2023年中國數(shù)字閱讀行業(yè)現(xiàn)狀分析：付費(fèi)習(xí)慣較為成熟 電子書和網(wǎng)文為主要偏好產(chǎn)品【組圖】

 行業(yè)主要上市公司：主要有掌閱科技（603533.SH）；中文在線（300364.SZ）；閱文集團(tuán)（00772.HK）；騰訊控股（00700.HK）等

本文核心數(shù)據(jù)：付費(fèi)意愿度

數(shù)字閱讀用戶付費(fèi)習(xí)慣較為成熟

近年來，隨著社會版權(quán)意識的增強(qiáng)，以及對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿度增加。我國數(shù)字閱讀用戶付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)較為成熟。2020-2021年，為數(shù)字閱讀付費(fèi)過的用戶占比從89.95%上升至92.17%。

電子書和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀支付意愿度高

具體從不同產(chǎn)品類型的付費(fèi)意愿度來看，多數(shù)用戶對于電子書閱讀和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的付費(fèi)意愿度較高。有聲閱讀目前的付費(fèi)意愿度不明顯。

電子閱讀為主要付費(fèi)偏好閱讀形式

相對于較為新興的有聲閱讀形式，電子閱讀形式仍是主要的付費(fèi)偏好閱讀形式。2021年，電子閱讀形式的付費(fèi)偏好占比達(dá)到60.07%。

按章節(jié)付費(fèi)和購買會員為主要付費(fèi)方式

我國數(shù)字閱讀市場有不同的付費(fèi)方式，包括按章節(jié)付費(fèi)、購買會員資格、按整本付費(fèi)、打賞作者等方式。2021年，按章節(jié)付費(fèi)的方式仍是主流的付費(fèi)方式，意愿度占比高達(dá)66.87%。其次為購買會員資格，意愿度占比為36.07%。

注：問卷為多選，故整體數(shù)值大于100%。

IP衍生付費(fèi)市場火熱，動漫類付費(fèi)偏好較強(qiáng)

隨著國內(nèi)依據(jù)文學(xué)作品改編的動漫、影視劇等衍生產(chǎn)品越發(fā)層出不窮，用戶對于IP衍生品的付費(fèi)接受程度較高。其中，以動漫改編的付費(fèi)意愿度最高，為49.74%；其次為影視劇改編衍生品，意愿度占比為43.10%。

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