2023年中國電子競技用戶畫像與偏好特征分析 消費表現(xiàn)一枝獨秀【組圖】

行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網(wǎng)易(NTES.NASDAQ);巨人網(wǎng)絡(luò)(002558);英雄互娛(430127);完美世界(002624)等

本文核心數(shù)據(jù)：電競用戶規(guī)模;性別比重;區(qū)域分布;消費驅(qū)動因素等

1、整體用戶規(guī)模：用戶規(guī)模略有下降

目前我國已成為全球電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快、最受關(guān)注的地區(qū)之一，并成為全球首個開展電競主客場的地區(qū)。伴隨著英雄聯(lián)盟世界總決賽等諸多頭部電競賽事在中國舉辦，進(jìn)一步推動中國電競用戶規(guī)模穩(wěn)定增長。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)電競工委(ESC)和伽馬數(shù)據(jù)(CNG)數(shù)據(jù)，2022年，中國電子競技用戶約有4.88億人，同比下降0.33%。

2、中國電子競技用戶畫像：女性占比超過四成，青年群體是主力軍

2022年，在中國電子競技用戶中，男性用戶占比56.40%，女性用戶占比43.60%。從用戶年齡分布的角度，年齡在25-34歲的用戶數(shù)量最多，在45歲及以上的電子競技用戶最少。

3、中國電子競技用戶區(qū)域分布特征：四線及以下城市占比最大

2022年中國電子競技用戶分布在四線及以下城市的電子競技用戶最多，占比達(dá)到35.9%，分布在一線城市的電子競技用戶最少，占比為13.6%，整體來看，我國電子競技行業(yè)下沉空間大。

4、中國電子競技用戶消費分析：超七成用戶有金錢投入

2022年，77.7%中國電競用戶圍繞電競有金錢投入，投入占比在所有亞洲調(diào)研國家中排在首位，主要用于購買虛擬道具、實體周邊等。

5、中國電子競技用戶消費動因分析：應(yīng)援式付費是主要驅(qū)動因素

支持自己喜歡的電競IP、電競戰(zhàn)隊等應(yīng)援式付費是中國電競用戶的最主要驅(qū)動因素，尤其是電競IP對中國電競用戶的消費吸引力最大。為獲得更好的觀賽體驗而付費在菲律賓和印度電競用戶中表現(xiàn)突出，日本電競用戶在各項申競消費動機中的占比均不突出。整體來看，中國電競用戶為電競付費的動機是情感連接式，與飯圈粉絲為自己支持的偶像應(yīng)援類似，電競用戶同樣更樂于為自己喜歡的電競IP、戰(zhàn)隊、選手等付費支持。

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