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2022年中國盲盒潮玩市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析 行業(yè)進(jìn)入迅猛發(fā)展時期【組圖】

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20 萬家明 ? 2023-01-27 12:00:05  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E33745G0

行業(yè)主要上市企業(yè):泡泡瑪特(09992.HK)、名創(chuàng)優(yōu)品(MNSO)、奧飛娛樂(002292)等

本文核心數(shù)據(jù):中國盲盒潮流玩具市場現(xiàn)狀、中國盲盒潮流玩具價格區(qū)間、中國盲盒潮流玩具市場規(guī)模、中國盲盒潮流玩具市場集中度、中國盲盒潮流玩具市場競爭格局

中國盲盒潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、中國盲盒潮流玩具市場現(xiàn)狀

由于盒子上沒有標(biāo)注,消費者只有購買打開后才知道抽中的產(chǎn)品,所以命名為盲盒。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力,并成為用戶社交傳播的熱點話題,因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外,盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇,受眾覆蓋年齡范圍更廣。

盲盒銷售的渠道方主要包括線上淘寶店鋪、線下品牌玩具商場店、機(jī)器人商店、專門的潮流用品銷售店。目前有線下自營商鋪的盲盒品牌較少(僅泡泡瑪特有自營商鋪),自營渠道主要還是通過線上淘寶工作室店鋪的方式經(jīng)營,線下渠道還有專門的潮流玩具銷售用品店、手辦盒蛋銷售商鋪如19八3、酷樂潮玩等。

圖表1:盲盒屬性一覽

2、中國盲盒潮流玩具價格區(qū)間

價格區(qū)間方面,2020-2021年中國盲盒潮流玩具50-99元價位較為主流,銷售額占比為36.2%,占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)價位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大。

圖表2:2020-2021年中國盲盒潮流玩具市場價格區(qū)間變化(天貓平臺)(單位:%)

3、中國盲盒潮流玩具市場規(guī)模

2019-2023年中國盲盒市場規(guī)模逐年上升。2019年中國盲盒市場規(guī)模達(dá)到32億元,此后盲盒市場規(guī)模迅速擴(kuò)張至2021年的97億元,。根據(jù)Forst&Sulivan的數(shù)據(jù),中國盲盒潮流玩具市場規(guī)模2023年有望增長至219億元。因此,中國盲盒市場未來發(fā)展前景較好。

圖表3:2019-2023年中國盲盒潮玩市場規(guī)模變化情況(單位:億元)

4、中國盲盒潮流玩具市場集中度

從銷售額來看,2021年盲盒TOP5品牌集中度為69.0%,比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度為74.4%,TOP20品牌集中度為80.3%,均較2020年有所下降。從一定程度上說明,隨著潮玩市場火熱,盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長,但是新進(jìn)入者尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位,因此TOP5集中度沒有下降。

圖表4:2020-2021年中國盲盒潮流玩具市場集中度(天貓平臺)(單位:%)

5、中國盲盒潮流玩具市場競爭格局

盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態(tài)若來等均有盲盒產(chǎn)品在售,其中泡泡瑪特是目前結(jié)構(gòu)體系最完善的一家,2020年12月已經(jīng)在港交所完成上市。

圖表5:中國盲盒潮流玩具市場主要參與者一覽

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國潮流玩具(潮玩)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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2024-2029年中國潮流玩具(潮玩)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
2024-2029年中國潮流玩具(潮玩)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

本報告前瞻性、適時性地對潮流玩具行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來潮流玩具行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對潮流玩具行業(yè)未來...

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作者 萬家明
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