干貨！2022年中國白色家電行業(yè)龍頭企業(yè)分析——格力電器：品牌價(jià)值居行業(yè)首位

行業(yè)主要上市公司：美的集團(tuán)(000333.SZ);海爾智家(600690.SH);格力電器(000651.SZ);四川長虹(600839.SH);海信家電(000921.SZ);ST奧馬(002668.SZ);澳柯瑪(600336.SH);惠而浦(600983.SH);老板電器(002508.SZ);華帝股份(002035.SZ);小米集團(tuán)(01810.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：龍頭企業(yè)對(duì)比;企業(yè)布局歷程;品牌布局;產(chǎn)品布局;市場份額;研發(fā)狀況;白電業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績;白電業(yè)務(wù)規(guī)劃;

1、中國白色家電行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對(duì)比

結(jié)合營收、利潤水平、白電產(chǎn)品布局產(chǎn)量、品牌影響力等因素，我國白色家電企業(yè)中美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器處于領(lǐng)先地位。從營收及凈利潤來看，美的集團(tuán)營收超過了3000億元，凈利潤接近300億元，高于海爾智家及格力電器。在白色家電智能化、綠色化發(fā)展的背景下，加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品智能節(jié)能水平顯得尤為重要，同時(shí)也是各企業(yè)提升市場競爭力的重要助力。2021年，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器三家企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度均保持在3.5%左右，研發(fā)投入金額同比皆有所增長。從三家企業(yè)白電產(chǎn)品布局來看，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大主要白電產(chǎn)品及洗碗機(jī)、熱水器、干衣機(jī)等其他白電產(chǎn)品皆有布局，白電產(chǎn)品種類豐富，下游消費(fèi)群體廣泛。

2、格力電器：白色家電業(yè)務(wù)的布局歷程

從一個(gè)年產(chǎn)值不到2000萬的小廠到多元化、國際化的工業(yè)集團(tuán)，二十多年間，格力電器完成了一個(gè)國際化家電企業(yè)的成長蛻變。在塑造品牌形象的過程中格力堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的品牌思路，針對(duì)不同階段的市場需求及社會(huì)現(xiàn)實(shí)，格力給品牌不斷“注入”新的理念，使得品牌始終保持著新鮮的生命力，回顧過往，主要對(duì)品牌進(jìn)行五次品牌理念的更新升級(jí)：

3、格力電器：白色家電業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營現(xiàn)狀

——產(chǎn)品布局：品類齊全

從格力電器家電產(chǎn)品布局來看，主要包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、生活電器等品類，覆蓋了白色家電主要品種。格力電器白電產(chǎn)品布局較為完善，能夠滿足大部分消費(fèi)者的白電購買需求。其中，空調(diào)作為格力電器的當(dāng)家產(chǎn)品有著豐富的細(xì)分種類，在我國空調(diào)市場中處于優(yōu)勢地位。

——品牌布局：品牌價(jià)值超過1200億元

格力電器旗下主要擁有格力、TOSOT、晶弘三大消費(fèi)品牌。2021年，由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、國務(wù)院國資委新聞中心聯(lián)合主辦的“2021中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜”發(fā)布，格力電器蟬聯(lián)家電行業(yè)第一，品牌價(jià)值1207.78億元。

——產(chǎn)能布局：上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

目前，格力電器根據(jù)不同產(chǎn)品的市場需求特征，區(qū)域生產(chǎn)要素稟賦差異等因素，在珠海、重慶、合肥、中山、鄭州、武漢、石家莊、蕪湖、長沙、杭州、宿遷、洛陽、南京、成都、贛州、臨沂以及巴西、巴基斯坦等地建有空調(diào)、生活電器、工業(yè)制品等生產(chǎn)制造基地，形成了產(chǎn)業(yè)集聚和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的高度協(xié)同發(fā)展，保證了核心零部件的自主制造，并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

——市場份額：占比在30%左右

格力電器白色家電產(chǎn)品種類齊全，其中空調(diào)業(yè)務(wù)依舊是格力白電業(yè)務(wù)的核心。2022年上半年，格力電器家用空調(diào)線下市場份額達(dá)到了33.8%，略低于美的，排名第二。

從線上市場來看，2022年上半年，格力電器家用空調(diào)線上市場份額為27.3%，排名第二。

——研發(fā)狀況：研發(fā)投入超過65億元

截至2021年底，格力電器累計(jì)獲得國家級(jí)、省部級(jí)、行業(yè)級(jí)的重要獎(jiǎng)勵(lì)共99項(xiàng);累計(jì)申請(qǐng)國內(nèi)外專利96626項(xiàng)，其中發(fā)明專利49549項(xiàng)，累計(jì)獲得國內(nèi)外發(fā)明專利授權(quán)13507件，格力電器成為中國首家發(fā)明專利授權(quán)破萬件的家電企業(yè);累計(jì)獲得65項(xiàng)中國專利獎(jiǎng)，其中發(fā)明金獎(jiǎng)2項(xiàng)，外觀金獎(jiǎng)3項(xiàng)，歷年獲獎(jiǎng)總數(shù)位居空調(diào)行業(yè)第一;累計(jì)獲得日內(nèi)瓦發(fā)明展金獎(jiǎng)11項(xiàng)，紐倫堡發(fā)明展金獎(jiǎng)6項(xiàng)。同時(shí)，格力電器是國家首批企事業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范單位，“國家專利運(yùn)營試點(diǎn)企業(yè)”，并獲得中國商標(biāo)金獎(jiǎng)。

2017-2021年，格力電器研發(fā)投入金額波動(dòng)變化。2021年格力電器研發(fā)投入金額為65.29億元，相比2020年上升了5.07%;研發(fā)投入占比為3.48%，相比2020年小幅下降。

4、格力電器：白色家電業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績

2017-2021年，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)營收呈波動(dòng)變化趨勢，毛利率有所下降。2021年，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)收入1317.13億元，相比2020年增加了13.96%;毛利率為31.23%，相比2020年下降了3.54個(gè)百分點(diǎn)。

5、格力電器：白色家電業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃

格力電器愿景為“締造世界一流企業(yè)，成就格力百年品牌”。格力電器立足家電行業(yè)，穩(wěn)步拓展智能裝備、精密模具、新能源、半導(dǎo)體、核心零部件等新興產(chǎn)業(yè)，打造更具競爭力的多元化、科技型全球工業(yè)集團(tuán)。2022年，格力電器白色家電業(yè)務(wù)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃有加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合;創(chuàng)新質(zhì)量管控手段，全面提升品質(zhì)水平等。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國白色家電行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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