率為38.20%。2021年上半年，在疫情好轉(zhuǎn)后，海瀾之家服裝業(yè)務(wù)營收98.09億元，同比增長24%;毛利率為44.67%，增長3.88個百分點(diǎn)。

5、海瀾之家：服裝業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃

根據(jù)公司公報(bào)信息，海瀾之家發(fā)展戰(zhàn)略為集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略，將旗下品牌打造成各細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌，并通過孵化、投資、合作等方式，在原有的服飾本業(yè)基礎(chǔ)上，延伸更多與居家生活相關(guān)的產(chǎn)品。同時，公司將致力于創(chuàng)造深具價(jià)值的服飾和生活方式品牌，以贏得國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測分析報(bào)告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。