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2023年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)用戶畫像分析:用戶規(guī)模超5億 年輕一代為主要群體【組圖】

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20 王佳燕 ? 2023-05-09 18:00:36  來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E15786G1

行業(yè)主要上市公司:主要有掌閱科技(603533.SH);中文在線(300364.SZ);閱文集團(tuán)(00772.HK);騰訊控股(00700.HK)等

本文核心數(shù)據(jù):用戶規(guī)模、用戶年齡結(jié)構(gòu)

數(shù)字閱讀用戶規(guī)模超5億

我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模在2017-2021年保持增長(zhǎng)。從2017年的3.78億人增長(zhǎng)至2021年的5.06億人,CAGR為7.56%。

圖表1:2017-2021年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模(單位:億人)

數(shù)字閱讀用戶年齡以19-25歲為主

從性別分布來(lái)看,2021年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶男女結(jié)構(gòu)以男性人數(shù)占比稍高,為56.53%;女性閱讀群體占比為43.47%。

圖表2:2021年數(shù)字閱讀行業(yè)用戶性別結(jié)構(gòu)(單位:%)

我國(guó)數(shù)字閱讀用戶年齡分布廣泛,但整體以年輕群體為主。2021年,我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模最大的年齡段為19-25歲,占比達(dá)44.63%;其次為18歲以下用戶,規(guī)模占比27.25%。

圖表3:2021年數(shù)字閱讀行業(yè)用戶年齡結(jié)構(gòu)(單位:%)

電子閱讀為用戶主要偏好方式

數(shù)字閱讀方式主要分為有聲閱讀和電子閱讀。2021年,我國(guó)數(shù)字閱讀用戶更加偏好電子閱讀方式,占比高達(dá)96.81%;而新興有聲閱讀方式的偏好占比較少。

圖表4:2021年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)用戶閱讀偏好(單位:%)

具體從人均閱讀量來(lái)看,2020-2021年,電子閱讀和有聲閱讀的人均閱讀量均呈不同程度的上升。電子閱讀人均閱讀量從2020年的人均9.1本,上升至2021年的人均11.58本;有聲閱讀從2020年的人均6.3本,上升至2021年的人均7.08本。

圖表5:2020-2021年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶不同方式人均閱讀量(單位:本)

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)電子閱讀器行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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2025-2030年中國(guó)電子閱讀器行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
2025-2030年中國(guó)電子閱讀器行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

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作者 王佳燕
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