【行業(yè)深度】洞察2023：中國(guó)游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額（附市場(chǎng)集中度、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等）

行業(yè)主要上市公司：斗魚直播（DOYU）；虎牙直播（HUYA）；快手（1024.HK）；YY直播（YY.O）；bilibili（9626.HK）等

本文核心數(shù)據(jù)：競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)；市場(chǎng)份額；市場(chǎng)集中度；企業(yè)布局；競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

1、中國(guó)游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

中國(guó)游戲直播行業(yè)頭部企業(yè)為B站與虎牙直播，B站注冊(cè)資本為5億元，虎牙直播注冊(cè)資本為9.2億元；第一梯隊(duì)為快手、網(wǎng)易CC與YY直播，注冊(cè)資本分別為1億元、1.3億元與1億元；斗魚直播注冊(cè)資本為2234萬(wàn)元，位于第二梯隊(duì)。

2、中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)份額

2021年，從游戲直播企業(yè)角度分析，快手游戲主播數(shù)量為621.2萬(wàn)人，占比最多，為51.88%；其次為虎牙，游戲主播人數(shù)為234.8萬(wàn)人，占比19.61%，第三為斗魚直播，游戲主播人數(shù)為159.6萬(wàn)人，占比13.33%。

從游戲品牌角度分析，2021年王者榮耀游戲主播人數(shù)最多，為476.6萬(wàn)人，占比39.8%；其次為和平精英的217.8萬(wàn)人，占比18.19%。

注：截至2023年3月28日，相關(guān)機(jī)構(gòu)未公布2022年數(shù)據(jù)，下同。

從各平臺(tái)月活用戶排名可看出，快手月活用戶排名較多，為60685萬(wàn)人，第二為嗶哩嗶哩，月活用戶為17520萬(wàn)人，第三為西瓜視頻，月活用戶為12914萬(wàn)人。

3、中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)集中度

2020-2021年，我國(guó)游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)集中度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)集中度為85.05%，比2020年的92.87%有小幅下降?？傮w來(lái)看，我國(guó)游戲直播行業(yè)的市場(chǎng)集中度較高，屬于寡占Ⅰ型。

注：游戲主播及彈幕數(shù)量為游戲直播平臺(tái)前十大游戲統(tǒng)計(jì)所得，非全部整體數(shù)據(jù)！

4、中國(guó)游戲直播行業(yè)企業(yè)布局

從游戲直播業(yè)務(wù)占比角度分析，2022年，斗魚直播與YY直播游戲直播業(yè)務(wù)占比較多，分別為96.5%與92.3%；從布局區(qū)域角度分析，虎牙直播、快手、YY直播與嗶哩嗶哩在境內(nèi)與海外均有直播業(yè)務(wù)布局。

5、中國(guó)游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，目前，我國(guó)游戲直播行業(yè)屬于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，替代品威脅較大；現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量適中，但市場(chǎng)集中度較高；上游供應(yīng)商一般為游戲內(nèi)容供應(yīng)商，議價(jià)能力適中，而下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是游戲直播用戶，議價(jià)能力較弱；同時(shí)，因行業(yè)存在一定的游戲版權(quán)限制，且需要一定的資金實(shí)力和用戶基礎(chǔ)，新的潛在進(jìn)入者威脅較小。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)游戲直播行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。

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