2023年中國(guó)慢直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析 2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超30億元【組圖】

行業(yè)主要上市公司：中國(guó)電信(601728);騰訊(0700.HKG);中國(guó)移動(dòng)(0941.HKG);中國(guó)聯(lián)通(600050);B站(BILI)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)慢直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模等。

當(dāng)下行業(yè)處在蓬勃發(fā)展階段

在中國(guó)，慢直播的發(fā)展歷程可追溯至2013年，中央電視臺(tái)與成都大熊貓繁育研究基地合作，在線上推出了“iPanda”頻道，用28路高清攝像頭7x24小時(shí)全程不間斷直播熊貓的日常生活，在國(guó)內(nèi)外獲得了一大批粉絲的關(guān)注。

行業(yè)商業(yè)模式主要有三種類(lèi)型

直播有別于現(xiàn)在的各類(lèi)情景主題、以流量帶貨變現(xiàn)商業(yè)化目標(biāo)明確的直播，是在室外通過(guò)攝像頭、不以人工干預(yù)、持續(xù)和整體呈現(xiàn)某個(gè)事件或區(qū)域情況的直播方式。相對(duì)于快播，慢直播因無(wú)法快速變現(xiàn)尚未找到合適發(fā)展的商業(yè)模式，未能充分引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

不過(guò)，隨著社會(huì)大眾對(duì)商業(yè)化直播出現(xiàn)審美疲勞，社會(huì)心理發(fā)生變化，再加上社會(huì)倡導(dǎo)“慢生活”、媒體采編模式改變等多種因素的影響，慢直播作為一種新型媒體“視窗”和原生內(nèi)容生產(chǎn)源，開(kāi)始受到產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)越來(lái)越多的關(guān)注。自2021年以來(lái)，部分電信企業(yè)加快云網(wǎng)融合慢直播應(yīng)用推廣，給人帶來(lái)了5G應(yīng)用的全新體驗(yàn)。抖音、視頻號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)也開(kāi)始推介慢直播。中國(guó)鐵塔與主流媒體合作的2021年“中秋節(jié)·家鄉(xiāng)明月”“2022年追光”等慢直播營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，在線觀看人數(shù)均突破千萬(wàn)，慢直播正在受到社會(huì)各界的追捧。

根據(jù)慢直播場(chǎng)景分析，目前主要用戶來(lái)自需求端的文旅部門(mén)、景區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、交通部門(mén)等政企客戶單位，豐富新聞內(nèi)容的媒體，以及來(lái)自消費(fèi)端的互聯(lián)網(wǎng)用戶，針對(duì)不同用戶的慢直播商業(yè)模式和策略不盡相同。

慢直播服務(wù)內(nèi)容類(lèi)型

慢直播網(wǎng)絡(luò)分發(fā)主要基于各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為慢直播拍攝者提供平臺(tái)云儲(chǔ)存服務(wù)、低延時(shí)保障、邊云協(xié)同服務(wù)等一系列提高直播觀感和觀眾互動(dòng)的相關(guān)服務(wù)。

2021年中國(guó)慢直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超30億元

根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021-2022)》，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超1800億元，根據(jù)前瞻初步統(tǒng)計(jì)慢直播觀看人數(shù)占網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)占比，可以計(jì)算出慢直播在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域滲透情況。

結(jié)合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)和慢直播行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域滲透率分析，前瞻測(cè)算得到2021年中國(guó)慢直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超30億元，2022年慢直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；蛏仙脸?0億元。

注：2020年由于時(shí)期較為特殊，慢直播行業(yè)滲透率異常的高，因此該年度慢直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；虼嬖谔摳攥F(xiàn)象，因此在實(shí)際測(cè)算中將2020年市場(chǎng)體量剔除，望知悉!

行業(yè)發(fā)展仍舊存在較多痛點(diǎn)

慢直播作為疫情期間爆火的業(yè)態(tài)之一，其行業(yè)發(fā)展也面臨一定程度的發(fā)展瓶頸，如傳播路徑依賴特殊時(shí)空、部分慢直播主題冗雜等發(fā)展痛點(diǎn)，相關(guān)痛點(diǎn)分析情況如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)慢直播行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。

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