干貨！2022年中國集成灶行業(yè)龍頭企業(yè)對比：火星人VS浙江美大 集成灶一哥競爭激烈

集成灶行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)集成灶行業(yè)上市企業(yè)有火星人(300894.SZ)、億田智能(300911.SZ)、浙江美大(002677.SZ)、帥豐電器(605336.SH)、華帝股份(002035.SZ)、萬豐奧威(002085.SZ)等。

本文核心數(shù)據(jù)：火星人和浙江美大集成灶銷量數(shù)據(jù)，火星人浙江美大銷售渠道數(shù)據(jù)

1、中國集成灶行業(yè)龍頭企業(yè)集成灶業(yè)務(wù)布局歷程

隨著國家倡導(dǎo)的低碳環(huán)保政策不斷落實，疊加疫情的催化作用，消費者的習(xí)慣得到培養(yǎng)，而消費觀念也隨之升級。集成灶作為一款符合綠色低碳要求，又符合居民對家庭健康等美好生活追求的廚電產(chǎn)品，近年來逐漸受到市場追捧。目前，中國集成灶行業(yè)的龍頭企業(yè)分別是火星人和浙江美大，兩家企業(yè)在集成灶業(yè)務(wù)上的業(yè)務(wù)布局發(fā)展歷程對比如下：

2、集成灶業(yè)務(wù)布局及運營現(xiàn)狀對比

——經(jīng)營情況對比：火星人營收反超浙江美大

相較于浙江美大在集成灶領(lǐng)域的發(fā)展來看，火星人起步晚了近十年，但近年來，隨著火星人市場擴(kuò)張的提速，火星人快速追趕浙江美大，到2021年，浙江美大全年營收為21.64億元，同比增長22.2%;火星人實現(xiàn)營收23.19億元，同比增長43.7%，在連續(xù)高速增長的帶動下實現(xiàn)對浙江美大的反超。

盡管火星人在營收領(lǐng)域已經(jīng)反超浙江美大，但憑借先發(fā)優(yōu)勢，浙江美大盈利能力仍保持大幅領(lǐng)先，到2021年，浙江美大全年凈利潤為6.65億元，同比增長22.2%;火星人實現(xiàn)凈利潤3.76億元，同比增長36.7%。

——業(yè)務(wù)布局情況對比：集成灶均為核心業(yè)務(wù)

具體到營業(yè)收入構(gòu)成方面，火星人和浙江美大主營業(yè)務(wù)布局都是主要以集成灶業(yè)務(wù)為主，2021年，火星人集成灶業(yè)務(wù)營收占總收入的比重為87.92%;浙江美大集成灶業(yè)務(wù)營收占總收入的比重為90.97%。

——集成灶產(chǎn)品出貨量對比：浙江美大第一位置穩(wěn)固

出貨端方面，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，浙江美大和火星人分列全國前兩位。2021年，美大出貨集成灶份額為20.3%，較2020年有所下降;伴隨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與網(wǎng)點數(shù)量和質(zhì)量的優(yōu)化，火星人出貨份額從2020年的11.2%提升至2021年的12.7%。

——集成灶產(chǎn)品銷售渠道對比：均采用雙渠道銷售模式

經(jīng)過多年發(fā)展，火星人及浙江美大現(xiàn)已構(gòu)建起以經(jīng)銷渠道、電商渠道為主，直營渠道為輔，工程渠道、整裝渠道、KA渠道，下沉渠道等新興渠道快速發(fā)展的立體營銷體系。

在線下渠道方面，兩公司均以經(jīng)銷模式為主，經(jīng)過多年建設(shè)和發(fā)展，截至2021年，火星人經(jīng)銷商總量達(dá)到約1500家，已在國內(nèi)市場建立經(jīng)銷門店2000家左右;浙江美大累計擁有一級經(jīng)銷商1900多家、營銷終端3800多家。

3、集成灶業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績對比

——集成灶業(yè)務(wù)營收對比：火星人首超浙江美大

具體到集成灶產(chǎn)品營收情況來看，2017-2021年，火星人和浙江美大集成灶營收呈現(xiàn)持續(xù)增長的發(fā)展態(tài)勢，2017年，火星人集成灶營收為5.97億元、浙江美大集成灶營收為9.26億元，到2021年，火星人集成灶收入增長至20.39億元，超過浙江美大的19.68億元。

——集成灶業(yè)務(wù)盈利能力對比：浙江美大領(lǐng)先于火星人

從兩公司集成灶產(chǎn)品盈利能力來看，目前，兩公司集成灶盈利能力均處于較高水平，但總體來看，美大集成灶盈利能力要強(qiáng)于火星人集成灶。2017-2021年，浙江美大集成灶產(chǎn)品毛利率均在54%以上，而火星人集成灶毛利率在2020-2021年分別為52.66%和46.37%，均低于浙江美大集成灶產(chǎn)品毛利率。

4、前瞻觀點：火星人和浙江美大各有優(yōu)勢

基于前文分析結(jié)果，前瞻認(rèn)為，火星人和浙江美大在集成灶領(lǐng)域各有優(yōu)勢，在集成灶營收及增速方面，火星人優(yōu)勢明顯;在營銷網(wǎng)絡(luò)布局及集成灶盈利能力上，浙江美大則仍具有優(yōu)勢。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國集成灶行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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