2023年中國數(shù)字閱讀行業(yè)新興平臺(tái)分析：抖音端用戶閱讀習(xí)慣良好 職業(yè)以藍(lán)領(lǐng)為主【組圖】

行業(yè)主要上市公司：主要有掌閱科技(603533.SH);中文在線(300364.SZ);閱文集團(tuán)(00772.HK);騰訊控股(00700.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：抖音端用戶職業(yè)分布、抖音端用戶收入分布、抖音端用戶使用場景分布

抖音端用戶畫像以職業(yè)藍(lán)領(lǐng)為主

隨著我國數(shù)字閱讀市場的進(jìn)一步下沉，也涌現(xiàn)出各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供數(shù)字閱讀服務(wù)。抖音是近年來較為熱門的閱讀平臺(tái)之一。依據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)，2022年，抖音端數(shù)字閱讀用戶職業(yè)類型主要為藍(lán)領(lǐng)和自有職業(yè)者，占比均超過15%。

抖音端數(shù)字閱讀用戶收入多在6k以下

從用戶的收入水平分布來看，在抖音端閱讀小說的用戶收入水平多在6000元以下。其中，3000元以下人群占比35.1%;3001-6000元收入群體占比31.0%。

抖音端用戶閱讀場景主要集中在家假日或固定時(shí)間場景

從閱讀場景看，大部分?jǐn)?shù)字閱讀用戶已經(jīng)已經(jīng)形成了消費(fèi)小說內(nèi)容的習(xí)慣，最常見的閱讀場景分別為：“節(jié)假日”、“固定的時(shí)間場景”和“無意間刷到”時(shí)。小說用戶日常閱讀習(xí)慣明確，近一半的用戶表示閱讀小說是“節(jié)假日休息時(shí)的一種娛樂方式”，并且作為個(gè)人愛好，“有固定的時(shí)間場景和閱讀習(xí)慣”。

抖音端用戶閱讀習(xí)慣良好

將閱讀融入生活，作為一種愛好，一種獨(dú)特的生活方式而存在，五成左右的數(shù)字閱讀用戶表示“每天都會(huì)閱讀”。另外，每周3-4天閱讀的用戶占比17.6%;每周1-2天閱讀的用戶占比為16.1%。

在閱讀時(shí)長方面，68.3%的用戶表示每日閱讀時(shí)長超過1小時(shí)，其中每日閱讀4小時(shí)以上的用戶占比14.5%;每日閱讀2-4小時(shí)的用書占比20.3%;每日閱讀1-2小時(shí)的用戶占比最高，為33.5%。

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