報告服務(wù)熱線400-068-7188

2023年中國寵物食品行業(yè)銷售渠道分析 線上渠道逐漸掌握主導(dǎo)地位【組圖】

分享到:
20 杜永芳 ? 2023-03-11 12:00:01  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E7856G0

寵物食品行業(yè)主要上市公司:中寵股份(002891.SZ);佩蒂股份(300673.SZ);路斯股份(832419.BJ);華亨股份(837995.OC)

本文核心數(shù)據(jù):中國寵物食品購買渠道偏好;中國寵物食品銷售渠道占比;中國寵物食品線上渠道占比

銷售渠道主要分為四種

寵物食品行業(yè)下游市場以營銷渠道為主,在中國寵物食品銷售渠道主要有兩類:線下渠道和線上渠道,其中線下渠道包括商超渠道和專業(yè)渠道,后者又包括寵物食品專營店和寵物醫(yī)院等。目前線上銷售已經(jīng)成為寵物食品行業(yè)的主要銷售渠道。

圖表1:中國寵物食品行業(yè)各銷售渠道優(yōu)缺點對比

總體來看,目前我國寵物食品銷售渠道主要包括商超百貨、寵物專營店、寵物醫(yī)院和線上渠道。商超百貨渠道指依托于大型商超的寵食貨架、專柜等,如沃爾瑪、家樂福,具備營業(yè)面積大、客流量大而穩(wěn)定、以面向大眾消費為主等特點。寵物專營店通常采用多品牌代理銷售模式,代理品牌以中高端為主,目標(biāo)客戶精準(zhǔn);以寵物家、寵寵熊、酷迪寵物等為區(qū)域性代表,目前仍未產(chǎn)生具有全國影響力的專營店品牌。寵物醫(yī)院渠道是掛靠在專業(yè)寵物醫(yī)院下的銷售平臺,從業(yè)人員專業(yè)性強,科學(xué)性高,銷售品種以處方糧、中高端產(chǎn)品為主。

線上渠道包括天貓等大型電商平臺,同時輔以波奇、E寵等專業(yè)寵物用品銷售平臺,線上平臺產(chǎn)品種類多元、支付和運送便捷、用戶粘性較高。

圖表2:中國寵物食品行業(yè)銷售渠道對比

消費者偏好線上渠道

從購買渠道偏好來看,大部分消費者主要通過線上渠道購買寵物主糧和寵物零食,占比超過65%,僅有不到10%的消費者主要通過線下渠道購買寵物食品。

圖表3:2021年中國寵物食品購買渠道偏好(單位:%)

線上渠道占比持續(xù)提升

與發(fā)達國家相比,我國寵物市場發(fā)展歷史短,線下零售渠道還未成熟,寵物店經(jīng)營規(guī)模較小,品牌較少,整體行業(yè)呈現(xiàn)分散經(jīng)營的特點。而我國電商發(fā)展領(lǐng)先于國際、電商滲透率高,消費者已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)上購物,因此我國的消費者更傾向于通過線上渠道購買寵物商品。根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù),2021年,中國寵物食品線上渠道購買占比提升至60.9%,已超六成。

我國線上電商渠道份額提升顯著的主要原因為:一是我國零售行業(yè)渠道變遷,電商渠道崛起;二是電商渠道覆蓋價格帶廣,并非僅僅面向低端、價格敏感性高的消費者,相當(dāng)一部分消費者通過跨境交易在內(nèi)的線上渠道購買超高端產(chǎn)品,線上渠道將繼續(xù)在所有客戶群中占據(jù)主導(dǎo)地位。在各類電商渠道中,會選擇淘寶、天貓、京東的寵物主占比分別為68.2%、54.6%、40.9%,其次是寵物垂直電商(波奇、E寵、狗民網(wǎng)等),線上微信社交的交易有逐步提升的潛力。

圖表4:2010-2021年中國寵物食品銷售渠道占比變化情況(單位:%)

圖表5:2010-2021年中國寵物食品線上渠道占比變化情況(單位:%)

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國寵物食品行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP】,還可以與500+經(jīng)濟學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報告 REPORTS

2024-2029年中國寵物食品行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
2024-2029年中國寵物食品行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

本報告前瞻性、適時性地對寵物食品行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結(jié)合多年來寵物食品行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對寵物食品行業(yè)未來...

查看詳情

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,內(nèi)容僅代表作者個人觀點,本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。(若存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問題,請聯(lián)系:service@qianzhan.com) 品牌合作與廣告投放請聯(lián)系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股說明書、公司年度報告中引用本篇文章數(shù)據(jù),請聯(lián)系前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,聯(lián)系電話:400-068-7188。

p35 q0 我要投稿

分享:

品牌、內(nèi)容合作請點這里:尋求合作 ››

前瞻經(jīng)濟學(xué)人

專注于中國各行業(yè)市場分析、未來發(fā)展趨勢等。掃一掃立即關(guān)注。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者,專業(yè)提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、可行性報告等領(lǐng)域解決方案,掃一掃關(guān)注。

前瞻數(shù)據(jù)庫
企查貓
作者 杜永芳
產(chǎn)業(yè)研究院、分析師
1327680
關(guān)注
183
文章
21
前瞻經(jīng)濟學(xué)人App二維碼

掃一掃下載APP

與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟學(xué)家互動交流讓您成為更懂趨勢的人

研究員周關(guān)注榜

企查貓(企業(yè)查詢寶)App
×

掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟學(xué)人》APP提問

 
在線咨詢
×
在線咨詢

項目熱線 0755-33015070

AAPP
前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP下載二維碼

下載前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP

關(guān)注我們
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院微信號

掃一掃關(guān)注我們

我要投稿

×
J