2023年中國生鮮電商行業(yè)用戶現(xiàn)狀分析 年輕高收入人群為主要用戶群體【組圖】

行業(yè)主要上市公司：永輝超市(601933);叮咚買菜(DDL);阿里巴巴(BABA);京東(JD)等

本文核心數(shù)據(jù)：用戶使用生鮮電商情況;中國生鮮電商月活躍用戶規(guī)模變化;中國生鮮電商活躍用戶畫像

生鮮電商潛在用戶數(shù)量多

隨著我國電子商務的深化發(fā)展，生鮮電商的普及度不斷提升，生鮮電商普及度逐漸提升，在網(wǎng)上購買過生鮮的用戶占被調(diào)研用戶數(shù)量的37.5%。但卻有將近半數(shù)的用戶表示雖然沒買過生鮮電商產(chǎn)品，但是未來有興趣嘗試，而這部分用戶則是生鮮電商的潛在用戶。完全不感興趣的用戶約二成。可見，隨著人們消費模式的轉(zhuǎn)變，生鮮電商在用戶規(guī)模和市場規(guī)模上還存在較大增長空間。

2022年生鮮電商月活躍用戶規(guī)模波動變化

根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月“線上搜索預定+到店”與“即買即送”成為都市用戶本地消費的主要方式，各相關行業(yè)隨城市社會環(huán)境的變化呈現(xiàn)波動，滿足不同狀態(tài)下都市人群的消費需求。其中生鮮電商月活躍用戶規(guī)模保持在1億左右。

注：截至2022年3月，QuestMobile僅發(fā)布上半年數(shù)據(jù)，故表中數(shù)據(jù)截至2022年7月，下不贅述。

生鮮電商主要集中在一線25-35歲用戶群體

根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，生鮮電商主要活躍用戶年齡段為25-35歲，占比達到37.6%。從城市等級來看，主要集中在一線及新一線城市，兩者共計占比達到59.7%。從線上消費能力來看，大部分消費者以1000-1999元為主，占比超過40%。

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