干貨！2022年中國(guó)白色家電行業(yè)龍頭企業(yè)分析——美的集團(tuán)：多品牌白電龍頭

行業(yè)主要上市公司：美的集團(tuán)(000333.SZ);海爾智家(600690.SH);格力電器(000651.SZ);四川長(zhǎng)虹(600839.SH);海信家電(000921.SZ);ST奧馬(002668.SZ);澳柯瑪(600336.SH);惠而浦(600983.SH);老板電器(002508.SZ);華帝股份(002035.SZ);小米集團(tuán)(01810.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：龍頭企業(yè)對(duì)比;企業(yè)布局歷程;

1、中國(guó)白色家電行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對(duì)比

結(jié)合營(yíng)收、利潤(rùn)水平、白電產(chǎn)品布局產(chǎn)量、品牌影響力等因素，我國(guó)白色家電企業(yè)中美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器處于領(lǐng)先地位。從營(yíng)收及凈利潤(rùn)來看，美的集團(tuán)營(yíng)收超過了3000億元，凈利潤(rùn)接近300億元，高于海爾智家及格力電器。在白色家電智能化、綠色化發(fā)展的背景下，加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品智能節(jié)能水平顯得尤為重要，同時(shí)也是各企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要助力。2021年，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器三家企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度均保持在3.5%左右，研發(fā)投入金額同比皆有所增長(zhǎng)。從三家企業(yè)白電產(chǎn)品布局來看，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大主要白電產(chǎn)品及洗碗機(jī)、熱水器、干衣機(jī)等其他白電產(chǎn)品皆有布局，白電產(chǎn)品種類豐富，下游消費(fèi)群體廣泛。

2、美的集團(tuán)：白色家電業(yè)務(wù)的布局歷程

從美的集團(tuán)發(fā)展歷程來看，美的集團(tuán)創(chuàng)始于1968年，1980年正式進(jìn)入家電行業(yè)。1985年，美的集團(tuán)進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，開始探索家電行業(yè)新品類。2004年，通過開展一系列并購(gòu)，美的集團(tuán)優(yōu)化企業(yè)在冰箱、中央空調(diào)以及洗衣機(jī)等白色家電行業(yè)的布局，白電業(yè)務(wù)實(shí)力加強(qiáng)。2013年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體上市。2022年，美的集團(tuán)連續(xù)7年上榜《財(cái)富》世界500強(qiáng)，最新排名躍居第245位。

3、美的集團(tuán)：白色家電業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

——白色家電產(chǎn)品布局：空冰洗等一應(yīng)俱全

美的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)板塊，以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器及各類小家電為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。在中國(guó)市場(chǎng)，美的微波爐、壓力鍋、電飯煲、電暖器、熱水器等多個(gè)品類在行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。美的集團(tuán)白色家電業(yè)務(wù)包含空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大主要產(chǎn)品類型，同時(shí)也涵蓋洗碗機(jī)、干衣機(jī)、熱水器、微波爐等其他白色家電產(chǎn)品，產(chǎn)品線豐富、受眾廣泛。

——白色家電品牌布局：多品牌布局提高競(jìng)爭(zhēng)力

美的集團(tuán)白色家電品牌包含美的、COLMO、東芝、小天鵝、華凌、Comfee等，通過兼并收購(gòu)行業(yè)內(nèi)企業(yè)、開發(fā)建立新品牌，美的集團(tuán)不斷完善自身白電品牌布局，拓展產(chǎn)品線，提高了市場(chǎng)知名度及競(jìng)爭(zhēng)力。

——白色家電市場(chǎng)份額：各品類市場(chǎng)份額占比居前列

美的集團(tuán)主要白電產(chǎn)品線下市場(chǎng)份額占比及排名來看，2021年，美的集團(tuán)家用空調(diào)、干衣機(jī)線下市場(chǎng)份額占比分別達(dá)到了36.0%和25.0%，排名第一;洗衣機(jī)、冰箱、微波爐線下市場(chǎng)份額占比分別達(dá)到了27.4%、14.5%和46.6%，排名第二;電熱水器線下市場(chǎng)份額達(dá)到了17.0%，排名第三。

美的集團(tuán)主要白電產(chǎn)品線上市場(chǎng)份額占比及排名來看，2021年，美的集團(tuán)家用空調(diào)、干衣機(jī)、微波爐、洗碗機(jī)線上市場(chǎng)份額占比分別達(dá)到了34.6%、31.7%、49.7%和29.5%，排名第一;洗衣機(jī)、冰箱、電熱水器線上市場(chǎng)份額占比分別達(dá)到了33.7%、18.2%和29.9%，排名第二。

——白色家電產(chǎn)品產(chǎn)量：增長(zhǎng)超14%

2017-2021年，美的集團(tuán)家用電器產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)。2021年，美的集團(tuán)家用電器產(chǎn)量為58507.47萬臺(tái)/套，同比增長(zhǎng)14.50%。

——白色家電研發(fā)狀況：研發(fā)投入金額超120億

2017-2021年，美的集團(tuán)研發(fā)投入金額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2021年美的集團(tuán)研發(fā)投入金額為120.15億元，相比2020年上升了18.74%;研發(fā)投入強(qiáng)度為3.52%，相比2020年小幅下降。

4、美的集團(tuán)：白色家電業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

從美的集團(tuán)白色家電相關(guān)業(yè)務(wù)收入及毛利率狀況，2019-2021年，美的集團(tuán)暖通空調(diào)及消費(fèi)電器業(yè)務(wù)營(yíng)收呈上升趨勢(shì)，毛利率水平逐年降低。2021年，美的集團(tuán)暖通空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1418.79億元，同比增長(zhǎng)17.05%;毛利率為21.05%，同比下降1.85個(gè)百分點(diǎn)。2021年，美的集團(tuán)消費(fèi)電器業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1318.66億元，同比增長(zhǎng)26.37%;毛利率為27.75%，同比下降0.66個(gè)百分點(diǎn)?？傮w來看，美的集團(tuán)白色家電相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

5、美的集團(tuán)：白色家電業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃

美的堅(jiān)持“科技領(lǐng)先、用戶直達(dá)、數(shù)智驅(qū)動(dòng)、全球突破”的四大戰(zhàn)略主軸，聚焦全面智能化和全面數(shù)字化，以四大戰(zhàn)略主軸為支柱推進(jìn)五大業(yè)務(wù)板塊持續(xù)發(fā)展。美的將基于以科技領(lǐng)先為核心的四大戰(zhàn)略主軸，實(shí)現(xiàn)ToB和ToC業(yè)務(wù)的并重發(fā)展，推動(dòng)國(guó)內(nèi)與海外業(yè)務(wù)的雙重質(zhì)變，著力確保收入合理增長(zhǎng)、盈利能力穩(wěn)定和經(jīng)營(yíng)效率提升。通過提高產(chǎn)品附加值、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善市場(chǎng)布局、調(diào)整渠道比例等方法進(jìn)行存量升級(jí)，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)。

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