2023年中國文化旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 沉浸式體驗成為文旅新未來【組圖】

行業(yè)主要上市公司：曲江文旅(600706);新華聯(lián)(000620);鋒尚文化(300860);三湘印象(000863);宋城演藝(300144)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國文化旅游行業(yè)發(fā)展特征;中國游客文化消費在旅游花費中的占比分布;中國文化旅游行業(yè)發(fā)展趨勢

國內(nèi)文旅發(fā)展特征

中國經(jīng)濟長期快速發(fā)展，帶動了文化市場的繁榮和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實質(zhì)就是兩個產(chǎn)業(yè)要素在耦合基礎(chǔ)上融合為一個創(chuàng)新系統(tǒng)，其表現(xiàn)為以文化創(chuàng)意為核心、以旅游活動為載體的多層次、多要素結(jié)合起來的一個綜合性產(chǎn)業(yè)集群。在新冠肺炎疫情影響和全球經(jīng)濟發(fā)展陷于長期衰退的大環(huán)境下，進一步推動我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，促進經(jīng)濟發(fā)展、帶動就業(yè)增長，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、協(xié)同發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。我國文旅行業(yè)發(fā)展至今，文化和旅游融合進一步深化，文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新形式不斷涌現(xiàn)，其主要發(fā)展特征如下：

文化休閑活動增加旅客“出游獲得感”

據(jù)《2021年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》專項調(diào)研顯示，48.1%的受訪者表示在旅途中的異地文化感知更強，29.0%的受訪者認(rèn)文化休閑愉悅身心的效果更好。在艱難復(fù)蘇的市場環(huán)境下，文化與旅游的融合加速提供了更多消費新場景。越來越多承載著獨特在地文化、創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代運營理念的文化休閑空間顯著增加了人們出游獲得感，如劇本殺與景區(qū)融合打造的沉浸文旅、藝術(shù)融入酒店推出的“可以居住的美術(shù)館”等。

文化消費占比逐步提升

在旅客心理需求發(fā)生變化的背景下，越來越多的旅客開始進行文化消費。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2022年上半年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》，超過90%的受訪者表示會在旅游中進行文化消費。游客的文化體驗內(nèi)容包括文化場館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節(jié)事(31.1%)、民俗體驗(16.1%)等。從消費支出結(jié)構(gòu)看，文化消費在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區(qū)間。

沉浸式文旅成為文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)

目前越來越多的年輕人愿意進行文化旅游并進行消費。文旅行業(yè)正在逐步從新奇轉(zhuǎn)為體驗，進而來到沉浸式布局，我國現(xiàn)存沉浸式文旅布局現(xiàn)狀如下：

國內(nèi)文旅行業(yè)發(fā)展趨勢

結(jié)合我國文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，沉浸式文旅等數(shù)字文旅將是我國文旅行業(yè)的重要趨勢之一。文化和旅游業(yè)是數(shù)字技術(shù)的重要應(yīng)用場景和領(lǐng)域。數(shù)字文旅是以網(wǎng)絡(luò)為載體，以大數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)與文旅業(yè)的深度融合而形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。具體發(fā)展趨勢如下：

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