2022年中國(guó)廣播電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析 網(wǎng)絡(luò)媒體引領(lǐng)新增長(zhǎng)【組圖】

廣播電視行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)廣播電視行業(yè)的上市公司主要有廣電網(wǎng)絡(luò)(600831)、湖北廣電(000665)、貴廣網(wǎng)絡(luò)(600996)、廣西廣電(600936)等。

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)廣播電視廣告制作時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)，中國(guó)廣播電視廣告收入數(shù)據(jù)

公益廣告占比持續(xù)提升

廣播電視廣告市場(chǎng)作為我國(guó)廣播電視行業(yè)的重要組成部分，一直以來(lái)對(duì)我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)巨大，2018年以來(lái)，我國(guó)為進(jìn)一步規(guī)范廣播電視廣告播出，更好地發(fā)揮廣播電視廣告宣傳的積極作用，國(guó)家廣電總局決定，開(kāi)展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作，目前已初見(jiàn)成效。

2017年以來(lái)，全國(guó)廣播電視廣告播放情況穩(wěn)中向好，廣播廣告和電視廣告播放時(shí)長(zhǎng)均呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，到2021年，全國(guó)廣播廣告播放總時(shí)長(zhǎng)為143.4萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)1.43%;電視廣告播放總時(shí)長(zhǎng)為226.0萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)0.46%。

其中公益廣告市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼，2017年，全國(guó)公益廣告播出總時(shí)長(zhǎng)僅63.93萬(wàn)小時(shí)，占全國(guó)廣播電視廣告播放時(shí)長(zhǎng)的18.7%，到2021年，全國(guó)公益廣告播出總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至164.46萬(wàn)小時(shí)，占全國(guó)廣播電視廣告播放時(shí)長(zhǎng)的44.5%.

具體來(lái)看，廣播公益廣告及電視公益廣告均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，到2021年，播出廣播公益廣告節(jié)目時(shí)間56.38萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)2.53%，占播出廣播廣告節(jié)目時(shí)間的39.31%;播出電視公益廣告節(jié)目時(shí)間108.08萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)9.76%，占播出電視廣告節(jié)目時(shí)間的47.82%。

廣告收入再創(chuàng)新高

一直以來(lái)，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入是我國(guó)廣播電視廣告行業(yè)的主要收入來(lái)源，近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入逐漸取代傳統(tǒng)廣播電視廣告收入，成為我國(guó)廣播電視廣告行業(yè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

2017年以來(lái)，全國(guó)廣播電視廣告市場(chǎng)總收入規(guī)模持續(xù)提升，到2021年，全國(guó)廣告收入為3079.42億元，同比增長(zhǎng)58.73%。

具體到收入構(gòu)成來(lái)看，2021年，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入增勢(shì)乏力，僅實(shí)現(xiàn)786.46億元，同比還略微有所下降。而廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入(指廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、計(jì)算機(jī)客戶端、移動(dòng)客戶端等取得的廣告收入)則得以快速增長(zhǎng)，不僅實(shí)現(xiàn)2001.46億元收入，同比增長(zhǎng)也高達(dá)124.89%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣播電視設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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