2022年中國白酒消費特征分析 濃郁醬香最受消費者關注【組圖】

行業(yè)主要上市公司：五糧液（000858）、瀘州老窖（000568）、洋河股份（002304）、今世緣（603369）、水井坊（600779）、古井貢酒（000596）、伊力特（600197）、舍得酒業(yè)（600702）、皇臺酒業(yè)（00995）、迎駕貢酒（603198）、金種子酒（600199）、貴州茅臺（600519）、山西汾酒（600809）、天佑德酒（002646）、順鑫農(nóng)業(yè)（000860）、酒鬼酒（000799）、口子窖（603589）、老白干酒（600559）、金徽酒（603919）。

本文核心數(shù)據(jù)：白酒消費年齡分布、白酒消費的性別占比、白酒消費者月平均購買頻次

21-30歲消費者占比提高

從白酒消費的年齡分布來看，2021年上半年至2022年上半年，31-40歲消費者仍是購買的核心人群，該年齡段消費者占比接近一半；從白酒消費的年齡變化來看，2022年上半年，大部分年齡段較2021年占比減少，而21-30歲消費者占比則有所增加，從2021年上半年的20%增加到2022年上半年的23%。

男性消費者是女性的2.6倍

從白酒消費者的性別占比來看，男性消費者依舊是白酒消費的主力軍，2021年男性消費者占據(jù)了白酒消費者中的超過七成比例。

消費者平均每兩個月下單近三次

2022年上半年白酒銷量保持持續(xù)增長，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，白酒消費者月平均購買頻次達1.44次；近8成消費者購買件數(shù)主要集中在1~2件；有多次購買行為的白酒消費者，平均購買間隔天數(shù)為4.61天，其中42.22%的消費者購買間隔天數(shù)不超過2天。

濃郁醬香最受消費者關注

近年來，隨著新生代消費者的崛起，白酒的口感成為左右用戶消費決策的重要因素。其中，濃郁醬香、口感甘冽、留香持久成為消費者購買白酒考慮因素趨勢詞前三。

川、粵、豫成白酒消費核心地域

根據(jù)《2022年中國白酒消費趨勢報告》，四川省、廣東省、河南省、河北省等是購買白酒的核心地域，北京、上海等超一線城市白酒消費水平同樣表現(xiàn)不俗。

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