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2023年中國游戲直播行業(yè)用戶觀看行為畫像分析 近70%用戶每天觀看直播超1小時(shí)【組圖】

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20 廖子璇 ? 2023-05-04 14:30:11  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E7845G0

行業(yè)主要上市公司:斗魚直播(DOYU);虎牙直播(HUYA);快手(1024.HK);YY直播(YY.O);bilibili(9626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù):選擇游戲直播平臺(tái)的因素;游戲直播平臺(tái)用戶每天觀看時(shí)長分布;連續(xù)7日瀏覽游戲直播內(nèi)容的用戶比例;游戲直播用戶付費(fèi)場(chǎng)景分析

——內(nèi)容專業(yè)度、豐富度以及解壓體驗(yàn)是用戶排名前三的關(guān)注因素

2022年,中國用戶最關(guān)注游戲直播平臺(tái)三大因素,分別為內(nèi)容專業(yè)、內(nèi)容豐富與緩解壓力,占比分別為50.9%、50.7%與48.9%。

圖表1:2022年中國用戶選擇游戲直播平臺(tái)的因素(單位:%)

注:統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年第一季度,下同。

——近70%用戶每天觀看直播超1小時(shí)

2022年,中國游戲直播用戶觀看直播時(shí)長主要分布在1-2小時(shí),占比43.7%,其次為30分鐘-1小時(shí),占比31.4%。

圖表2:2022年中國游戲直播平臺(tái)用戶每天觀看時(shí)長分布(單位:%)

——短視頻平臺(tái)的內(nèi)容粘性更突出

2022年,連續(xù)7日瀏覽游戲直播內(nèi)容的用戶比例排名最高的是抖音,占比16.7%,其次為虎牙,占比14.8%。

圖表3:2022年連續(xù)7日瀏覽游戲直播內(nèi)容的用戶比例(單位:%)

——用戶打賞仍是最主要的消費(fèi)形式

給主播打賞或送禮物仍然是占比最高的付費(fèi)行為,占比達(dá)到66.3%,其次為購買主播帶貨產(chǎn)品,占比30.1%。

圖表4:2022年中國游戲直播用戶付費(fèi)場(chǎng)景分析(單位:%)

抖音用戶更愿意通過購買主播帶貨商品,表達(dá)對(duì)主播的認(rèn)同與支持,主播變現(xiàn)方式更加多樣;CC、斗魚及虎牙主播主要收入仍然來自打賞。

圖表5:2022年短視頻平臺(tái)游戲場(chǎng)景“購買商品”人群占比(單位:%)

圖表6:2022年垂直游戲直播平臺(tái)“打賞和送禮物”人群占比(單位:%)

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國游戲直播行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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2024-2029年中國游戲直播行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
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作者 廖子璇
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