2023年中國游戲直播行業(yè)用戶觀看行為畫像分析 近70%用戶每天觀看直播超1小時【組圖】

行業(yè)主要上市公司：斗魚直播(DOYU);虎牙直播(HUYA);快手(1024.HK);YY直播(YY.O);bilibili(9626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：選擇游戲直播平臺的因素;游戲直播平臺用戶每天觀看時長分布;連續(xù)7日瀏覽游戲直播內(nèi)容的用戶比例;游戲直播用戶付費(fèi)場景分析

——內(nèi)容專業(yè)度、豐富度以及解壓體驗是用戶排名前三的關(guān)注因素

2022年，中國用戶最關(guān)注游戲直播平臺三大因素，分別為內(nèi)容專業(yè)、內(nèi)容豐富與緩解壓力，占比分別為50.9%、50.7%與48.9%。

注：統(tǒng)計時間截至2022年第一季度，下同。

——近70%用戶每天觀看直播超1小時

2022年，中國游戲直播用戶觀看直播時長主要分布在1-2小時，占比43.7%，其次為30分鐘-1小時，占比31.4%。

——短視頻平臺的內(nèi)容粘性更突出

2022年，連續(xù)7日瀏覽游戲直播內(nèi)容的用戶比例排名最高的是抖音，占比16.7%，其次為虎牙，占比14.8%。

——用戶打賞仍是最主要的消費(fèi)形式

給主播打賞或送禮物仍然是占比最高的付費(fèi)行為，占比達(dá)到66.3%，其次為購買主播帶貨產(chǎn)品，占比30.1%。

抖音用戶更愿意通過購買主播帶貨商品，表達(dá)對主播的認(rèn)同與支持，主播變現(xiàn)方式更加多樣;CC、斗魚及虎牙主播主要收入仍然來自打賞。

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